趋势网讯：[趋势网特约作者 hqw]

随着伦敦奥运的即将到来，商业圈中硝烟四起。而在互联网上，各网站也为了能够得到奥运会的播放权而应接不暇。现在，国内网络媒体转播权的一场大战终于尘埃落定。

7月19日，新浪对外正式发布了2012伦敦奥运战略，宣布签约中国网络电视台(简称CNTV)，获得包括伦敦奥运开幕式、闭幕式、颁奖仪式以及全部奥运比赛的视频版权权益。至此，搜狐、网易、新浪、腾讯四大门户均已获得CNTV奥运转播授权。

7月19日，香港伦敦奥运播映权也有了突破性进展。香港无线电视与亚洲电视宣布将破天荒首次联手制作200小时奥运节目，双方主持会一同在节目亮相，且两台不会在同一时段播放赛事。

另外，7月23日早间消息，Twitter宣布此次与康卡斯特旗下NBC合作进行奥运报道。

奥运为网络公司带来些什么？

历史证明，奥运转播费用将给网络公司带来沉重负担。国内知名门户网站新浪在北京奥运时的2008年第三季度年报显示，公司当季度广告收入7620万美元，比去年同期增长了66%。但高达4，010万美元的运营开始却充抵了大部分收入。

可是即使如此，网络公司还是争相争取奥运的转播权，因为正如百度公司所说：“收益只是奥运营销价值的一部分，我们更希望在营销模式的创新上，各品牌广告主一起努力开拓，为广告主提供新的营销价值。”

网络为奥运带来的变化

因特网已经让人们的日常生活产生了翻天覆地的变化，而我们也在奥运会上目睹了它在体育方面所体现的重要性。

网络是普通老百姓参与奥运的重要平台。如果说传统媒体报纸和电视在奥运筹备、举办期间聚焦的是政府动态和运动员的表现，那么，普通老百姓则在网络这一新兴媒体上实现了最大可能的对奥运的参与。

任何一场引人关注的比赛，任何一个颇具争议的话题，经过网络的传播，都可以被放大从而形成焦点事件。

由此可见，在当今社会，奥运已经离不开网络，而且奥运也需要依靠网络来宣传其运动的精神。