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趋势网(微博)讯:
初刻被正式收购后,服装垂直电商企业面临的困境依旧。有业内人士指出,垂直电商烧钱换流量的模式在目前的市场环境下难以为继,同时营销运营成本居高不下、市场份额不断被综合平台电商侵蚀,垂直电商今年面临的日子仍然不会好过。
3月5日消息,世事轮回,初刻CEO许晓辉又回归老东家凡客,业内人士唏嘘不已。昨天凡客诚品正式宣布,以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,届时初刻团队将并入凡客,而初刻的估值为人民币千万元级别。凡客创始人兼CEO陈年表示,初刻将成为凡客的首个子品牌,同时继续交由初刻团队运营和管理,未来凡客还将寻求更多品牌的收购。

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初刻的前世
“小清新”的品牌梦
2010年11月,许晓辉创办了走清新文艺风格的慢生活服饰品牌初刻。定位小众服装路线,定价属中等水平。2011年4月正式上线,目前年销售额达到千万级。
初刻网站上线2年多,年销售额达到千万元级别,在垂直类品牌电商当中颇具影响力和代表性。
资料显示,许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司,并担任重要岗位,2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职,曾全程操作凡客代言人项目,负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡,成为网络营销经典案例,为凡客当时的高速成长立下了汗马功劳。
后来在凡客一年多,许晓辉对电商有了更多深入了解,当时热钱又多,最终选择离职创业。
早在去年12月,初刻已屡次传出出售的消息。当时许晓辉表示,单纯财务融资不足以支持明年垂直电商突围,因此寻求战略融资或全资收购。
而今,凡客确认收购初刻。许晓辉表示,如果不是当年进入凡客,也不会进入电商圈;此次回归是与老领导的再一次合作。
初刻被正式收购后,服装垂直电商企业面临的困境依旧。有业内人士指出,垂直电商烧钱换流量的模式在目前的市场环境下难以为继,同时营销运营成本居高不下、市场份额不断被综合平台电商侵蚀,垂直电商今年面临的日子仍然不会好过。
初刻的今生品牌梦碎 屋檐下求生北京大学毕业的许晓辉和陈年一样,有着浓厚的文化色彩,现在,两个意气相投的人再次并肩战斗。上个月初刻方面公布了搬仓公告,自2012年2月28日起停止下单和发货,这也意味着双方开始进行并购后的整合。

“初刻创办至今投入不止千万,此次出售的估值不算太高,但是初刻不得不走的一步。”电商分析师李成东认为,有限采购量导致的供应链短板,以及B2C自有品牌高昂的用户获取成本,使初刻难以继续经营。
许晓辉在微博指出,“已是春风拂面,各种传闻终于可以尘埃落定。两年半创业历程,仿若一场跌宕起伏的跋涉,险滩美景走过,甜苦五味体验。短时间必须承受磨炼的一切,都让自己的阅历更丰满,也更深刻理解了曾以为懂的常识。江湖险峻,但更多是美好。感谢各位朋友对初刻的支持,人生浩淼,未来的日子正长。”
利丰新西兰有限公司创始人冯铁林指出,恭喜许晓辉带着初刻回到老领导身边开始新的征程。初刻并入凡客是团队、投资人和陈年多赢的结果。晓辉和他的团队为初刻倾注了心血,有很多勇气和责任。
然而,初刻被正式收购后,服装垂直电商企业面临的困境依旧。有业内人士指出,垂直电商烧钱换流量的模式在目前的市场环境下难以为继,同时营销运营成本居高不下、市场份额不断被综合平台电商侵蚀,垂直电商今年面临的日子仍然不会好过。包括凡客,也是面临诸多难题,不断摸索调整。这次并购交易,是否能够渡过难关,尚不可知,或许,一切才刚刚开始。