趋势网(微博｜微信)讯：据官方统计，2016年上半年国内手机（不含iPhone）均价提升至1503元，相比去年同期提升了114元。进入2016年后，手机厂商似乎不再追求“性价比”，转而追求比过去更高的溢价，并希望通过提高价格来提升产品形象。连鼓吹过硬件免费的周鸿祎都开始反思，称硬件溢价合理，并不邪恶。

在中国电信终端交易会上，华为和中兴都发布了一款与电信合作的新机：华为麦芒5和中兴小鲜4。在价格公布的瞬间，场下一片唏嘘：价格好高。麦芒5售价2399元起，而中兴小鲜4售价1099元起，两款产品和上一代相比分别提高了300元和100元，中兴小鲜4比2014年的第一代提升了391元；最近魅族发布的MX6相比上一代也提升了200元。

来自华为2015年的财报显示，华为消费者业务全球发货量达到1.08亿，成为全球前三的智能手机品牌。在中国的品牌知名度也提升至了97%。华为Mate8运营商版定价2999元，全网通版定价已经超过了3000元。

OPPO、vivo的旗舰机定价均在2000元以上，甚至能够达到3000元。虽然价格较高，但在市场表现上，三大品牌占据了中国智能机市场的前三名。来自TrendFroce今年第二季度的数据显示，在中国市场上，华为以20.8%的份额位居第一，OPPO、vivo分列第二、第三。

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从各方面的统计数据中我们可以看出，当今手机品牌商之间拼的不再是价格，而是用户对手机的体验。甚至通过提升手机价格来标榜手机自身的品质。另外，各大手机品牌也请来了当红偶像来代言手机，并希望用户能够爱屋及乌，垂青自己这一款手机。华为请来吴亦凡为自己代言，主打双摄像头镜头拍照，vivo则是将自己的功能与韩国欧巴宋仲基完美结合，大街小巷里尽是宋仲基欧巴拿着OPPO手机的柔光自拍的宣传图片。从中我们可以看出这两种手机品牌主要是迎合了90后、00后的爱好，在自拍方面下了很多功夫，制造了很多新的亮点。

手机硬件质量的提升以及当红明星的代言费无疑增加了手机本身的附加价值，但是消费者是否会为了自己崇拜的偶像松腰包，为这次手机涨价浪潮买单呢？

如果品牌和产品没有和价格实现同步，价格过高会直接导致销量的下降和渠道乱价。导致销量下降很容易理解，价格过高但品牌调性还没有的话，不再是小白的消费者不会买账。对于渠道乱价的问题，李睿解释道，价格高利润空间就高，如果渠道管理跟不上，各省、各渠道之间会导致市场价格紊乱。

因此，国产手机厂商在提价的同时，更应该考虑品牌调性的提升以及对渠道的把控。不过说到底，提价能否成功，还要看消费者是否愿意买单。