趋势网(微博)讯：

中国移动低调上线飞信公众平台这事儿，在这个微信收费之争的风口，被很多人认为是中移动对腾讯的反击，只是“照着老虎画成了猫”。被诟病的地方有两点：一是界面山寨微信公众平台。二是认证账号流程复杂。

豪恩创新笔者对以上吐槽持保留意见。在飞信推出公众平台之前，一直视微信为眼中钉的新浪微博已在内测“微博聚合信息推送平台”。阿里巴巴旺信在愚人节也被爆出正在谋求旺信公众平台。靠山寨Evernote起家的有道云笔记也于近期推出了公众账号页面。笔者估计百度、搜狗等巨头这段时间应该也在紧锣密鼓地跟进中。

巨头们正在做的这些，难道仅仅是为了山寨微信?去年关于微信是媒体还是平台的评论已经不少。其实这是一个没有答案的问题。因为微信是一个承载基础通信的工具，也是一个具备互动属性的媒体，还是一个可以无限扩展的平台。这几点，都在微信公众平台上得到了体现。

微信公众平台的本质是什么?伴随着微信自定义菜单的推出，笔者更加确定微信公众平台实际上是跟原生APP应用市场、WEB APP同样级别的“类微信APP”市场。巨头们在做的这些事情，都是在利用自家的用户资源，建设类微信APP市场，以防再次失去第三个移动互联网大入口。

一、移动互联网的入口之争

上一个入口丢失，是在App Store出现时。昔日移动通信行业的话语权核心运营商错失入口控制机会。传统互联网公司包括搜索引擎巨头也都被苹果抢占应用市场入口。Google用安卓帮大家抢回部分入口，于是有了Google Play、Mobile Market、应用汇、豌豆荚、百度手机助手等应用分发市场的机会。

二、微信APP：一种基于WEB并加上诸多限制的APP

类微信APP是什么呢?这是我的理解：由具备异步交互功能的APP所承载，第三方提供商接入，且以账号的形式面向该APP已有用户，提供功能和服务的软件。典型的微信公众账号有虎嗅网的文章查询、大众点评提供的餐馆查询。

三、微信APP为何可以成为第三大移动互联网入口?

1、对第三方来说，用户是他们趋之若鹜的基础

4亿的用户数量是一个原因，但微博还超5亿呢。不过微信这4亿用户是真实的用户。每一个微信用户身份都是确定的。不是实名制，但是每个账号背后一定是一个真正实在的人。这解决了微博存在的僵尸粉问题。

2、对于用户来说，微信APP虽然过于简单，但是它可以简单地满足需求

登陆微信就够了，不需要在不同应用重复登录。尤其是在移动端还没有“微博一键登录”这种成熟的解决方案时，打字又不方便，登录是痛苦的体验。

微信公众账号，也不需要下载安装。添加账号即可使用服务了。这比WEB APP或者ChromeOS的应用添加还要简单。

对用户来说微信最大的变革还是“交互方式”。这是与传统的HTTP协议完全不同的“对讲机”异步交互方式。

3、对于腾讯来说，有了商业化的机会

现实是微信已经通过第三方APP分发在商业化了。

使用微信时，点击一下“+"号，出来的东西没有什么特别的，除了第二个“+”号。是什么?点击后显示“添加更多推荐工具”。再次点击后出来的是微信推荐的一些APP，除了腾讯自有的，还有美丽说、唱吧、豆果美食、POCO美食等APP。而比较“巧合"的是，这些APP也是腾讯的应用市场“应用宝”下面推荐的应用。这难免让人联想。微信与原生APP有什么关系呢?

在移动互联网的现阶段，赚钱的并不多，游戏是一个;还有就是应用分发市场或者周边的一些产品。例如最近被阿里收的友盟以及李开复的其他两个投资品应用汇和豌豆荚，拟上市但不融资的91无线。应用不赚钱，但是应用要分发要获取用户，每个成本却超过了3元。这对微信这类有4亿用户的产品来说，将“推荐工具”放到更明显的位置，躺着也将钱赚了。——运营商嚷着要收钱的时候，微信的商业化压力会更大。

4、微信APP可以解决应用内搜索的难题

微信到现在仍然没有很好地解决微信公众账号的发现和查找的诉求。只有一个最简单的基于名称的查询公众账号功能。这一块微信暂时没有特别重视，倒有很多第三方微信公众号导航网站或者搜索网站风生水起。为了避免广告之嫌，这里不做介绍。这说明这个需求是有的。微信号需要推广，用户也需要更方便地找到需要的微信APP。

总结一下：微信APP即微信公众账号，对APP提供者来说这是一个门槛极低，容易到达数亿真实用户且确保用户黏性的分发平台;对用户来说，这是一种前所未有及其简单的应用使用方式;对腾讯来说，将形成微信APP市场，通过微信APP付费订阅和APP内收费实现商业化，而微信APP及微信APP内搜索，将让微信有机会成为移动互联网的一种搜索入口。

微信APP不是吹的。市场也好，搜索也好——各种角度来看，它都会是移动互联网与APP及浏览器平行的第三大入口，这才是旺信、飞信等努力跟进的原因。