越来越多的人对抖音上瘾了。作为短视频平台,抖音是如何快速火起来的?在抖音发展的道路上,又面临了哪些问题?
我们先来看一组数据:2018年7月1日至7月31日,抖音平台累计清理36323条视频,8463个音频,252个挑战,永久封禁39361个账号,并被处以警告和罚款的行政处罚。
从2017年至今,抖音得到了快速发展,成为了现象级的火爆APP。甚至在日韩和其他国家,抖音也涌现大量活跃用户。“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵......”“像一颗海草海草海草,随风飘摇”各种洗脑歌曲快速流行开来。
抖音视频的时长一般在15秒以内,当粉丝数量累积到1000+,用户可以申请长视频权限。视频的配乐以电音、舞曲为主,用户可以配上舞蹈和表情,或构思独特的创意内容。
抖音APP能够迅速膨胀有以下几个原因:
1.时间短,可以更省力
泛信息化时代,高科技快速发展,人们不再愿意花费大量时间去研究费脑力的东西,碎片化阅读成为大多数人的阅读习惯。抖音视频的时长一般在15秒以内,对于创作者和观赏者来说,都很省时省力。
2.受众年龄层面广泛
抖音短视频的内容囊括了音乐舞蹈、萌宠、美食、时尚以及技能教学等,每个年龄段的用户都能找到感兴趣的内容,每个人都可以是创作者。且抖音的用户大部分是年轻人,比如大学生,他们有更多的时间和精力来提供优质内容。
3.算法更迭
抖音的推荐算法是去中心化的,当一个视频的播放率高,互动率高,这个视频才有机会被推荐给更多人。不论你是不是网红账号,只要你的视频评论数点赞数高,就有可能会成为爆款。
4.视频制作技术更丰富
对比快手、小咖秀等其他短视频应用,抖音一样是自己选择音乐,再配以视频。但抖音又多了一些新玩法,比如:改变视频快慢、视频编辑、视频特效。技术的提升使短视频更有创造性,也提高了拍摄者的创作欲。
抖音在快速发展的同时也暴露了不少问题:
1.视频制作的门槛较低,视频内容稂莠不齐。监管力度较低,平台上充斥大量低俗内容。为了博眼球和吸粉,创作者毫无顾忌,众多网友也觉得抖音越来越“快手化”。对未成年监管力度不够,容易对未成年产生不良导向。
2.抖音的用户里学生群体占多数,部分视频对学生群体的消费观念影响很大,这些错误的消费观念也带动了校园贷。
3.社交网络平台和内容生产者主要的收入方式是广告和平台分成,而广告的植入容易激起反感。抖音的广告市场还不够成熟,之前投放的广告中出现对英烈不敬内容也许可以提高警钟。
4.创作者缺少创意产出,更多的是模仿别人的创意模板。这种情况下,用户会失去看下去的欲 望选择离开。
抖音目前最需要考虑的问题还是找到合适的平台盈利方式、加强内容监管和内容创新。抖音的未来发展道路,任重而道远。
安迪沃霍尔说的“每个人未来都可以出名十五分钟”就是现在,而电影《男性,女性》里形容的,“可以预想20年之后,每个公民都会携带一个电子用品,以激起身体的快感。”提醒着我们应该放弃急功近利的碎片化阅读方式,重拾思考。
农夫与蛇,东郭先生与狼,郝健与老太太。