趋势网讯：[趋势网特约作者 hunt2046]

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不久前的优酷与土豆合并，无疑是互联网界的重要事件之一。但对于普通用户来说，这场合并最显著的感受并没有直观的体现在两家视频网站的首页上，而是原来最长30秒的广告变成了最长45秒。

大多数的视频网站都经历了这么一个过程：通过提供友好便捷的用户体验来吸引用户，在固定用户达到一定数量后，以此为筹码向广告客户伸出橄榄枝，实现最终的盈利。包括优酷在内的大多数国内视频网站都经历了这么一个过程，目前都已进入到了通过投放各类广告来获取利润的阶段。

但这其中存在一个矛盾，广告，尤其是目前广泛存在于热门视频前的强制收看的广告，对于良好的用户体验来说是一个巨大的障碍。上图是今天优酷首页的截屏，占据页面黄金位置的七个视频中，只有三个 新闻 类视频是没有插入式广告的，其余四个都有时长15秒至30秒不等的广告。在目前各类网络视频都在追求在最短的时间内有效表达的趋势下，视频的时长越来越短，有的甚至一分钟都不到。用户为了观看一个几分钟的视频，首先要强制收看15秒至45秒不等的广告，实在是一个痛苦的煎熬。

如果一个不具吸引力的广告被投放在了热门视频前，会造成两个不良后果。首先用户对网站的忠诚度下降。因为用户体验和友好程度越来越差，人们可能会选择放弃这个网站或者转投其他体验更好的网站。其次，对广告商来说不仅没有起到宣传效果，反而起到了反宣传作用。因为在被强制观看广告时用户的情绪是负 面的，而广告商是引起负 面情绪的直接或者间接原因，用户可能会把愤懑转嫁到广告商身上，这样的传播效果可想而知。

从长远的角度看，如果这样的垃圾广告被强制插入的频率越高，对于一个视频网站所造成的损害也就越大。优酷目前的广告策略确实有些杀鸡取卵之嫌。

现在让我们来看看被优酷所模仿的youtube。现在优酷所经历的过程其实youtube早年也经历过，只不过两者基于不同的服务理念给出了不同的答案。打开youtube的主页，我们会发现其实大部分热门视频也都有植入式广告，唯一不同的是，在这些完整时长15秒至45秒不等的广告播放到第5秒的时候，页面上会弹出一个越过广告的选项。也就是说，无论广告时长多少，用户如果觉得不想看，在播放到第5秒时就可以选择不看，直接收看视频内容。

另外从广告本身来看，youtube的广告大多创意奇特，在开头的几秒就抛出一个悬念，吸引用户继续把广告看下去。最后又出人意料，给众人解开一个包袱。广告为年轻人量身定制的特点非常明显。

优酷与土豆合并后，目前正处于一个整合期，这无疑是对广告策略进行改变的最好时机。笔者认为，优酷可以从以下三个方面着手，在保证广告宣传效果的同时提升用户体验。

首先，提升广告的准入门槛，从另一个角度说也就是提高插入式广告的总体水平。与youtube独辟蹊径怪招跌出的广告相比，优酷目前的广告大多平淡乏味，表现手段单一，习惯了不断有新鲜事物刺激的用户很容易就会有审美疲劳，继而有厌倦感。如果对广告本身的品质下功夫改进，就能吸引用户的注意力，从而提升广告的宣传效果。但这对目前的整个广告制作思路和模式都提出了挑战，改变需要很大的胆识和魄力。

其次，减少视频前的广告数量。目前单个热门视频前均有2~3个的广告，这其实对广告的宣传效果起到了负 面作用。本身用户在收看广告时注意力就不是很集中，更何况有时是带着负 面情绪去不情愿的收看广告的。广告的数目一多，用户本已分散的注意力就会更加分散，脑中的机翼也会模糊，记不起广告到底讲了些什么，甚至会把不同广告的内容搞混。 因此一个视频前最好只插播一个广告，减少用户等待时间的同时也提升传播效果。

最后，还可以学习youtube，在广告播放到一定时间后提供一个越过的选项。5秒可能太短，广告商也一定不答应；10秒或许更加适合优酷。如果一个广告在10秒钟内还不能抓住用户的眼球，那么笔者认为，这则广告在当今以秒计时的互联网时代已经失去了存在的意义。你能想象一个不愿花半分钟去读 新闻 正文的人花上十秒去专心看一个无聊的广告吗？

合并后的优酷和土豆正处于洗牌时期，如果在这个时候抓住时机，推行包括广告策略在内的一系列改革，优酷还将在视频类网站同质化竞争日趋严重的今天杀出重围，成为互联网的领头羊。