趋势网(微博｜微信｜熊掌号)：今年的双11有点特别，因为是天猫双11全球狂欢节从2009年创办至今的第十年。

十年，天猫一直陪伴着消费者，见证着越来越好的生活；十年，不是终点也不是怀念，是距离越来越好的理想生活的更近一步。所以，今年的主题是——“精彩，才刚刚开始”

今年，猫头海报变样了。文案升级为主视觉创意，以“越XX越XX的“的句式，镶嵌在了猫头形象之中，与画面彼此融合。

这种方式的妙处就在于，以文案的方式进行留白，勾勒出消费者对未来十年的种种想象。正好呼应了双11的“精彩”主题，隐喻未来敬请期待。

而且，今年的双11，天猫联合了更多品牌，并首次引入阿里巴巴经济体伙伴。共44个品牌和22个阿里巴巴经济体伙伴，一起献上了猫头海报。

以前，天猫告诉你要尽情尽兴，尽力去嗨。今年则“收敛”很多，以退为进，以十年为一个起点，以十年做一个总结，告诉你，这一切，不过是刚刚开始。

“刚刚开始”意味着什么？意味着更多惊喜更多尽兴，更多你想象不到的精彩，将接踵而来......

今年的天猫双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。

模糊线上线下边界：全场景生活服务成全新发力点

一、双十一渗透阿里系全场景应用

今年，阿里巴巴数字经济体全面加入双11，消费者使用阿里旗下的所有App，都可以得到促销优惠，全面覆盖了线下吃喝玩乐场景。本次公布的部分玩法包括：

①饿了么的双十一狂欢从10月20日持续到11月18日，包括10月下旬的“瓜分10亿红包”、11月的百万霸王餐和11.11元吃大餐等活动。

②饿了么外卖24小时不打烊。

③众多商超便利、鲜花水果等商家将作为新零售版块，通过饿了么首次参与天猫双11。

④本地即时配送体系“蜂鸟”，将更全面地服务于包括天猫、淘宝、盒马、大润发、阿里健康和零售通等业务。

⑤口碑将发放总计1亿元红包。

⑥双11当天，口碑APP点单满50元减10、满20元减5。

⑦11月1-11日，口碑APP内提供5折吃喝玩乐套餐抢购。

⑧新用户下载口碑APP，享受新人专享50元大礼包。

除了盒马、口碑、饿了么等本地生活应用，以及银泰商场、居然之家、大润发等新零售卖场在内，都会在今年成为双11的有机组成体，延展双十一的空间与概念边界。

二、“双十一合伙人”计划

天猫在今年首次推出“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都可以积累能量值，换取天猫购物红包。

①10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量。

②11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量。

③11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的 “双 11 合伙人”主活动页面兑换天猫双 11 红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。

化繁为简：更纯粹的补贴方案

由双11发轫的各种补贴玩法，到去年双11站上了风口浪尖。“跟天猫客户学数学”爬上了热搜，复杂繁琐的优惠规则让不少消费者直接放弃了优惠。今年，天猫似乎痛定思痛，决意用更简单纯粹的形式展现让利。

一、商家全补贴

18万个品牌商家与线下20万家品牌门店参与补贴，所有商家都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券。

二、补贴过百亿

①天猫将发放购物津贴与红包超过100亿元。

②10月20 日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。

③在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

④双11当天，支持88超级会员叠加95折的品牌，将从88家提升到388家。莱卡、维密等大牌将加入。

三、优惠可叠加

天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。88VIP 的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。

四、爆款流量新通道

天猫将在11月1日发布官方爆款清单，点击清单中的商品名称，就能一键跳转到购买页面。

全球化双十一，全方位务实

天猫宣布，今年双11将首次展示“五个全球”的购物体验——从“全球买、全球卖”的零售体系升级，到“全球运、全球付”的产品技术基础设施升级，再到“全球游”的服务体验升级。天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等阿里巴巴所有海外业务及海外生态伙伴，将全面参与今年的双11狂欢。重点玩法如下：

①天猫国际精选了75国进口好货，供中国消费者挑选。

②天猫国际联合菜鸟和阿里云全球率先实现了基于IOT技术的全球原产地溯源升级。消费者通过手机淘宝扫码，可以看到所购进口商品的实时溯源信息。

③ 速卖通双11将在悉尼时间11月11日0点（北京时间11月10日21点）开卖，到11月12日23：59分结束，首次实现48小时狂欢。

④在速卖通最大的海外市场俄罗斯，50多个本土品牌将参与当地的双11。

⑤西班牙最大百货“英吉利”将在速卖通开店，提供3000多个品类商品，并共享其线下2000多个自提点。

⑥支付宝将提供9个境外本地钱包。

⑦菜鸟选择从海外原产地接货，让进口商品尽快抵达中国国内52个港口；数据分析的应用，保障商品在国内保税区按序入仓，避免包裹滞留。

⑧在速卖通购物的用户，有望最快三天收到包裹，大促商品在15天内签收。

⑨菜鸟在莫斯科、马德里、巴黎的海外仓均已开始备战双11，欧洲一半市场可实现72小时送达。

除了上述玩法外，今年的猫晚依旧时尚。据了解，今年的猫晚将在浙江卫视、东方卫视与优酷平台同步直播。除了易烊千玺、张艺兴、罗志祥、黄渤、陈赫等数十位明星会到场外，届时还有全球知名的国际巨星加入，可谓为营造节日氛围下了苦功。

张勇预测，“今年双11当天的包裹量将肯定会超过10亿个”，但包裹数量已经不是阿里关心的数字。如何更好地从线上卖货过渡到更好地提供吃喝玩乐，或将成为阿里深入全渠道新零售的必由之路，也或是阿里目不转睛的方向。

回到文章标题，我们单纯从海报的创作上看，可能需要传递的东西过多，所以海报主次失去了平衡，看过之后没有印象，也不晓得说什么。我们应该记得，一个好的创意、好的创意表现，就是需要单纯，因为单纯才会极致，才会更有力量。这一点，前几年的海报就做得很好。

从大局上来说，今年的猫头联合比以往更热闹，也更丰富立体。一方面说明双11进入第十年，天猫作为商业平台难以匹敌的号召力和联合营销能力；另一方面也再次证明了双11十周年，已不再仅仅只是天猫的双11，更是阿里经济体的双11，也是所有品牌和消费者的双11。