趋势网讯：[趋势网特约作者 Carolyn]

奢侈品电商风光不再

据记者调查，“新浪奢侈品频道即将关闭”的消息目前还停留于微博网友的传言阶段，新浪方面并未就此事做出澄清。

不过，奢侈品电商正遭遇行业洗牌。上月，佳品网员工突然被解雇的消息在网络上不胫而走，引起了外界对佳品网经营状况的担忧。随后，佳品网通过官方微博声称，佳品网裁员系战略调整，目的是优化管理、提高效率。

尽管这两家奢侈品电商的具体运营情况仍未向外界透露，但此前已有不少奢侈品网站陷入运营泥潭。今年以来，盛大旗下的品聚网落马，再加上呼哈网欠薪、走秀网裁员、尊酷网CEO离职等消息，奢侈品电商被层层乌云笼罩。

相关数据显示，去年上半年，奢侈品电商融资案例即有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。但今年，截至目前，除唯品会上市融资之外，国内奢侈品电商融资案例总数已明显下滑。

无代理权难言出路

正所谓“无利不起早”，奢侈品的巨大利润是企业扎堆奢侈品电商业务的推力。

据国内一位专门从事奢侈品代购的人士介绍，一款香奈儿包，国外专柜售价2.4万元左右，一般打7-8折，折后价格区间为1.5万-2万元，而国内专柜的售价一般在3万元左右。其在网上以2.5万元的价格卖出，一笔生意下来，至少能净赚5000元，毛利率可达50%。

但对于各家奢侈品网站而言，虽然奢侈品具有可观的利润空间，但是却因拿不到品牌授权导致利润空间被压缩。

今年初，京东商城、亚马逊中国和当当网等被指销售未经授权的天梭手表等商品后，天梭、施华洛世奇以及路易威登、古驰、普拉达等奢侈品牌纷纷公开表示，没有对国内任何电商渠道进行品牌授权，将对擅自经营的网站追究相关法律责任。华强北在线副总裁龚文祥在去年底曾表示：“几乎所有真正奢侈品都不会正式授权给电商。”

据业内人士介绍，国内奢侈品网站的货源主要来自于各个国家的Outlets折扣商场、品牌零售门店及从国内外的品牌代理商采购，无法直接从品牌商进货。“在没有代理权的情况下进行奢侈品网购，难言出路。”

货源不稳定、高毛利诱惑等因素促成的假货现象也成为奢侈品网站的一大诟病。聚美优品被指90%假货曾引起轩然大波。爱马仕CEO帕特里克·托马斯曾公开表示，网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品，这也给众多标榜奢侈品的网站一记耳光。

向线下延伸走出泥潭

对于消费者而言，选择奢侈品牌，看重的是他们的品牌及其附加值，消费者享受的是一种奢侈品应有的尊贵服务，例如导购全程跟陪、私人订制等，这与坐在电脑前面拿鼠标点击大相径庭。而出于对商品质量的担忧，不少消费者对奢侈品电商的态度逐渐由热转冷。

同时，由于奢侈品牌非常关注自己的品牌形象，他们并不希望自降身段与一些低成本卖家的商品竞争。奢侈品与快时尚一起卖会模糊奢侈品概念。他们希望品牌依然有自己的认知度。

业内专家表示，国内奢侈品电商发展的机遇在于售卖未落户国内的高端品牌以及对新兴奢侈品牌的宣传，品牌商可以借此测试中国消费者对品牌的认知。而奢侈品电商将流通渠道从线上向线下延伸是其发展的必经之路。

但是，由于国内多数奢侈品电商缺乏品牌商的直接授权，在全国各地开线下体验店存在一定困难。对此，业内专家建议，这些电商可以适当转型，更多地寻求与国内二三线品牌合作，扩大目标消费群。