趋势网讯：[趋势网特约作者 牛人日今口]

北京时间7月3日凌晨消息，微软周一称，该公司将在旗下在线服务部门中计入62亿美元的的商誉减值支出，这项支出在很大程度上与该公司在2007年收购在线广告公司aQuantive的交易有关。

微软当时以63亿美元的价格收购了aQuantive，寄望于这项并购交易将可帮助该公司在合作伙伴的网站上以中间人的身份安排在线广告。微软今天表示：“虽然收购aQuantive的交易仍在继续为微软提供在线广告战略所需要的工具，但这项收购交易未能在预期程度上起到加快增长的效果，从而带来了这项减值支出。”

微软希望通过收购aQuantive来追赶雅虎、谷歌和其他网络广告巨头，这场竞争也推高了当时的收购交易估值。彼时，谷歌刚刚宣布斥资31亿美元收购广告经纪公司DoubleClick，而微软对aQuantive的收购溢价率则高达85%。宣布该交易时，鲍尔默曾经将aQuantive称作是“我们 广告网络进化的下一步”。

微软表示，该公司将把这项减值支出计入第四财季财报，并称其预计该支出不会对其持续运营业务或财务业绩造成影响。微软还表示，虽然在线服务部门的情况一直都在改善，但这家公司对未来增长和利润的预期却低于此前预期。

在线广告战略遇挫

微软Office套件面向企业用户的销售表现仍旧十分强劲，这帮助抵消了PC销售下滑所带来的不利影响。据微软在今年4月发布的财报显示，该公司第三财季净利润比去年同期有所下滑，主要由于去年同期业绩中计入了一项税收利益，以及娱乐部门的销售表现疲弱。微软定于7月19日发布第四财季财报。

微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)花费十年时间、数十亿美元打造了一项网络业务，希望在网络广告与搜索引擎市场与谷歌一争高下。尽管与雅虎结盟，并向必应投入巨资，但微软却一直未能撼动谷歌的主导地位。不仅如此，微软一直以来都很难在广告价格上追赶谷歌。该公司仍在继续向MSN门户投入资金。

据华尔街分析师预测，此举将导致微软截至6月30日的第四财季利润缩水。

微软在线服务部门的亏损也令投资者颇为不安。为了扭亏为盈，微软开始集中精力压缩必应和其他网络业务的成本，但亏损依旧。在截至3月31日的9个月内，在线服务部门营业亏损14.5亿美元，收入为21亿美元，约占该公司总收入的3.8%。

尽管一直亏损，但鲍尔默始终坚定地支持必应和其他在线服务业务。他在去年7月的一次会议上说：“必应很可能是微软内部最令我振奋的服务之一。”

仍寄望于必应

美国股权研究公司Global Equities Research分析师特里普·乔胡瑞(Trip Chowdhry)认为，微软收购aQuantive的出价过高，而且无法与搜索技术配合。等到微软将必应搜索引擎与aQuantive技术整合时，谷歌已经遥遥领先。“在网络领域，关键不是规模，而是速度。”乔胡瑞说，“微软反应太慢了。”

微软高管曾经表示，将努力缩小必应从每次搜索中获得的收入与谷歌之间的差距。

据美国市场研究公司eMarketer测算，谷歌去年在全美网络搜索广告收入中的占比为74%，预计2012年将达77.9%。如果将雅虎包含在内，必应2011年的份额为13.7%，今年可能降至11.5%。

微软2009年改版了搜索引擎，正式启用必应的名称，并投资数十亿美元开发网络搜索技术、部署营销方案。一些分析师曾经建议微软关闭或出售必应，但微软高管最近曾表示，网络搜索是该公司未来发展的关键部分。

微软CFO彼得·克伦(Peter Klein)在1月的一次会议上称说：“我们在重点提升搜索业务的财务业绩，并探索各种提升每次搜索收入和降低成本的方法。”

微软在搜索行业的举步不前也对雅虎构成了冲击，二者2009年达成了为期10年的搜索合作协议，由微软为雅虎提供技术支持。双方均表示，合作后的收入状况未达预期。微软和雅虎最近还延长了收入保障协议，雅虎可以从美国和加拿大市场的每次搜索中获得一定的收益。但雅虎拒绝对此置评。

尽管必应市场份额落后，但微软高管表示，他们仍将努力为用户改善搜索结果。他们还表示，必应有很多领先于谷歌的功能，与Facebook的合作就是其中之一。

当日，微软股价在纳斯达克常规交易中下跌0.03美元，报收于30.56美元，跌幅为0.1%。今年截至目前为止，微软股价上涨了18%。