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直播产业的危机

有人说，“当你还在专注于怎么吃好玩好的生活时，身边已经多了些人通过自己的努力成为网红了”。然而现在，情况却变成了“当你还在专注自己所喜欢的当红主播时，身边许多直播的粉丝却已经离开了平台”。如果不及时关注直播平台的行情，以及深入了解其构成和运作，它反而会成为志在互联网的青年的阻碍。

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《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占全部网民的45.6%；而截至2016年12月，网络直播的用户达到了3.44亿，占全部网民的47.1%。

这并非令人乐观的数据，因为与半年前相比，网络直播的用户人数和在全部网民中的占比皆出现下降。

直播平台的情况则更令人堪忧。据相关报道显示，一个直播平台活跃用户数量在今年1月达到2516万人，是最高峰值；而到了8月活跃用户数量却已经下降至1230万人。更有上百家直播平台关闭。

一直以来，由于直播平台所展现出来超常的用户数量和流量，业内人士普遍认为直播平台本身具备着“自我造血”的能力——主播可以吸引大量粉丝，粉丝的打赏足以维持直播平台的运行。但实际上大部分直播平台的盈利模式过于单一，而且虽然流量大，但承担的宽带成本也高，甚至有的还处在巨额亏损。

那么，直播产业到底是怎样运转的，为何最近凸显颓势？大众对直播产业的了解无外乎“锥子脸、大长腿、貌白肤美，找一个直播平台积累点粉丝就能赚钱了”这样粗浅的认知。

但整个直播产业的构成却远不止那么简单。

探秘直播产业的构成、运作

从功能的角度来说，它包括了内容提供方、平台运营方、传播渠道方、服务支持方、直播服务方这五个模块。

内容提供方也不仅是网红主播，还有 “公会组织”。就像传统的经纪公司打造明星一样，“公会组织”负责主播从签约培训到包装宣传一条龙的服务，而且成本更加低廉。不过与经纪公司成熟的运营模式相比，“公会组织”想要把主播打造成具有明星那样的影响力也更加难。

平台运营方即运营直播平台的模块，可以分为泛娱乐直播和直播+两大类。泛娱乐直播是指以主播为核心来吸引粉丝，通过两者的互动来增进社交关系，进而实现商业变现。可以说大部分直播平台的运营模式都是泛娱乐直播，而直播+的模式则是将直播与生活中各个产业相结合，比如游戏、电商。

在泛娱乐直播的领域，由于《互联网直播服务管理规定》、《网络表演经营活动管理办法》等规定的颁布，靠尝试新鲜花样、传播淫 秽色 情等内容来吸引粉丝的主播和平台相继被处罚，直播平台一定程度上开始转型。而这样的结果就是用户和流量的下滑，各种打赏也随之降低。而在直播+的领域，游戏直播目前处于较稳定的格局，至于直播+电商，从推出开始就被人质疑，更存在因为过度推销产品而流失用户粉丝的情况。

传播渠道方，直播平台本身可以算是一个传播渠道，但它还需要借助社交类渠道、门户/网站/ 新闻 /流量类渠道、视频类渠道来增加曝光、引流，吸引从未接触过直播的新用户加入。

服务支持方立于直播产业的基础，是直播产业能够运转的根本保障。它包括广告电商主、支付方、应用商家、智能硬件等。它们提供基础的服务支持来确保直播平台的各项功能都能够良好运转，比如宽带。

直播服务方的概念就更加广泛了，比如直播方案策划服务、直播场地服务、播设备和专业团队、直播平台搭建服务、直播技术支持服务等。举个简单的例子，很多商家并不懂得如何设计直播的方案，就会有专门的团队来为他们设计；有些条件不完备的商家、网红主播需要租用场地来进行直播，因而专门提供适用于网络直播的直播间搭建服务也有利可图。

发展趋势

综合分析整个产业链，可以发现主播处在产业链上最核心的位置，由这些人来吸引关注，而平台运营方和传播渠道方则致力于将之以模式化推广、增加用户和流量，然后筛选出真正具有黏性的粉丝群体。只有不断吸引用户和粉丝，才能保证直播平台和产业链的盈利。

由于对直播产业的监管加强，靠“打擦边球”、不断触碰“底线”来博取关注的网红主播和平台失去了盈利能力，上百家直播平台的倒闭还会影响到处于其产业链上的其他模块。

从根本原因上来说，从事主播行业的人并不具有真正的价值和内容，才导致了这一现象的出现。在用户观看直播这种模式下，主播本身需要成为有价值的内容，才能吸引用户转变成为粉丝；而当粉丝对主播产生了某种不可被替代的情感时，直播+电商才能成为真正具有商业价值的模式。依靠噱头来获得关注量的主播本身并没有真正的价值和内容，因而一旦加以监管，便会原形毕露，连带着以其为核心的产业链也发生崩溃。

对于游戏直播来说，其发展潜力和商业价值更大。依托用户群体庞大的各类游戏，游戏赛事直播的广告、赛事竞猜、创新游戏周边产品，都值得深入挖掘。游戏选手本身的性格、故事、经历、比赛风格也都是能吸引大批粉丝的卖点，由于加入了游戏这一元素而更得到凸显，比起泛娱乐直播的主播更具优势。而且需要注意的是，游戏虽然存在周期性，但会有新的热门游戏不断出现，热门游戏的玩家都是游戏直播的潜在用户和粉丝，因而这一产业能保持长时间的可持续稳定发展。所以直播产业部分地面临危机，而其中的游戏直播却大有可为之处。