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1月11日，淘宝商城在今日早上11时许宣布淘宝商城正式更名为“天猫网购”。据悉，此次更名是因消费者而变，让消费者更加清晰这个平台的定位，从而让消费者作出更加具有针对性的选择和决策。

不是为了变化而变化

“亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”阿里巴巴集团首席市场官王帅先生表示，此次更名是淘宝拥抱变化、完善自我、成就自我的表现。不是为了变化而变化。

淘宝商城改名天猫，此想法在今年6月淘宝分拆为一淘网、淘宝网和淘宝商城时就已产生，并开始独立管理运营，随后完成了商家管理升级，才有了在龙历新年之际发布“天猫”的这一天。关于天猫网购的取名，王帅表示，猫妖娆、难养，对环境、食物要求苛刻，这代表了淘宝商城讲究品质、打造品质之城的信念；猫有九命，是淘宝商城历经十月围城事件的象征；猫招财，象征着财富、智慧，淘宝商城在接下来的一年会吸引更多品牌商家入驻，致力打造一个B2C购物地标。天猫网购赋予品牌时尚、性感的特点，据悉，随后会逐步丰富品牌内涵，增加更多品牌象征代名词。

分析人士认为，淘宝商城虽然生长自淘宝网，但当发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫，完全脱离淘宝品牌，无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。

淘宝生态体系升级

淘宝商城改名天猫，意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C+非专业B2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图。

此次更名事件，只是品牌的载体发生了变化，天猫将继续坚持淘宝开放B2C平台战略，坚持对品质的追求，对消费体验的追求，围绕客户需求进行不断创新。

董事长张勇表示，2012天猫将从四个方面改进：第一提升用户体验，实现无忧购物;第二提升商家服务体系，不仅要将商家请进来，还必须帮助商家活下来，活得精彩;第三是提升营销体系，从以往单一的打折促销到多样化的整合营销;第四是帮助从淘宝网上成长起来的自主品牌，真正的成长成淘品牌。

平台化电商PK资本化电商

淘宝商城董事长张勇在接受创业家记者采访时表示，在2012众多垂直电商倒下或面临生存危机的严峻冬天，淘宝商城的平台化电商会坚挺的活下去。“资本推动型电商会冷，价值推动型电商会在明年迎来春天”。据悉，众品牌大举入驻淘宝商城，预计今年将是价值型电商大年，淘宝此次更名也是为了打造更优良的商家服务体系。