趋势网讯：[趋势网特约作者 akira]

伦敦奥运会即将于27日开幕，各品牌、服务间的“奥运商战”进入白热化阶段。向来是商战“主角”的超薄电视、录影机等数码家电目前销售势头并不理想，而“奥运观战旅游团”却人气爆棚。另外，体育用品商对选手们的表现也是充满了期待。

2004年和08年的夏季奥运会期间，各品牌的电视机销量都曾大幅增长。对此，夏普方面透露：“为了迎接今夏的商战，（电视产品的）出货数量增加了3成。”然而，从现阶段的商品销售情况来看，即使是与“非奥运年”的2011年相比，成绩也并不理想。

据分析，随着数字化电视的普及以及家电节能补贴政策的出台，2010年和11年的电视销量都有所增加，这也是导致今年消费需求疲软的重要原因之一。比起打“奥运牌”的电视，更多的“家电城”将重点放在了“节电空调、电风扇”的销售上。

某巨头公司表示，“与上一次北京奥运会不同，因为和伦敦有时差，所以录像机的销售情况还算不错”，但是估计就算如此，今年的销售量也很难超过去年。

据电通总研预测，伦敦奥运会将为日本国内带来8037亿日元的经济效益，比北京奥运会少了尽三成。RESONA总研的主任研究员荒木秀之称：“奥运会经济效益主要依靠数字家电，而此次效果并不明显。”

各大公司自然不会坐以待毙。松下公司为转播本届奥运会的机构提供了总额超过50亿日元的转播设备。3D摄像机、LED大屏幕显示器等45台专业设备将使本届奥运会成为史上首次实现3D转播的盛事。松下公司的此举是为了借奥运会来扩大在欧洲市场的品牌影响力，试图面对韩国品牌打个翻身仗。

30至40英寸电视一直是夏普的“主力商品”，但此次夏普将全力推销60英寸以上的系列产品。另外，考虑越来越多的人选择通过“智能电视”上网了解赛事和选手情况，夏普强调了其产品“易操作、画面大”的特点。大屏幕平板电视虽只占上年度销售量的1%～2%,但夏普方面表示：“今年的目标是10%。”

奥运会催热的更主要是“奥运观战旅游团”。JTB面向个人游特别策划了30条旅游路线，远超上届奥运会。据悉，由于销售情况良好，包括已预约的团体游客在内，预计游客人数将超过6千人，该数字为巴塞罗那奥运会以及雅典奥运会时的两倍。

日元汇率走高以及英国直飞航班的增加成为“伦敦热”的两大催化剂。截止本月6日，“一揽子旅游”（package tour)的销售情况良好，欧洲游同比增加35%，预计8月同比将增加21%。

HIS从去年7月开始销售约100种“观战旅行团”。目前，有日本选手出场的“奥运观战团”已基本售罄。