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双十一在即，各大电商平台也在做着最后的冲刺，以此来迎接一年一度最大的营销盛会。今年的双十一比起往年的规模变的更大，除了天猫作为双十一购物节的创办者外，几乎所有的电商平台及带有售卖性质的互联网平台都参与到了这次的洪流中。随后直播平台开始发力，各大直播平台开始利用主播的人气及影响力，在直播节目中插播购物信息，从而达到提升销量的作用。由于直播大多数针对主播本身的个人推荐以及游戏化的周边产品为主，所以直播平台新的销售模式也在逐渐转向大众化，在电商购物模式上拥有了全新的体验。

由于直播模式本身的大规模流量可以带动产品营销，加上2016上半年“直播”在微博、微信、百度3大平台上舆论趋势一路上涨，直播正在从一个聚集“网红”的平台，逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、3C、制造业等品牌及产品的“创新营销平台”。

“直播”呈现吸粉“快”，占领用户流量“快”的特性。同时直播中存在并拥有很强的用户粘性。不过由于目前直播进入成熟期后，粉丝也可能很快就会失去兴趣，依附平台的用户流量也会骤减。如何能把握现有的“风口”，快速进入市场布局，并且开发与众不同的“吸睛”利器，对于各家直播平台是一个重要挑战。如何发挥直播电商以及打赏模式的新方法则成为了近来直播平台电商的新战略。

近来，新崛起的土豆泥直播，作为一种全新的直播电商商业模式，在传统电商当红的今天，打赏制的新鲜感也油然而生，为了继续打响知名度，从传统的外设厂商转而走向更多的大众的视野，通过直播的模式来推广自己的品牌。而直播平台则可以通过这种新的业务和收入模型，通过流量变现的模式来增加平台收入。前段时间二驴因为官司赔偿的事件，给二驴的刷100万人民币的快手神秘女土豪，亿万总裁广州微跃商贸有限公司的董事长雷小兰（初见）也在前几个月受邀入驻。

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据了解，雷小兰入驻土豆泥直播平台后，不但圈粉无数，更是把新晋直播行业的土豆泥直播的用户量拉升了一把。并且在双十一前展开，雷小兰表示，在双十一前上线全新的商业模式也是对现有电商模式的一种全新改变的尝试，消费升级的现阶段正是由消费者来主动促成的，商家的改变则是更多在售卖渠道和品牌推广方面做出改变。而在目前直播大热的环境下，与斗鱼在直播中进行打赏方式的产品奉送正是契合了用户本身对于直播以及直播中产品推送的互动属性。

同时雷小兰也提到，正值双十一时期，可以看看在除了传统电商平台的强大售卖力下，还有多少人可以从直播内容中进行产品的购买，同时在直播打赏模式中获得应有的回馈。这也是雷小兰对于直播打赏电商前景看好的原因之一，也是场景价值的最有利体现。