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北京时间2月2日上午消息，三星在给该公司的棒棒糖5.0设备推送更新时，为Android浏览器内置了广告屏蔽功能。

三星的浏览器目前已经可以支持Adblock Fast等第三方广告屏蔽器。火狐浏览器也支持广告屏蔽插件，但要在系统层面阻止某些流量，Android用户就需要对设备进行root，或者安装NoRoot Firewall。如今，三星内置了广告屏蔽功能之后，用户就免去了自行下载第三方广告屏蔽器的麻烦，但是三星此举恐怕是动了Google的蛋糕了。

苹果首先引领了这项趋势，该公司去年更新iOS9系统时就在Safari浏览器中增加了对广告屏蔽器的支持。移动广告开支的增长速度超过其他数字广告，一定程度上源自移动设备的广告屏蔽难度更大。内容发布商已经开始对这种行为展开反击，拒绝向启用广告屏蔽器的用户展示内容。

其中最为激进的当属谷歌母公司Alphabet，该公司采取了一些措施来对抗YouTube广告屏蔽器，甚至强迫使用广告屏蔽器的用户观看更长时间的视频广告。

Alphabet是Android系统的开发方，而且该公司几乎完全依靠广告创收，最近一个季度营收187亿美元，利润46亿美元。甲骨文本月早些时候披露，谷歌大约通过Android系统赚取了220亿美元利润和320亿美元营收。

三星此举是否会加速广告行业的困境？影响或许并不像表面看起来那么大。三星虽是全球第一大Android厂商，但Chrome仍然是全球主导的移动浏览器，2016年1月的份额达到41.57%，而且始终保持稳定增长。

不过，倘若人们普遍认为移动广告会大幅降低用户体验，而且除了Chrome之外的所有移动浏览器都支持广告屏蔽器，谷歌可能就会面临麻烦。

Monday Note周一对读者进行的调查显示，多数人都会使用广告屏蔽器，但其中有半数愿意为内容付费。