趋势网讯：

时任英特尔中国区市场与渠道部总经理张文翊在2012年8月接受《成功营销》专访时曾言：“在跟消费者的沟通方面，我们每年都在调整，就是希望可以用消费者更加喜欢的方式来接受我们的信息。” 英特尔11月底联手淘宝网推出“Catch Me”（抓蝴蝶）赢超级本活动，就可以看做是英特尔探索体验式营销的一次创新尝试。

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手机拍摄英特尔标识后，用户抓住飞出的蝴蝶就可以赢得超级本

在以往人们的印象中，英特尔往往是高技术的代名词，其推广方式也以渠道为主，很少直接面向广大消费者。5年前，英特尔做了一个调查，向消费者提出这样一个问题：如果英特尔是一个人，你会觉得他更像谁？调查的综合结果是：“他应该是一个40多岁的男人--成功、严肃，但跟我不接近。”

然而，英特尔多年努力塑造的这一形象在却在时下的主流市场中遇到了挑战。调查显示，如今在笔记本、超级本市场，主流消费者是20～35岁的年轻人群，这类人崇尚时尚与个性，拥有理性的消费思维，网络获取感兴趣的产品信息往往是他们体验尝鲜的第一步。在这一前提下，英特尔必然会选择尝试多种手段与年轻消费人群沟通，希望找到最能够引发消费者关注和兴趣的方式，以使品牌在消费者心目中占据独特位置。

在淘宝方面，据记者了解，手机淘宝的客户端预装量在APP中国区生活类中排名第三，覆盖70%以上的IOS用户群。他们习惯于利用碎片时间通过Iphone或者Ipad逛淘宝，并随心所欲的实现交易。这种线上消费习惯的迁移正在成为智能手机大潮兴起后的全球大势。

此次英特尔携手淘宝的“Catch Me”（抓蝴蝶）赢超级本的活动，则让人看到了英特尔充满活力的一面。

据悉，此次活动是英特尔和淘宝网联合布署的线上、线下信息推送服务。用户可以在淘宝页面弹出框中获取“Catch Me”应用的信息，也能在英特尔的线下广告位上找到活动的相关介绍。而各大超极本厂商也给予此次活动诸多资源支持，如用户可以在北上广等31个全国重点城市的联想、惠普、宏碁、三星、华硕等主要OEM厂商发布的户外广告，灯箱广告和旗舰店广告上寻找到相应的英特尔标识。英特尔此举在使活动入门变得更加简单的同时，还增加了用户对于英特尔超级本的关注度。假使在互动过程中用户那款超极本产品感兴趣，应用还会导入全新超极本的详细信息，并推荐可靠渠道购买。

事实上，自2007年英特尔中国成为全球独立的大区起，其对中国市场以往渠道模式的大幅调整也逐渐展开。经过了两年多的摸索实践，英特尔逐渐找到了一套更具适用性的渠道管理方式，其中就有体验式营销模式的导入。

如英特尔联手渠道合作伙伴在高端DIY市场创新地开创了“至尊地带”的体验式营销模式，目前已有25家“至尊地带”在全国22个一二线城市落地。通过至尊地带店面，英特尔希望满足消费者由功能需求引发的购买意愿，带给消费者全新的购买体验。

即便如此，此次英特尔与淘宝联手推出的“Catch Me”（抓蝴蝶）活动还是有一些令人耳目一新的地方。英特尔中国超极本相关市场负责人这样总结此次活动：与淘宝网的这次合作创造了英特尔市场营销活动上的多项第一：第一次把既有的线上、线下资源整合到移动应用体验活动中；第一次把游戏互动与产品体验结合在一起；第一次把增强现实、LBS等交互技术体验和线下实际产品体验整合在一起。该名负责人认为，与淘宝网的合作将是英特尔深化消费者体验，探索体验式营销模式创新的重要里程碑。

通过英特尔与淘宝此次的联手活动，人们看到了一个全新的体验式营销方式，而这恰恰深受广大年轻消费者欢迎--这一点从微薄的热度就可见一斑。正如张文翊所言，“找到合适的策略只是一个开始，真正的考验是落实到每个细节的贯彻执行。”人们期待未来的英特尔能够推出更多深受人们喜爱、极具创新精神，同时能给人们带来更多惊喜的营销方式。这不仅有助于人们对于英特尔的品牌关注与了解，更多的是，能让越来越多的人感到英特尔不仅是高技术的代名词，还是有创意的、有魄力的、更是充满热情的品牌。