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传统互联网视频正在对手机牌照方形成越来越大的挑战

随着移动互联网的快速发展，手机视频业已成为群雄逐鹿的热门。中国拥有全球最大的10亿手机用户群，2011年手机视频用户突破1亿户，用户份额占比达20%，提供手机视频应用的企业约有20家。

不过，如果严格按照有关规定，真正有资格参与手机视频逐鹿的企业并不多。9月7日，中视金桥发布了《2012年中国手机视频行业发展》研究报告，报告指出，传统互联网视频将对手机牌照方形成越来越大的挑战。中视金桥投资部副总监乐德芳对《证券日报》透露，“目前为止，有手机视频牌照的企业只有9家，且都是国资背景的。现有大量从传统互联网视频延伸到手机视频的企业，严格来说，是没有牌照的”。

手机牌照含金量下降

《报告》指出，根据国家广电总局和工信部的相关规定，企业提供手机视频业务需要严格的资质，即国家对手机视频业务实行牌照管理制度，目前国家仅发放了9张全国性牌照，9张牌照的运营商分别是：国视通讯、央视国际、百视通、央广视讯、中投视讯、人民视讯、新华视讯、华夏视讯、中青视讯。

公开资料显示，上述9张牌照的持有方为中国国际广播电台、中央电视台、上海文广、等大型国有传媒企业。《报告》指出，牌照管制有助于广电部门扶持国有及国有控股传媒企业，阻止了竞争对手的大量涌入，有助于保护牌照拥有方免于经受过于严酷的竞争环境。

但现实情况是，优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频等大量民营视频网站占据了绝大部分手机视频市场份额，而9家牌照持有方的市场占有率却很低。“相关部门虽然颁发了牌照，树立了门槛，但是也在边走边看，并没有严格限制"无票上车"”，乐德芳解释称，“因此目前来看，手机视频牌照的含金量没有那么高”。

虽然手机牌照方有一定政策优势，但不完全的市场竞争使其在内容丰富性和满足用户需求上存在缺失。不过，相比于优酷、土豆等视频企业的亏损，这9家持牌企业多已实现了盈利。2011年国讯通讯以20.7%的份额，居9大牌照方之首，中投视讯和央视国际分别以16.7%、13.6%的份额位列第二、第三。

手机视频用户增长强劲

中国互联网信息中心7月发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比PC端的3.80亿，手机成为了中国网民的第一大上网终端。其中，手机端视频用户的增长最为强劲，用户规模超过1亿人。国内所有的视频网站都已经布局移动端市场，目前市场上网络视频移动应用约有20家，除了优酷、土豆、奇艺、PPS、YouTube等国内外视频网站巨头，暴风影音、迅雷等软件也抢滩视频移动市场。

艾瑞数据显示，7月份视频移动应用日均覆盖人数排名前五的应用分别为：PPS影音、PPTV网络电视、优酷、爱奇艺、dopool手机电视。其中，PPS在移动端领域表现突出，占据市场三成份额，在覆盖人数、使用次数和使用时长这三个关键指标方面，都领先其他竞争对手。

“随着智能手机的普及，3G服务的完善，手机视频作为年轻用户获取视频 新闻 及娱乐的渠道地位将更加稳固”，乐德芳表示。