趋势网讯：一年一度的“双11”电商狂欢节又要到了，大小电商纷纷摩拳擦掌，有疯狂让利的、有送海量优惠券的、有装作内部邮件泄密说要拿出几百款产品亏着卖回馈消费者的，但是在人们看来，这一切都仅仅是盛宴的餐前酒而已，真正的主角，无疑是这一新传统的缔造者——淘宝与天猫。

自从2009年淘宝开始将光棍节打造成网购狂欢节，连续3年这一盛宴的最大.赢家都非淘宝和天猫莫属。2009年，淘宝“双11”销售额1亿元，2010年，淘宝和淘宝商城销售额9.36亿元，2011年，淘宝及天猫商城销售额达到52亿元，不仅让其他电商网站艳羡不已，也深深地震撼了许多一直对电商持怀疑观望态度的传统企业。这一事件直接加速了许多传统品牌触电的步伐，在巨大的销售额和营销爆发力面前，各渠道之间的矛盾与分歧、价格体系的统一性、国际品牌的架子都已经不再重要，重要的是，消费者的行为习惯已经发生了巨大的变化，许多曾经的不可能都已经成为赤裸裸的现实。

“双11”对于不同的商家意义也是不尽相同的。首先，最开心的莫过于囤积了大批货品的商家，可以趁此机会大批甩货清库，回笼资金，轻装上阵；其次，对于一些有实力又注重打造品牌影响力的商家，亦可以借此消费者高度集中的机会通过活动来抓取眼球；而最落寞的莫过于一些发展稳健、存货不多、资金实力不强的中小品牌，花不起广告费，打折空间不大，“双11”只好看着人家热闹。

对于天猫来说，快速丰富和提高平台的品牌层次，打造既能够与国贸商城、新光天地在品牌档次和商品品质上竞争的高档线上消费平台，同时又能保持淘品牌的快速、时尚、丰富和性价比，让不同档次不同风格的品牌能够在同一个平台上共存共荣，是其在如今B2C电商林立的激烈竞争中能够胜出的关键法宝，因此，今年天猫“双11”不仅继承了之前全场5折封顶的传统，更将重点推广的分会场从淘品牌转移到了国际品牌，目标就是要通过这次盛会改变消费者对天猫商城以淘品牌为主的既有印象，同时树立国际品牌的销售标杆，彻底颠覆人们对从淘宝衍生出来的天猫商城的习惯性认知，实现天猫商城的再次“出淘”。

2012年的“双11”是否能够创造新的行业奇迹，我们拭目以待。