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廉价版iPhone，乔布斯，你怎么看？

iPhone变长了，iPhone还要变小。实际上，在乔布斯时代，自从2007年推出第一款iPhone以来，苹果从未同时推出多款不同型号的新iPhone，只是存储容量有别。

有媒体报道苹果公司或将推出售价较低、尺寸较小的iPhone，以塑料取代金属机壳。据知情人士透露，苹果至少从2011年2月就开始开发这款平价手机，考虑把零售价订在99到149美元，上市时间最晚在今年年底。

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廉价版iPhone就长这样！

实际上，在乔布斯时代，自从2007年推出第一款iPhone以来，苹果从未同时推出多款不同型号的新iPhone，只是存储容量有别。目前的iPhone毛利润为55-60%。每部iPhone5手机，苹果公司至少赚取了其中的400多美元。而分析认为苹果无锁版廉价iPhone的价格在 200美元左右时的毛利润仅为30%。廉价版iPhone毫无疑问地将会抢走价格较高的iPhone的部分销量，正如目前iPad mini已经对全尺寸的iPad的销量造成了影响。

更严重的问题是，廉价版iPhone将损害苹果的品牌影响力。部分使用者认为，使用苹果系列产品是一种身份的象征。此前有消息称大学生会购买iPhone、iPad和Macbook这“苹果三件套”，作为开学的必备装备。更有甚者，近日，淘宝上出现了一种新业务――iPhoneQQ在线代挂，不是苹果手机在挂QQ时也可显示iPhone在线。对于苹果而言，高利润和高客户忠诚度是最具价值的资源，降低品牌价值根本得不偿失。

推出廉价版iPhone的唯一理由，似乎就是为了抢夺市场占有率。然而这并不是苹果的DNA.。有分析师表示，“乔布斯不关心市场份额，”他希望开发令拍案叫绝的新品，然后以丰厚的利润出售。二十世纪头十年，苹果根本无需关注市场份额，因为它始终在创造者自己的市场――先是iPod/iTunes，再是iPhone，后来又是iPad。

为了占有市场而频繁推出新品，失败的例子不少。此前风光无限的HTC，为了与苹果和三星竞争，推出了五花八门的手机型号，但外观同质化，无法让消费者留下深刻印象，也就无法成就明星机型。同时，机海战术往往伴随着技术、设计升级程度不大，也加速了HTC手机的自我淘汰，频繁的更新换代更让用户和销售商都难以接受。刚刚买了没几天的新机，转眼已经成了打折甩卖的“热门机”。

2012年HTC的业绩跌入谷底，手机销量停滞不前，市场份额继续流失，用户相继逃离。HTC高层也坦承，“过去产品多，每个产品上来，多多少少都要做一些投入。这样东打一下西打一下的结果就是增加成本，销量却没有明显提升。”

低价版iPhone若推出，无疑将改变苹果一贯的产品策略。苹果低了利润，买家少了面子，即便能抢到市场份额，却也难免像HTC一样陷入“机海”。已故苹果前CEO乔布斯当家时，苹果重视获利胜过规模，锁定高阶客层推出相对较少的产品。如果乔布斯在天有灵他会怎么做？

也许，乔帮主还活着的话，肯定不会推出廉价版iPhone，或许连iPad mini都不会推出，因为我深深记得乔帮主说过7寸平板存在很多问题。

如今，iPad mini有了，廉价版iPhone还远吗？

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