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数据来源：ZenithOptimedia

一、智能手机引领潮流新风暴

ZenithOptimedia的研究数据预测：IPTV的渗透率增长相对较低，其将从2012年的6.6%增至2015年的9.0%；平板电脑渗透率增长速度较快，其将从2012年的4.7%增至2015年的13.0%。（虽然其总量相对较低，但这无可厚非，毕竟平板电脑不像手机那样每个人都需要的，笔者身边就有多位朋友因为平板电脑不如手机携带便捷，又没有笔记本功能强大而放弃购买）；智能手机在全球19个发达市场的渗透率，将从2012年的35.5%增至2015年的71.7%，三年几乎可以翻倍。

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从这个数据可以看出，智能手机将在今后三年继续呈现爆 炸式增长，今年春节笔者也突然发现，身边的长者也纷纷在子女的劝说之下放弃使用传统的功能手机，看来智能手机逐步取代过去的功能手机，已经成为明显的趋势。

二、中国三年几无起伏：但超美国

三年后中国的新媒体应用程度将超过美国，简直不敢让人相信，如果不是国外媒体ZenithOptimedia发布的数据，估计有人又要开骂好说这个结论是中国相关统计机构或部门自己意淫出来的了。

据这份报告的数据，2012年中国在19个新媒体应用相对发达市场中排名第14名，而2015年中国的排名将提升1名，排到第13名。相比2012及2015年的数据，我们发现中国的新媒体采纳程度排名变化并不大。同时ZenithOptimedia的研究报告还预测出三年后中国的新媒体应用程度将赶超美国，具体数字是，对于中国的新媒体采纳程度，将从2012年的14.3%增至2015年的35.7%；对于美国的新媒体应用程度，2012年的19.4%增至2015年的30.8%。 但这只是说明了中国的“新媒体技术采纳程度”将超越美国，未来中国媒介融合的纯熟度又是怎样的一幅图景，笔者还是抱持审慎的态度，毕竟在中国还有大把的政治因素制约着。只能乐观地说，世界都在进步，而中国有更大的进步空间，增速自然比美国大一些。另外，产生此预测结果的原因可能是数据主要依据智能手机、平板电脑及IPTV的渗透程度。

三、大相径庭的新媒体发展生态

由于各个国家都有自己特殊的情况，各地民众的有属于自己的使用习惯，这就使各国的新媒体技术采纳程度差距很大。

例如，目前排名第一的挪威，智能手机渗透率高达63%。瑞典及丹麦也排在前五，其中，瑞典的智能手机渗透率则更是高达73%，简直让人好生妒忌。再如斯堪的纳维尼半岛国家的新媒体采纳程度都普遍很高，可见国与国，地区与地区之间差异是永存的，这也决定了新媒体不同的发展命运。另外，报告还指出，西欧经济虽然不景气，但那里的新媒体采纳程度却较高，因为前五名都被他们包揽了，这大概和人家悠闲开放的文化分不开吧。

对于预测三年后荷兰将荣登新媒体采纳程度第一宝座，这份报告则指出：主要是因为荷兰的IPTV渗透率很高。它在2010年IPTV的渗透率为10%，2012年为27%，2015年预测为91%。笔者觉得这么高的数字如何取得，实在是一件很值得好好研究的事情，看来中国的广电总局及电信运营商都应该走出国门仔细去见识一下了，毕竟关起门来单打独斗，实在不利于问题的有效解决啊。

另外，不知道你看了这些数据有没有发现一些非常有趣的结果：法国人和爱尔兰人似乎很宠爱平板电脑；巴西人的智能手机渗透率最低（在19个新媒体发达地区）；在荷兰人特别钟情于IPTV的同时，俄罗斯人却恨透了IPTV，即使到了2015年的时候俄罗斯的IPTV渗透率也仅有1%，对比前面提到的，2015年荷兰IPTV渗透率则是91%，真是为此捏一把汗啊。

世界本来就是多样的，不同国家地区，新媒体的采纳程度自然就会有很大的差异，这是很正常的现象。如果我们乐观地看，渗透率高的地方，都在积极地谋求如何在内容生产上达到出神入化的地步，因为内容不能满足用户需要而遭到下课的应用比比皆是，真是血泪教训啊；渗透率低的地方，说明还有着巨大的空间等待填补。比如，留点心眼，你会发现巴西的智能手机市场急需扩充，俄罗斯的IPTV问题亟待拯救，不知道中国企业有没有发现这两个两个巨大的机会呢：第一，将中国的智能手机打入巴西市场；第二，将中国的IPTV打入俄罗斯市场。当然，以上观点仅供参考，路要怎么铺，还得经过一系列的调查分析，千万别一铺穷三代啊。