趋势网讯：[趋势网特约作者 forlily]

HTC于8月3日发布了2012财年第二季度财报, 结果并不美妙。尽管在第一季度报上，各项数据都呈现增长，但是和去年同期相比，这家台湾的智能手机制造商的各项收益数据几乎都出现下降。在第二财季，营业收入为910.4亿新台币（约合30亿美元），同比下降近27个百分点（超过行内专家预期）。毛利润为245.9亿新台币，同比下滑了30个百分点（约合8.19亿美元）。运营利润为82亿新台币（约合2.73亿美元） ，同比下滑将近57个百分点。每股收益为8.9新台币（约合0.30美元），下滑了57%。

HTC对下一季度情况有着清醒的认识，它预计第三财季的营业额会进一步下滑至700亿到800亿新台币（约合23亿至27亿美元），毛利润将会下降至25%，运营利润也会下降至7%。

以上结果表明，尽管HTC在中国等一些关键市场有所收获，它仍需面对全球智能手机市场上巨大的竞争压力。为了更好地集中发展，HTC今年开始效仿苹果iPhone单一品牌战略，推出了一系列“HTC One”品牌手机。

从短期收益表中（在HTC于8月3日美国东部时间上午8点召开的大会上，有着更加详尽的阐述）HTC也强调了它在中国市场的成功，称其精确定位中国市场，使其成为主要的增长助力。正如昨天研究公司易观国际指出，HTC强调运营伙伴关系，和品牌意识以及销售份额共同构成公司战略的重要组成部分。HTC称在亚洲市场“HTC One”的推出达到了预期目标，但值得注意的是HTC并未提及有着关键地位的美国市场和欧洲市场，而在北美地区和欧洲中东非洲地区，HTC加大了市场和销售活动力度。

四月，华尔街日报评论说，当HTC的总裁周永明坦然承认他们想要夺回在美国市场丢失的市场份额困难重重（comScore研究指出HTC目前在美国所有的智能手机用户中的份额仅为6.4%），这表明HTC也许已经折戟美国智能手机市场。

但是如果HTC坚持要夺回市场份额，那么为了在美国和欧洲这两个主要市场上取得进展，它必须付出更多努力。曾经HTC在这两个市场上占据相当大的市场份额，但是由于苹果和以三星的为主的其他安卓手机制造商参与竞争，打击沉重了HTC。和三星一样，HTC生产的智能手机主要运用谷歌安卓操作系统，其次就是微软手机操作系统。虽然HTC是智能手机市场的先行者，它是微软进军智能手机市场的首位手机合作伙伴，是谷歌第一个安卓手机的制造者，只是HTC未能一直保持领先地位。

与三星不同的是，HTC只集中力量研发智能手机(日益出现一个主流产品系列)。HTC没有三星那样多样化的产品系列推向市场，因此当它的主要甚至唯一产品线销售不佳时，它更容易感到切肤之痛。