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2012年年底，继德国老牌报纸《德国金融时报》停刊之后，创办于1933年的美国老牌周刊类杂志《 新闻 周刊》也无望迎来纸质版的80岁生日，于12月31日发布了最后一期印刷版杂志封面，随后全面转向数字出版。

素以深度报道和精辟分析见长的《 新闻 周刊》，其权威性和影响力早已深入人心。在其最辉煌的时期，曾创下全球400万份的发行量。然而在过去的数年间，该杂志经历了接连亏损、转型失败、低价出售、终结纸质版的跌宕历程。《 新闻 周刊》的阴影不禁让我国传媒界忧心忡忡：他们的今天会不会是我们的明天？我国的传统媒体在新时代又将如何寻求突围。

告别80年纸质生涯

创刊于1933年，与《时代》、《美国 新闻 与世界报道》并称“美国三大时事周刊”的《 新闻 周刊》，1961年被美国华盛顿邮报公司以1500万美元收购。

2006年，乔恩·米查姆就任《 新闻 周刊》主编。他在任时，开始改变《 新闻 周刊》的商业策略，也就是在他任职期间，《 新闻 周刊》的收入开始大幅度滑坡。

乔恩·米查姆认为，作为一本周刊，从 新闻 的角度已无法跟当时已经相当成熟的网络媒体竞争，尤其是独家 新闻 方面，而“分析、观点和评论”可以提高杂志的严肃性和读者的层次。因此，他决定改变该杂志原来珍视“ 新闻 性”的编辑思想，从此开始学习《经济学人》聚焦于观点与评论。尽管如此，却没能扭转杂志营收的败局。

2008年开始，《 新闻 周刊》连年亏损，且亏损额不断增加，到了2010年，仅第一季度，这份杂志就亏损了1100万美元。

2010年8月，不堪重负的华盛顿邮报公司宣布以1美元的价格将《 新闻 周刊》出售给美国音响大亨悉尼·哈曼。2011年悉尼·哈曼去世之后，他的家人甚至切断了对《 新闻 周刊》的任何资助。

2010年年末，《 新闻 周刊》与成立仅两年的新兴 新闻 网站野兽日报合并，成立 新闻 周刊-野兽 新闻 公司，归美国互联网巨头IAC公司所有，并开始了新一轮的商业转型。2012年7月，IAC董事会主席巴里·迪勒表示，考虑让《 新闻 周刊》告别纸质版本。随后， 新闻 周刊-野兽 新闻 公司10月对外宣布，《 新闻 周刊》将于2012年年底结束出版纸质杂志。

商业转型失败

“结束发行纸质版本对于我们所有人而言都是艰难时刻。” 新闻 周刊-野兽 新闻 公司创始人兼总编蒂娜·布朗称。

业内人士分析，是无情的市场趋势和自身战略决策的失误，把印刷时代叱咤风云的 新闻 巨人，变成互联网时代无数冒险家中的普通一员。

信息时代到来时，《 新闻 周刊》曾经一度启动激进改革开始“转轨”，“杂志的主业转向数字出版，采用付费＋免费模式”，“杂志全部内容在网站上免费同步刊登”，并试图模仿以观点著称的《经济学人》，然而事与愿违，在“砍掉原创国际报道”的同时，也“使它难以区别于信源狭窄的网络和社交网站评论者”。

据悉，《 新闻 周刊》转型后将推出电子版本《全球 新闻 周刊》，不再依赖广告收入，而是通过订阅盈利，野兽日报网站将定期上传电子版节选内容。

传统媒体寻求突破

《 新闻 周刊》的遭遇不是一家之虑，世界范围内，传统媒体力图通过转型在新媒体时代寻求突破的趋势正在蔓延。

在近日举行的第十届亚洲传媒论坛上，韩国《东亚日报》国际部部长河宗大就向媒体坦言，目前韩国的报纸订阅率呈下滑趋势，但通过互联网阅读电子报刊的网民数量却在逐年增多。“其实我们 新闻 的读者群并没有减少，但如何适应读者，适应新媒体的发展变化已成为我们面临的最大问题。”河宗大说。

他的担心并无道理，随着西方传统媒体的改变持续在中国传媒业界引发争议，人们似乎患上了“新媒体焦虑症”——渴望机会的同时，又害怕跌进未知的陷阱。

对此，北京大学 新闻 与传播学院副院长程曼丽认为，传统媒体的变化，其实只是提供内容和信息的形式与载体换了，支撑其发展的受众群体仍然存在，不能因为传播形式的转变就简单地下定论，如何界定才是关键。

“我们总在讨论传统媒体要转型。转型是什么？不是将业务延伸到互联网就是与新媒体融合，这样会迷失方向、迷失核心竞争力。为什么转、怎么转、朝哪儿转，这才是核心的思考。”中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任丁俊杰说，传统媒体的发展是一个淘汰、选择、重组、成长的过程，应顺应时代发展潮流与新媒体结伴而行，且在转型中不能偏离“内容为王”和“内容创新”的原则。