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摘要:在2013年全球移动互联网大会​主办方举行的 新闻 发布会上,小米科技副总裁黎万强透露小米首个线下旗舰店即将在大会上与用户见面。由微博营销转向线下营销会给小米怎样的改变,线下旗舰店又能给用户提供怎样的体验,让我们拭目以待。
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趋势网(微博)讯:早在今年1月8日,小米科技副总裁黎万强就在第五届全球移动互联网大会(GMIC Beijing 2013)主办方举行的 新闻 发布会上透露,小米首个线下旗舰店将在本次大会上揭开神秘面纱。同时,小米还将在大会现场开展针对粉丝群体的“爆米花”活动和针对开发者的线下活动。我们不妨期待,从2012年下半年就低调开启线下授权旗舰店模式的小米,即将正式公开的首个线下旗舰店会给予米粉怎样的惊喜。

黎万强表示,小米手机有70%的销量是通过互联网完成的,剩下30%则是来自运营商,如果再进一步细化,小米有50%的产品是通过微博、论坛等社会化渠道最终转化为购买。

然而,伴随着微博活跃度下降、首批粉丝进入互动疲劳、边际效益降低、负 面声音逐步走强的现状,小米的微博营销已不可避免地步入了瓶颈期,下一步究竟选择另辟线上还是盘活线下,小米已经给出了自己的答案。

,小米,移动互联网,雷军,粉丝,智能电视,全球移动互联网大会前瞻:小米有望推出首个线下旗舰店 @趋势网(微博) 配图GMIC赞助商小米雷总食言

小米总裁雷军曾在一次会议上放言小米将撤掉所有的线下广告,但最近小米在分众的投放表示:雷总食言了。

黎万强在接受采访时曾为雷军的食言护场:“小米的核心思路:第一,是创造互联网手机品牌。第二,是以互联网为主永远不变,第三,合适的时候加入其他的阶段来营销。在精力有限时,小米会选择性价比最好的互联网渠道,但是到了两年、三年后,当小米的目标将是3000-5000万台的时候,这时候就需要大众媒体平台的介入。”

“雷军系的整合还会持续进行”,可以看到的是小米需要凭借大众媒体平台去推销的,将不仅仅是那3000-5000万台手机。打入电视存量市场的机顶盒、未来可能出现的小米平板、笔记本甚至智能电视,已然不是发烧友们所乐意冲动购买的范畴,如何搞定“发烧友”的父母们成为了小米开始考虑的对象。

在今年的春晚招标中,小米投入重金拿下了“2013年春节贺岁套装”的广告位置。在所有购买春晚广告的公司中,小米可能是惟一仅在此买了电视广告、且没有铺设线下渠道的厂家,这让这个举动显得突兀而怪异,性价比也不高。对此种说法,黎万强表示认可。但他同时表示这次投放也被看做是一种实验性的,看看到底会低到什么样的程度。

这一次,小米正式宣布首个线下旗舰店将在全球移动互联网大会GMIC上与用户见面,显然是小米在探索线下营销渠道上迈出的重要一步。不难设想,小米即将在各大城市创立线下旗舰店,像苹果那样实现销售维修一体化与品牌营销的共赢局面。人们可以在明亮舒适的旗舰店内零距离体验真机,相互交流试用感想,参与俱乐部开展的特色活动,切身感受科技带来的乐趣。

趋势网编后语:

关于全球移动互联网大会GMIC

全球移动互联网大会GMIC(Global Mobile Internet Conference)始于2009年,是华人组织的全球IT业界最高规格盛会。延续2012年32个国家、150位IT领袖演讲者、200位业界品牌展商、5200位移动互联网从业者的规模,第五届全球移动互联网大会(GMIC 2013)将于2013年5月6~8日在中国北京国家会议中心盛大召开。

历届演讲嘉宾

腾讯CEO马化腾;百度CEO李彦宏;新浪CEO曹国伟;搜狐CEO张朝阳;小米科技CEO雷军;创新工场CEO&董事长李开复;网龙联席CEO胡泽民;斯凯网络CEO宋涛;UC优视CEO&董事长俞永福;京东商城CEO刘强东;联想集团CEO杨元庆;i-Mode发明者夏野刚;GREE社长田中良和;DeNA社长守安功;Evernote CEO Phil Libin;Flipboard CEO Mike McCue;InMobi CEO Naveen Tewari……等。

历届大会构成

主题会议、圆桌论坛、产品展览、App Space开发者星球、G-Startup创新大赛、GGS游戏峰会、移动营销专场、VIP欢迎晚宴、G20领袖峰会、GMIC秀、GMIC之夜、公司拜访、会后派对、线下APP Store……等。

参 会

主会场门票:主会场 + 商务社交区 + 自助餐 + 报告 + 开发者星球 + 创新大赛 + GMIC之夜 + 会后派对 + 展览区

参 展

MINI展位一平米MINI展台 (限2人+1张分会场门票) + 开发者星球 + 创新大赛 + GMIC之夜 + 会后派对 + 展览区; 更多展位:18~200平米

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