趋势网(微博)讯:早在今年1月8日,小米科技副总裁黎万强就在第五届全球移动互联网大会(GMIC Beijing 2013)主办方举行的 新闻 发布会上透露,小米首个线下旗舰店将在本次大会上揭开神秘面纱。同时,小米还将在大会现场开展针对粉丝群体的“爆米花”活动和针对开发者的线下活动。我们不妨期待,从2012年下半年就低调开启线下授权旗舰店模式的小米,即将正式公开的首个线下旗舰店会给予米粉怎样的惊喜。
黎万强表示,小米手机有70%的销量是通过互联网完成的,剩下30%则是来自运营商,如果再进一步细化,小米有50%的产品是通过微博、论坛等社会化渠道最终转化为购买。
然而,伴随着微博活跃度下降、首批粉丝进入互动疲劳、边际效益降低、负 面声音逐步走强的现状,小米的微博营销已不可避免地步入了瓶颈期,下一步究竟选择另辟线上还是盘活线下,小米已经给出了自己的答案。
小米总裁雷军曾在一次会议上放言小米将撤掉所有的线下广告,但最近小米在分众的投放表示:雷总食言了。
黎万强在接受采访时曾为雷军的食言护场:“小米的核心思路:第一,是创造互联网手机品牌。第二,是以互联网为主永远不变,第三,合适的时候加入其他的阶段来营销。在精力有限时,小米会选择性价比最好的互联网渠道,但是到了两年、三年后,当小米的目标将是3000-5000万台的时候,这时候就需要大众媒体平台的介入。”
“雷军系的整合还会持续进行”,可以看到的是小米需要凭借大众媒体平台去推销的,将不仅仅是那3000-5000万台手机。打入电视存量市场的机顶盒、未来可能出现的小米平板、笔记本甚至智能电视,已然不是发烧友们所乐意冲动购买的范畴,如何搞定“发烧友”的父母们成为了小米开始考虑的对象。
在今年的春晚招标中,小米投入重金拿下了“2013年春节贺岁套装”的广告位置。在所有购买春晚广告的公司中,小米可能是惟一仅在此买了电视广告、且没有铺设线下渠道的厂家,这让这个举动显得突兀而怪异,性价比也不高。对此种说法,黎万强表示认可。但他同时表示这次投放也被看做是一种实验性的,看看到底会低到什么样的程度。
这一次,小米正式宣布首个线下旗舰店将在全球移动互联网大会GMIC上与用户见面,显然是小米在探索线下营销渠道上迈出的重要一步。不难设想,小米即将在各大城市创立线下旗舰店,像苹果那样实现销售维修一体化与品牌营销的共赢局面。人们可以在明亮舒适的旗舰店内零距离体验真机,相互交流试用感想,参与俱乐部开展的特色活动,切身感受科技带来的乐趣。
趋势网编后语:
全球移动互联网大会GMIC(Global Mobile Internet Conference)始于2009年,是华人组织的全球IT业界最高规格盛会。延续2012年32个国家、150位IT领袖演讲者、200位业界品牌展商、5200位移动互联网从业者的规模,第五届全球移动互联网大会(GMIC 2013)将于2013年5月6~8日在中国北京国家会议中心盛大召开。
历届演讲嘉宾:
腾讯CEO马化腾;百度CEO李彦宏;新浪CEO曹国伟;搜狐CEO张朝阳;小米科技CEO雷军;创新工场CEO&董事长李开复;网龙联席CEO胡泽民;斯凯网络CEO宋涛;UC优视CEO&董事长俞永福;京东商城CEO刘强东;联想集团CEO杨元庆;i-Mode发明者夏野刚;GREE社长田中良和;DeNA社长守安功;Evernote CEO Phil Libin;Flipboard CEO Mike McCue;InMobi CEO Naveen Tewari……等。
历届大会构成:
主题会议、圆桌论坛、产品展览、App Space开发者星球、G-Startup创新大赛、GGS游戏峰会、移动营销专场、VIP欢迎晚宴、G20领袖峰会、GMIC秀、GMIC之夜、公司拜访、会后派对、线下APP Store……等。
参 会:
主会场门票:主会场 + 商务社交区 + 自助餐 + 报告 + 开发者星球 + 创新大赛 + GMIC之夜 + 会后派对 + 展览区
参 展:
MINI展位:一平米MINI展台 (限2人+1张分会场门票) + 开发者星球 + 创新大赛 + GMIC之夜 + 会后派对 + 展览区; 更多展位:18~200平米
联 系:
EM Info@MTrendGroup.com ∣ 网站 www.MTrend.net.cn ∣ 微博 @趋势网 ∣ TEL 010-56233267 ∣ QQ 2531638095 ∣ R S S ∣ 往 届 ∣ 报名参与
我不觉得这是什么值得调查的事情,就算这个段子是假的,生活当中也处处在发生类似这样的真实的事情。