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这个问题我们在此之前已经多次讨论过。在移动行业内，关于“移动广告正在被倾覆”的观点似乎又开始浮出水面了。尽管智能手机业务正开始裂变式的增长，但新的广告形式的探索，以及移动广告的增值空间如何拓展，这些还有漫长的路要走。

本周在巴塞罗那召开的全球移动大会上，我们依然可以乐观地发现：移动设备的大发展对广告商来说还是有利可图的，但任何值得你实现的目标都是没有捷径的，其间更是还有重重困难经验教训等着你。不过我们的信念就是移动广告在未来会保持它长久的生命活力。

移动终端会不会扼杀了移动广告，这不是移动行业面对媒体所要回答的最重要的问题。要知道我们生活在一个规则决定一切的世界里。我们都期待一个新的行业的蓬勃发展，有时候它们好像是一夜间就成长起来了，打破了原先的行业标准。但是我们应该惧怕这样的变化吗？我可不这么认为。

如果我们把目光聚焦在智能手机上，2016年移动媒介的创收在所有数字盈利中所占的份额不会超过百分之二十，这是我们都愿意看到的。如果把平板也算在移动媒介里的话，我们可以预测：在2016年，移动广告收入将会超过数字行业的开支。

在一个广告商看来，移动终端要比其他媒介形式复杂太多。移动屏尺寸太小，平均来说，PC屏是移动屏的10倍。广告都在精心的计算着每一块面积，实在不得不小心警慎。此外，具有个性化特质的移动设备，其实意味着消费者不喜欢被不合时宜的信息打扰到。最后，纷繁多样的终端设备和操作系统也对旗帜广告形成了重大的挑战啊，广告主们也很难精确把握什么时候通过什么方式发布什么内容给自己的目标受众。

移动市场正在加速扩张，也会不断演变下去，这意味着生存压力和新的竞争时刻都在挑动行业的神经。Orange为广告商所做的移动媒介使用习惯的年度独立研究报告显示：在英国，82%的移动用户主要通过浏览器来进入网页，相比之下，通过APP进入网页的用户只占了61%。随着HTML5不断的渗透，我们可以预期网络APP使用率会越来越高，这将为移动广告提供一个更加连续丰富的播放环境。

所以移动终端一定会对数字市场构成挑战，甚至可能会侵蚀数字预算，但是它不可能毁灭数字市场。只想着移动终端可能会蚕食掉另一种媒介形式，将会完全错过移动设备所带来的巨大利润。

我们的调查还表明了每两个人中就有一个很乐意在自己的Iphone上接收广告信息，只要那些广告和他们的需求相关，并能让他们得到好处，比如以优惠券、温馨提示或者知识竞赛的形式出现。

我们可以发现三条重大理由来说明为什么移动广告有如此大的潜力：它通常只要轻轻一触就可以购物，第二就是它是一个关联性的组织整体，综合了其他媒介形式。最后，移动终端比其他媒介更加私人化、社交化、区域化，

很认真的讲，我们距离真正的移动世界还有两到三年的差距，但这却是最令人极度兴奋的时刻，因为我们将见证各种探索试验，以及基于用户习惯而产生的新的模式。现在回答刚才的问题上来，移动终端会扼杀数字广告吗？我不这么认为。

但是此刻移动广告最大的威胁可能还是来自它本身。除非这个行业联合在一起，一起面对它的复杂性，以及恰如其分的了解用户行为。我们冒着可能停滞不前的危险，但却不再处于被倾覆的低谷。