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随着网络技术的突飞猛进，作为新型的传播媒体——网络广告，也成为了消费者在网络中接收到的服务方式和最直面的宣传。

网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介无法比拟的优点。故而，近几年来，中国网络广告的支出呈现几何级数增长。

网络广告与传统广告比具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制；二是信息量大，广告主给自己的公司以及公司所有产品和服务连接即可使人了解相当于数千页的广告信息说明；三是网络广告的有的放矢，由于浏览信息者即为感兴趣者，命中潜在用户的可能性大，为不同的阶层实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。

现今，中国的网络受众的构成以年轻人和学生为主。其中大学生群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对网络广告的接受度高。他们高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使信息的传递有着高度集中性。

在日常生活中，网络消费是大学生们最流行的休闲方式，网络广告的亲和力远远超出了其他媒介广告。网络广告已经是文化空间最为强大的传播媒介之一，它传达的是一种最新潮的信息，即使没有见到实物，当代大学生仍然意识到了丰盛的物质世界，也扩大了想象生活的空间，因而，被大多数学生接受。

但是，网络广告的传播对大学生也产生了一些负 面影响：首先，网络广告传播的跨文化特性冲击了学生消费的价值观念。网络广告的语言和传达的各种观念在潜移默化中影响了大学生的思想、观念。其次，网络广告传播的信息垃圾弱化了学生的道德意识。网络是一个开放的场所，网络广告不免会出现垃圾信息，这些信息会影响学生的价值观念、道德意识。

大学生接受能力强，对新鲜事物敏感而好奇，因而网络广告对大学生消费欲 望产生了影响，在网络广告信息的一遍遍诉求下，大学生原有的欲 望膨胀了，原没有的欲 望也被一个一个制造出来。很多网络广告拍的或是浪漫，或是奢华，或是温馨，这对当代大学生消费欲 望带来了巨大的引诱。于是他们会在欲 望的驱使下，去进行消费，甚至是奢侈消费。

这些仅仅是网络广告对大学生的影响，考虑对其他阶层的影响，想必对工薪阶层的影响也是比较深的。