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2017-03-14 18:15:35  WRR  腾讯       趋势网
摘要:少了腾讯的加持,微视被关停了;但与此同时,中国的短视频行业正逐步走向成熟。

趋势网(微博微信)讯:腾讯终于名正言顺的抛弃了微视。

让我们把时间推回到2013年9月28日

在快手和秒拍相继上线后,腾讯也盯上了短视频这块未来社交领域的肥肉。由此,主打8秒短视频的腾讯微视诞生了。

而3年半的时间足以证明一个APP的生死。昨日(3月13日)微视官方正式宣布关停旗下短视频分享应用“微视”。官方声明如下图:

,腾讯,微软,没有了腾讯加持的微视,终于被抛弃了

微视不是没有辉煌过。

俗话说“背靠大树好乘凉”,倚着腾讯这棵有资源、有银子的大树,微视想要流量自然不会缺。

微视走的是利用明星吸引粉丝的路子。2014年的春节,也是微视正风光的时刻,腾讯拉拢众多明星在微视上通过视频进行拜年,为微视引入了一大波流量,用户数量剧增。

然而把微视推入山谷的也正是腾讯自身。就在微视部门独立的3个月后,微信于2014年10月推出了小视频功能。这让微视的存在一下子陷入了尴尬,用户基础没有微信好,功能又严重重叠,谁去谁留再清晰不过。

2016年是短视频的风口,但不好过的不止腾讯微视一家。在2012年上线的短视频应用的鼻祖Vine,在2016年被Twitter宣判了死刑,曾经的开创者被YouTube和Instagram挤压得无处可躲。

同样死掉的还有国内大量跟Vine风涌起的爱奇艺的啪啪奇、微可拍以及更多连名字都记不住的小应用们。

但是短视频的浪潮依旧在持续,在牺牲者堆起的台阶中,我们可以看到这个行业在渐渐走向成熟,幸存下来的快手、秒拍则越发显出了活力。

中国的短视频行业发展状况如何?

趋势网笔者综合《2016短视频内容生态白皮书》以及来自极光大数据的《2017年垂直短视频app行业报告》为您一探究竟。

曾经有关于短视频平台与视频网站谁存谁亡的争论已经在竞争分野中逐步得出了清晰的结果。

从内容形式、创作者属性以及运营方式上,短视频平台与传统视频网站之间形成了明显的分水岭。短视频通常以明星、网红、UGC和PGC生产的内容为主,传统视频网站则聚集电影、电视剧、各大卫视综艺节目和网络剧等内容,以收购版权为基础运营方式。

,腾讯,微软,没有了腾讯加持的微视,终于被抛弃了

在过去的一年中,短视频产出的结构也由个人向组织机构逐步发展。无论是拿到天使投资的Papi酱还是成立了短视频MCN品牌的新片场,其背后都已搭载了专业的运营团队。

在内容上,短视频平台迎来了更多的垂直领域出现。2015年由搞笑、明星和新闻资讯三分天下的局面已不复存在,美妆、美食、健身、音乐等内容进驻瓜分市场。

平台和内容创作者的关系也由单纯的买卖双方变成了互惠共赢。2016年,平台开始挖掘优质的内容创作者,与其签约并借助平台对创作者进行流量扶持、商业共建。

,腾讯,微软,没有了腾讯加持的微视,终于被抛弃了

始于2011年的快手依旧占据行业渗透率第一的位置,用户量突破了3亿;秒拍则借助与微博一体化,斩获了日均使用时长第一的位置,日均播放量也在去年年末达到了20.4亿次,在一年内翻了6翻。此外处在活跃状态的还有美拍,小咖秀以及最近背靠阿里崛起的梨视频。

随着行业的发展和商业模式的成熟,短视频这条路上还大有可为。

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