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摘要:近日,网络直播平台女主播“入江闪闪”因拒付违约金而被拘留,从触手TV跳槽至虎牙,这也是她在一年内的第三次跳槽。网络直播行业内的高价互挖墙脚现状,究竟是一场主播自带的粉丝资源之争还是一场虚无的泡沫之争?一位网络主播真正的价值究竟如何?

趋势网(微博微信熊掌号):近日,网络直播平台的女主播“入江闪闪”被拘留。“入江闪闪”原为触手TV人气颇高的主播,此次则是违约跳槽至虎牙直播,被法院判决赔款220万元,但又被曝出私自转移财产同时拒不缴纳罚款,因此法院采取强制措施将其强行拘留。

由于虎牙直播对其抛出违约的橄榄枝,“入江闪闪”果断跳槽,同时,这也是她在一年内的第三次跳槽。

入江闪闪

事实上,在网络直播行业,主播跳槽平台帮助主播支付违约金都不是一件新鲜事。不过,因为违约金的事情被拘留,这在网络直播行业的确是首例

究竟缘何在网络直播行业,“挖墙脚”行为如此泛滥?一名网络主播真实的价值又是多少?

高价互挖墙脚,抢夺粉丝资源

在业内人士看来,此次网络主播因违约金被拘留的事件,给整个网络直播行业敲响了警钟。行业内存在的长期高价互挖墙脚的乱象,如果再不解决,或将成为网络直播行业未来发展的拦路虎,影响主流网络直播平台的后续发展。

为什么会出现行业内花高价挖主播的现象?

这是因为有名的网络平台主播背后,是其较为固定数量庞大的粉丝群体。“一般情况下,粉丝不一定会在固定的平台观看直播,更多的是跟着自己喜欢的主播转换平台,以至于挖主播意味着挖用户,从而给平台带来华丽的业绩。

一个主播的去留可能会带来300万至400万的下载量或者卸载量。而这些用户和下载量正是各大直播平台最看重的东西。与这样庞大的流量和下载量相比,主播动辄上百万元甚至上千万元的签约费似乎也就稀松平常了。”目前在北京经营主播经纪培训业务的胡云晓如是说。

随着网络直播行业发展,主播与平台的关系正在发生一些细微的变化,主播目前依然还是直播平台最优质的资产。直播平台一直以来都非常倚重主播,因为能为平台带来丰厚的利润,这无疑是直播平台相互挖人的起因。

但这种关系并使长远的,未来还需要各个平台把握好平台与主播之间的关系平衡,否则一味抬高主播的身价,最终会难以为继,出现主播身价与效果不一致的后果。

过去,从其他平台挖到一个有影响力的主播,直播平台很快就可以获得大量用户,这直接诱发了平台高价挖人的行为。不过,由于各大平台挖人行为越来越频繁,主播身价只会提升很难下降,平台挖主播的成本也快速提升,由此也出现了很多主播的身价与效果不成正比的情况。

“这样一来,高价挖人反而成为行业毒瘤,不仅加大平台的运营成本,还给主播带来非常不好的影响。因为主播恶意跳槽这种行为并不值得提倡”。

主播究竟赚了多少?网络直播平台背后的泡沫现状

一个网络直播平台的主播,称得上一线的,只有万分之一,甚至更少。

每个平台也就四五个一线主播,这些一线主播确实能给平台带来很大的收益。收益大,平台给的资源当然就多,而且签约费那么高,平台肯定是要赚回来的。平台会力捧那些高薪签约的主播,基本上会把80%的资源都用在一二线主播身上。而大部分小主播都不能让平台赚钱,反而是亏钱的,因为带宽费很高。

不过,现实是,网络直播平台也不能不要这些小主播。对此,业内人士给出的原因是,“如果都是大主播,那就不叫直播平台了,不如改名叫‘大咖秀’,其商业模式也就垮了,就不再是全民直播。所以,网络直播平台需要通过融资填补这些不能直接盈利的小主播的亏损”。

一位网络直播的主播究竟能赚多少?关于网络主播年收入百万元千万元的消息不断出现,吸引了大量年轻人进入网络直播间。然而,网络主播的收入真相究竟是什么?高额“打赏”如何分成?这些问题并不为外界所知,也成为一些直播平台漏税的可乘之机。

北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示,33.1%的网络主播月收入500元以下,14.6%的网络主播月收入500至1000元,15.9%的网络主播月收入1000至2000元,18.0%的网络主播月收入2000至5000元,不到一成的网络主播月收入5000元至1万元,不到一成的网络主播月收入万元以上。

据业内人士介绍,为了保正社保金额不至于太高,经纪公司一般很少会和网络主播签雇佣合同。网络主播多数也不愿意这样做,因为如果确定雇佣关系,就意味着要通过公司缴纳个人所得税。

网络主播这个行业首先需要“辟谣”的是,并不是每个观看网络直播的网友都会送礼物。假如看一个直播的网友真实人数在100,会送礼物的不会超过20%。

就网络主播的提成来说,收到不同的礼物,提成并不一样。比如,礼物“游轮”是1314元人民币一艘,但是网络主播只能拿到400多元的提成。大部分礼物的提成是50%,这50%的提成里还有20%至30%是公会提成(所谓公会,即各大网络直播平台上,一定数量的签约主播构成一个个组织,有的称为公会,有的称为家族。公会、家族规模不等,主要维护旗下主播艺人的直播现场、粉丝互动和发展管理),所以主播可以得到的礼物提成为35%至40%左右,再扣除8%的个税,,网络主播拿到手的提成应该是35%左右。

网络直播这个行业现在没有十分规范的制度,行业乱象也时有发生。单从高价互挖墙脚这一现状来说,并非行业的久经之道,,平衡好平台与主播之间的关系,培养优秀的主播,才能取得长远的发展。

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