趋势网(微博)讯：

初刻被正式收购后，服装垂直电商企业面临的困境依旧。有业内人士指出，垂直电商烧钱换流量的模式在目前的市场环境下难以为继，同时营销运营成本居高不下、市场份额不断被综合平台电商侵蚀，垂直电商今年面临的日子仍然不会好过。

3月5日消息，世事轮回，初刻CEO许晓辉又回归老东家凡客，业内人士唏嘘不已。昨天凡客诚品正式宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻，届时初刻团队将并入凡客，而初刻的估值为人民币千万元级别。凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客的首个子品牌，同时继续交由初刻团队运营和管理，未来凡客还将寻求更多品牌的收购。

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初刻的前世

“小清新”的品牌梦

2010年11月，许晓辉创办了走清新文艺风格的慢生活服饰品牌初刻。定位小众服装路线，定价属中等水平。2011年4月正式上线，目前年销售额达到千万级。

初刻网站上线2年多，年销售额达到千万元级别，在垂直类品牌电商当中颇具影响力和代表性。

资料显示，许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司，并担任重要岗位，2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职，曾全程操作凡客代言人项目，负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡，成为网络营销经典案例，为凡客当时的高速成长立下了汗马功劳。

后来在凡客一年多，许晓辉对电商有了更多深入了解，当时热钱又多，最终选择离职创业。

早在去年12月，初刻已屡次传出出售的消息。当时许晓辉表示，单纯财务融资不足以支持明年垂直电商突围，因此寻求战略融资或全资收购。

而今，凡客确认收购初刻。许晓辉表示，如果不是当年进入凡客，也不会进入电商圈；此次回归是与老领导的再一次合作。

初刻被正式收购后，服装垂直电商企业面临的困境依旧。有业内人士指出，垂直电商烧钱换流量的模式在目前的市场环境下难以为继，同时营销运营成本居高不下、市场份额不断被综合平台电商侵蚀，垂直电商今年面临的日子仍然不会好过。

初刻的今生品牌梦碎 屋檐下求生北京大学毕业的许晓辉和陈年一样，有着浓厚的文化色彩，现在，两个意气相投的人再次并肩战斗。上个月初刻方面公布了搬仓公告，自2012年2月28日起停止下单和发货，这也意味着双方开始进行并购后的整合。

“初刻创办至今投入不止千万，此次出售的估值不算太高，但是初刻不得不走的一步。”电商分析师李成东认为，有限采购量导致的供应链短板，以及B2C自有品牌高昂的用户获取成本，使初刻难以继续经营。

许晓辉在微博指出，“已是春风拂面，各种传闻终于可以尘埃落定。两年半创业历程，仿若一场跌宕起伏的跋涉，险滩美景走过，甜苦五味体验。短时间必须承受磨炼的一切，都让自己的阅历更丰满，也更深刻理解了曾以为懂的常识。江湖险峻，但更多是美好。感谢各位朋友对初刻的支持，人生浩淼，未来的日子正长。”

利丰新西兰有限公司创始人冯铁林指出，恭喜许晓辉带着初刻回到老领导身边开始新的征程。初刻并入凡客是团队、投资人和陈年多赢的结果。晓辉和他的团队为初刻倾注了心血，有很多勇气和责任。

然而，初刻被正式收购后，服装垂直电商企业面临的困境依旧。有业内人士指出，垂直电商烧钱换流量的模式在目前的市场环境下难以为继，同时营销运营成本居高不下、市场份额不断被综合平台电商侵蚀，垂直电商今年面临的日子仍然不会好过。包括凡客，也是面临诸多难题，不断摸索调整。这次并购交易，是否能够渡过难关，尚不可知，或许，一切才刚刚开始。