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摘要:各大企业竞相往体育产业砸重金,体育产业将成为继移动互联网之后的另外一个风口。
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趋势网(微博微信)讯:12月9日,阿里巴巴宣布,正式取代丰田公司,成为冠名国际足联俱乐部世界杯(简称世俱杯)的第一个中国企业。阿里与国际足联签订了8年的合作协议。阿里旗下的互联网汽车E-Auto将冠名世俱杯。

,马云,腾讯,阿里巴巴,互联网巨头争相入局体育事业,体育产业将成另一个风口

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阿里体育CEO张大钟在接受21世纪经济报道记者采访时称,“我们的合作不仅赞助这么简单,而是希望借助阿里巴巴在数字娱乐方面的优势,推进足球行业的发展。如果说天猫双十一是电商的狂欢,那么未来8年,阿里希望可以把世俱杯打造成足球的狂欢。”

其实,这不是阿里第一次在足球赛事上投资。去年,马云与广州恒大俱乐部主席许家印只经过15分钟谈判,就迅速拍板阿里向广州恒大俱乐部注资12亿元,取得50%的股权。

而足球也只是阿里体育战略的一部分。阿里进军体育产业早有端倪。去年6月,阿里巴巴以12亿元入股恒大足球俱乐部,获得这支亚冠球队50%股权;今年5月,马云旗下的云锋基金参与乐视体育的A+轮融资;同月,阿里签约赞助帕克十二联盟,并于获得NCAA在华赛事的独家转播权;9月,阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团,以数字经济思维创新发展体育产业链。

马云越来越在意中国体育市场未来的发展潜力。马云曾直言,体育经济将是阿里未来重点的投资领域之一。

马云曾经公开对媒体表示,“阿里体育集团不仅为体育产业提供了一个互联网的入口,希望能以阿里的数字经济生态帮助整个体育产业升级,为这个行业带来新价值,让消费者、运动者、体育迷得到更好服务。”

张大钟也透露,在冠名之后,包括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统资源,都将围绕世俱杯,展开从赛事运营、票务运营到衍生品开发等一系列工作。“健康和娱乐是我们未来非常看好的方向。”

不仅仅是阿里,随着《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》第46号文件的发布,来自各行各业的大佬们,都开始布局体育产业。张大钟也表示,随着46号文件的落地,以及国内经济发展的成熟,体育产业将成为继移动互联网之后的另外一个风口。

在此之前,万达集团已经收购了马德里竞技和盈方体育股份,腾讯则重金砸下NBA版权。而乐视和体奥动力的高调入局更是引起了媒体的关注。今年9月22日乐视宣布以高于2亿的版权费用获得香港英超2016—2019年三个赛季英超转播独家权益,而3天后,乐视风头就被给出天价的体奥动力彻底压制,在中超公司全体股东会上,当主持人拆开信封将“5年80亿元人民币”的天价公布时,与会中超各俱乐部老总及中超公司董事长马成全不约而同瞠目结舌。

很显然,互联网巨头们已经将体育视作是网络文学之后的又一个IP富矿进行挖掘。BAT(百度、阿里以及腾讯)三巨头中,阿里和腾讯已大举进入体育产业,再加上万达,这些大企业会带动新一轮体育产业投资热潮,体育产业的竞争越来越激烈。

依据多年的从业经验,张大钟判断了国内未来体育产业发展的十个趋势:

体育管办分离,改革逐步实施,更多协会步足协后尘;媒体版权费用大幅上升,成为职业体育收入的来源;更多体育巨星将进入“百富榜”;IP是体育的核心;体育人口将大幅上升,5年内预计达到总人口的50%;电子竞技将成为主流的运动项目;运动将变得很简单;体育一切皆互联网;产业结构调整,从体育事业转变为体育经济;国际体育产业中衍生出中国巨头企业

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