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摘要:如今网络直播风靡各行各业,有专业人士提出“直播将成为一种新的广告形式”。就连高端的时尚品牌也利用当下这种亲民的方式来宣传自己。当然,直播背后隐藏的商机也是巨大的,请明星做直播,明星效应即是吸引年轻人的一种重要方式。
俄称阿萨德已放弃叙利亚总统职位
网友:这次进度快得诡异更像是阿萨德开摆自爆,但是攻城容易守城难,后续还有的乱了。
女硕士走失13年收留者家属发声
网友:收留这个词不敢苟同,收留所以为人家生儿育女?这是加了多少层滤镜拼凑出了这些词汇啊。
B太菏泽羊肉汤视频被投诉下架
网友:人家视频确实没说坏话,大家对食品安全很看重的,真的我们喝羊汤没喝过这么白的,很像麻辣烫汤底。
医院拒绝回应免费为多名老人做手术
网友:为了利益,没有底线,就算骗保,也不能随意处理老人们的身体吧。
小米SU7坠崖一家四口安然无恙
网友:雷总今晚都要笑到睡不着,这个广告太好了。
母女二人拒不让座被乘警带走
网友:都是受过教育的当代人,怎么还能出现这么不文明的行为,讲真,我理解不了。

趋势网(微博微信)讯:在ONLY、Veromoda等时尚品牌纷纷玩了一把淘宝直播之后,向来与电商绝缘的H&M昨天也找来了美拍,直播其奥运系列产品发布会。

H&M在美拍上进行“向每一次胜利致敬”发布会直播。据悉,这次直播噱头不少。先是扯上年度热点里约奥运会,作为本届瑞典国家奥运队和残奥队服装(包括开幕式、部分比赛及颁奖典礼)设计者,H&M借此推出了高级系列For Every Victory,刚好从今天开始正式发售。其次,H&M还邀请演员王珞丹和许魏洲,前者是名副其实的大V,有3886万微博粉丝;后者是正当红的“小鲜肉”,年初因网络剧《上瘾》大火了一把,有280万微博粉丝。

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一次直播营销需要微博微信预热、流程设计、推荐产品选择、观众互动、渠道联动等多个方面的配合。某香港品牌主理人曾告诉亿邦动力网,明星直播这种营销方法要做就做大,“否则消费者都不知道,钱就白花了”。

7月14日,尝到甜头的巴黎欧莱雅又为一款卸妆水“旧技重演”,打出了“艾克里里大型直播首秀”的旗号,邀请网红艾克里里带领百位达人在美拍、蘑菇街、天猫直播、优酷等十大平台直播卸妆。为配合这次活动,欧莱雅全国的线下专柜也参与进来,提供该款产品的折扣。

除了拼渠道,还有拼时间的。7月15日服装品牌GUESS的直播耗时8个小时,四个主持人在上海全城寻找“GUESS Girl”,期间还经历了大雨。可见网络直播也并不是一蹴而就的事情,需要承办方有力的协调、充足的准备才能做精做细。当然,直播隐藏的商机也是不可忽视的。

7月22日~24日,时值2016“淘宝造物节”在上海举行,门票早早售磬,直接让造物节形同“巨星演唱会”现场。而说到“造物节”这一全新事物,阿里巴巴集团CEO张勇对中国经济网记者表示,这是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人所举办的节日。随着用户越来越年轻化,淘宝将依靠新技术和新模式,引导挖掘年轻人,鼓励他们创造出更多的内容、社群和流行趋势,释放他们的创新和创造力。

而网络直播则是这次淘宝节日的重要造势手段,风靡全球近40年的人气节目“超级变变变”也登上“淘宝造物节”舞台。“超级变”的主持人已年近80岁,总导演山本修一已为该节目工作30年。此次“超级变变变”首次授权在中国演出,也是“超级”IP历史上第一次用现场秀而非电视录播的方式呈现“思考、创意、表演”的魅力,总导演山本修一和监制小泽太郎为此专门从日本飞到上海全程指导。

造物节现场,“超级变变变”的制作团队将用每段6分钟、共10个故事来呈现手机淘宝上的“吃货”、“穷游”、“二次元”等各种年轻人社区部落。想看全本的人必须手持3天门票,每天都不重样。

此外,手机淘宝特别准备了直播大餐:超人气组合Winner从化妆间到舞台的不间断直播、无人机航拍直播、VR实时直播、VR游戏直播、王自如直播、百名网红直播、还有汪涵带着“天天兄弟”与“奇葩天团”的真人秀PK…… 对于没能到现场观看的网友来说,网络直播成为他们唯一可选的方式。

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