趋势网(微博)讯：

微信公众账号发展的甚是红火，新浪迫于压力也不得不主动的启动“媒体版”微博进行卡位。就在前几日，备受业界关注的新浪最新媒体版微博正式启动内测，首批针对媒体账号优化升级，目的当然是为了让媒体版微博更多元化地发布信息、呈现信息。面对公众质疑其仿效微信公众账号，新浪方面予以否认，称其只是对媒体版微博进行升级，而非建立“公共平台”。那么究竟有了哪些变化呢？效果如何呢？

首先，媒体版微博升级最大的亮点在于信息的多媒体聚合展现。升级后，不再局限于此前的单一微博信息流形式，媒体可通过在微博首页进行新型card发布，并在文章列表页中以图文混排结构形成。微博首页，媒体发布微博内容的同时，会自动生成一条图文card，内容包含 新闻 图片、标题及摘要，发布时将与微博信息一起呈现。无论是点击微博首页的链接、图文card，还是点击文章板块中的 新闻 讯息，都将直接跳转进入文章的原网页，对于其它媒体平台来说，这种富媒体形态将给原有平台带来更多的品牌曝光及导流机会。

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升级亮点二，微博首页导航上将新增“文章”板块，整个“文章”板块是以图文混排的形式、多篇文章组合立体呈现，内容涵盖时下最热门 新闻 及话题。

升级亮点三，新升级的媒体版微博增加了右侧推荐模块，即目前较为兴盛的“趋势阅读”。针对每个进入当前微博页面的网友，平台会根据媒体矩阵、兴趣标签、用户关系等一定的算法规律，推荐给网友不同的相关媒体人及文章信息。

在新版媒体微博内测后，将会很快推出媒体“信息推送”功能，推送方式很可能是通过微博私信。

新浪媒体版微博于2011年上线，之后不断进行更新、优化。而此次富媒体展现形式是首次在媒体版微博中体现，新浪微博方面更是表示，不排除下一步在企业版微博中应用。

如此多强大的功能，一方面扩大了媒体在微博这一平台上的影响力，更好的推广媒体的覆盖率；另一方面也是主要目的：增强了媒体微博与公众之间的联系与互动。易观国际分析师董旭表示提升媒体品牌传播的基础还在用户本身，为媒体带去曝光的同时，亦可提升微博用户本身的活跃情况。这是媒体与新浪双赢的发展。

但是也有其局限性。目前媒体版微博升级，还是仅面向于媒体用户，而不是像微信一样面向所有人都可以开启公众账号的模式。要知道，微信此前开放公众账号之后，在用户信息获取方面分流了部分媒体的流量。这点或许值得新浪注意。

目前新浪微博已经拥有超过5亿用户，顶着商业化压力不断进行各种试水，这次升级算是新的比较成功的尝试。说句玩笑话，这次升级版如此强调媒体属性，这是要和媒体们的自身网站抢饭碗吗？