上周，苹果公司公布了iPhone新一代操作系统。要不了多久，苹果公司又将为其神奇的iPhone手机增添一系列令人瞠目结舌的新技术功能。在苹果公司令人眼花缭乱的宣传攻势中，有一项最新的技术功能虽然很容易为人们所忽视，不过其意义却十分巨大。这项令人震惊的技术就是内嵌式广告平台（iAd），也许不出几个月，无论是iPhone还是iPad，都可能内嵌入这种应用程序。 实现量身打造个性化广告 利用这种独特的广告平台，广告公司能够发现手机用户的所在位置，并能够根据相关的位置信息提供相应的广告。比如手机用户在经过某地时，就能收到附近某家商店的广告信息或者某种商品的优惠打折促销信息。 根据消费者的情况来提供量身打造的个性化广告一直是商界的梦想，这种技术平台的推出，使得这个梦想有可能尽早实现。苹果公司也表示，希望到今年年底就能推出数十亿个广告来刺激消费者的强烈购买欲。 用户的位置信息对于广告商来说价值无限，这可以帮助他们开发出各种各样的手段，来锁定消费者。技术专家认为，从理论上来讲，如果麦当劳利用iAd在一个城市里发送一万个广告，就能据此分析出有多少比例的消费者因iAd而拜访麦当劳。从这种意义上来说，这种广告方式比在电视上播放30秒钟的广告会更具有可测量性，也更能够了解到广告是如何刺激起消费者的购买欲的。因为电视广告目前还无法获得每个接受广告的消费者的真实反馈信息。 iAd之所以有如此神奇的功能，主要在于iPhone手机用户在使用某些应用程序时，会使用到他们的位置信息。由于新的技术平台与数个应用程序相关，这就使得开发商能够不断地更新手机用户的信息。虽然这种新的技术平台可能会涉及到用户的隐私权问题，但它确实能够帮助广告商更好地理解用户。而用户的相关位置信息在手机用户应用各种应用程序时，就可以传递给相关的开发商。 对于苹果公司推出这样的广告平台，人们的反应会是不同的，也可以说是几家欢乐几家愁。对于喜爱购物的消费者而言，如果可以随时随地收到周边附近的商品信息，然后信步走进商店，买到优惠而又称心如意的物件，在购物狂的眼中无异于天堂。而对早已厌烦了电视台在电视剧时段频繁插播广告做法的人们，这恐怕又是地狱般的梦魇了。 开放系统与封闭系统的再次较量 在此次苹果公司的宣传攻势中，打出了两张重要的大牌。一是强调这是一场开放系统与封闭系统之间的再次较量；二是苹果的新系统对传统媒体及严肃出版业是一个福音。由此人们可以大致揣摩出苹果的商业策略。 计算机行业的开放系统与封闭系统的大战虽然始自上世纪，但人们至今记忆犹新。早在上个世纪80年代，苹果就与微软在个人电脑业上展开了一场殊死的封闭系统与开放系统大战。最初苹果暂时领先，后来由于亚洲个人电脑制造业异军突起，以低廉价格冲击全球市场，最终以苹果一败涂地，微软大获全胜而告终。经此一役，人们对于互联网，形成了一个确定无疑甚至有些教条般的共识，那就是开放平台比封闭平台更能促进创新，更能推动多样化，也更有效率。 2007年iPhone手机横空出世，而苹果手机应用商店（APP STORE）平台在两年内也迅速窜红，使得这场战役变得异常复杂。 苹果应用程序成为最具创新能力的平台 苹果的应用商店应当说是历史上审查最严格的软件平台。任何一个应用程序在提供给消费者之前，必须经过苹果公司的验证。购买相应的应用程序软件，也须通过苹果公司的现金注册系统。 尽管有如此苛刻的要求，苹果应用程序平台却成为电脑业历史上最具创新能力的平台之一。在不到两年的时间里，已经产生了超过18.5万个以上的应用程序。这些应用程序把iPhone变成为导航仪、图书阅读器、音响设备、录音笔、游戏机以及其他数不清道不明的物件。更为重要的是，受益iPhone最多的是小开发商。目前在iPhone上卖得最火的应用软件，半数以上都是由小开发商研制而成。 虽然有人认为，如果苹果公司放松对iPhone应用程序开发的控制，可能会使其技术平台更富创造力。然而分析人士却认为，苹果公司的这种做法恰恰有着开放式平台无法兼顾的优点。苹果公司简单的支付手段机制，首先对该公司就具有十分重要的意义，因为仅此一项已经占据了苹果公司全部销售总额的30%。同时，消费者也获得了一种十分便捷的“一键购买”环境。当人们想要购买某种游戏或某种服务时，不再需要每次重新输入自己的信用 卡或银行卡信息，只要点击购买，交易即可实现。这种“一键购买”环境尤其方便了人们购买一些程序不大而又花费不多的应用软件和服务。反过来，由此而产生的收入又强烈地支持了小程序开发者。而消费者也愿意尝试一些新的应用程序，这首先是由于价格不高；其次是消费者相信，经过了苹果公司验证后的软件，不会有病毒及恶意软件，而且稳定性也会比较高。 iPhone手机需要专用软件还有另一个优点，那就是有利于开发商。因为这意味着一些硬件配置是固定的，参数是有限的。而其他操作系统则不同，比如要想在Windows手机操作系统设计一款应用程序，开发商必须兼顾考虑数百种不同手机型号，而每种型号的手机都有其独特的硬件配置和特征。对于苹果手机的开发商而言，如果他们想要在一款游戏中利用加速计来控制的话，他们知道，iPhone手机操作系统中，已经包含了加速计。 为传统媒体和严肃出版业带来希望 那么苹果公司又如何带给传统媒体和严肃出版业惊喜和希望呢？众所周知，互联网的诞生，使得免费信息成为了一种时尚和文化。在谷歌和各大免费网站的沉重打击下，依靠有 偿信息服务的传统媒体不仅没有还手之力，而且几陷绝境。难怪传媒大亨默多克总是愤愤不平地抨击谷歌和其他免费网站“窃取”信息，却又无可奈何。 生存还是毁灭，这个当年考问哈姆雷特的难题摆在了传统媒体和严肃出版业的面前。iPhone手机的出现为他们带来了一线曙光。比如，对于一个喜欢读书的iPhone手机用户，下载一个图书软件十分简单容易，这不仅可以使他能够阅读到2万多本已不再拥有版权的图书，即便是想要读一本刚刚上市的畅销书，也只要轻轻点击一下购买键，就可以做到随身阅读。除此之外，iPhone手机及iPad不仅可以读书，用户还可以利用它来读报纸，看电视…… 构造独特专用的巨大的无缝发行系统 苹果公司利用iPhone、iPad及其应用商店和18.5万个应用程序，已经构造了一个巨大的无缝发行系统。 据初步统计，仅iPhone应用程序目前已有40亿次的下载巨量。这也使得iPhone越来越深入到人们的生活当中，成为须臾不可离开的好伙伴。 此外，iPhone的应用程序价格差异十分巨大，从0元到500元不等。大多数流行的程序不是免费的，就是价格十分的便宜。表面看来，似乎没有多少人可以通过这种小的应用程序来赚到钱，但这恰恰说明了iPhone的发行门槛低，这样就会使收费变得更低。最重要的是不管收费有多低，至少不再会是零，不再会是免费赠送品了。这样出版业印刷业就会竭尽所能，开发各种各样的应用程序，来找到新的供求平衡点，以维持生存。如果应用得当，这不仅可以大大降低传统媒体或严肃出版物的发行费用，也许还能够创造出新的利润增长点。有人甚至认为，要更巧妙地利用好应用商店，还大可以使用特洛伊木马计。 给传统媒体及严肃出版物设计出路 那么苹果为传统媒体及严肃出版物设计的出路到底是什么呢？印刷行业有这样一句谚语，发行是主，内容为仆。iPhone和iPad巨大低廉的发行平台与过去传统媒体和严肃出版物的发行方式有一定的相似性，最简单的做法，就是开发应用商店的应用软件，利用原来的有 偿信息服务方式，付费的消费者得到相应的信息。变通的手法是，部分信息免费，部分信息收费。如果对一些精品文章实行收费制，还可以让名记们不再苦苦地去拉广告，只要专注于本业，就能得到相应的提成，这恐怕对提高记者的业务素质是大有好处的一招。此外，也有人建议，传统媒体要先免费，待消费者上钩，无法离开相应的信息服务，时机成熟后，再实行有 偿制，这就大有一点木马计的味道了。 广告业务过去和现在一直是传统媒体的重要收入来源。本次苹果大打传媒这张王牌主要在于其推出了iAd平台。苹果公司的总裁斯蒂夫·乔布斯不久前表示，据统计，目前iPhone手机用户平均每天使用iPhone应用程序大约为30分钟。他认为，如果每3分钟发送1次广告，平均每位手机用户1天就可以收到10条广告信息。以即将拥有的100万iPhone手机用户为基础进行计算，这将是一个巨大的广告市场。即便传统媒体无法回归有 偿服务，也大可以利用iAd，将广告粘贴到无偿的信息服务中去，这恐怕才是苹果大谈此次新系统能够带来印刷业革命的本意吧。 iPhone手机的出世，可以说是苹果与微软在封闭系统和开放系统之争的延续，而iAd则是苹果公司对谷歌公司和免费信息网站的直接攻击，或者说是把由iPhone和iPad开启的战役进行到底，而苹果的应用商店则是他的利器。苹果深信，相对于谷歌所信赖的互联网，利用它的发行渠道能够提供更严肃更具质量的信息。苹果设想，由于一些严肃传统的出版公司，可以依靠应用商店，以传统的收费方式赚取利润，所以会更愿意通过iPhone或iPad来发布信息。而对于互联网来说，由于免费信息已经形成为一种文化，一种时尚，想要获得有 偿信息服务，可以说是千难万难了。 苹果此次推出的新操作系统可以说是剑走险锋，它依然保持着过去的封闭式状态，严格控制开发商使用第三方工具和软件，尤其是严厉阻止使用Adobe Flash。苹果公司的老总斯蒂夫·乔布斯再次站在了风口浪尖上，这是一场计算机开放系统与封闭系统的大战，这也是一场免费服务与有 偿服务之间的较量。这一次，苹果公司的对手转换成为谷歌和Adobe，战场也转移到了智能手机操作系统。乔布斯再次豪赌，在目前的形势下，苹果公司的iPhone、iPad以及由应用商店所构成的独特发行系统占据了要津，并取得了一定的优势，再辅以iAd，乔布斯认为，他已能稳操胜券。而谷歌和其他免费网站虽然尚没有iTune及应用商店，但现在论及成败输赢还为时过早。这场战役今后将如何发展，世人当拭目以待。 [来源：科技日报]