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摘要:雅虎如何能够收购价值11亿美元的Tumblr大型博客网站?其背后真正的原因又是什么呢?其实原因很简单,那就是来自本土广告的力量。简单来说,本土广告就是一种形式和传递跟它所服务的内容环境完全相同的广告。
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趋势网(微博)讯: 如果我们用某一事件让人们意识到本土广告的力量,那一定是雅虎用11亿美元收购了Tumblr。

在5月23日的星期四,在纽约我们将会在我主持的AdNatively会议上谈论更多。

因此什么才是本土广告?简单、快速的定义就是:一种形式和传递跟它所服务的内容环境完全相同的广告。

相反,换句话说,也就是中断的广告:广告牌、收购、以及大型的横幅这些占据页面空间但是并没有其他的联系。

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Tumblr的真正价值:

所以雅虎为什么收购Tumblr?人们谈论时尚、炫酷风格的Tumblr拥有数百万博客的网络。年轻活力的Tumblr吸引了大量的人口,这正是雅虎非常需要的。

但出于自身考虑,雅虎并不需要博客和子女们。它需要他们因为市场需要他们。而且营销者能够接触到Tumblr用户的唯一途径是通过Tumblr邮件,广告商将会注重Tumblr用户的“显示面板”-通过一封封的邮件来跟踪用户。

在这一点上,理论比实践重要。雅虎希望通过它强大的销售团队给Tumblr的收益增压,渴望出售更多的本土广告。

Tumblr合广投资的投资人弗雷德·威尔逊正在AdNatively大会上发表主题演讲。我对他接下来的讲话极有兴趣。

威尔逊也是Twitter的投资人之一,Twitter也是一个类似的本土模型:广告商付费推广的一条微博被更多的人发现,或者是在Facebook上付费评论在用户的 新闻 提要里发挥更重要的作用。

去啊,本土广告:

本土广告也不是没有争议的。最大的争议就是认知曲线:营销人员必需把握每一个潜在的广告环境和学习它的复杂之处,Tumblr用户喜欢GIF动画和表达“去啊”,而Twitter用古怪的语言转发和回复,Facebook则是令人发狂的算法。

毫无疑问一些选择放弃,干脆买来横幅广告,像股票一样可以通过机器被买进和卖出。本土广告环境正在迎头赶上,开放他们的广告,通过应用程序编程接口自动买卖,但毫无疑问,增加了本土广告的复杂性。

本土广告似乎不可避免,尽管如此,内容消费带动移动和社交。早在1994年,当Wireds HotWired网站卖出了第一个横幅广告,那样的小矩形广告可以说是一种适应新的网页媒体的原生格式。但是网页浏览器已经逐步形成。如果我们为触摸界面和屏幕的大小改变如何设计互动式体验,难道我们不也应该改变如何使营销人员适应它吗?

全面披露:ReadWrite及其所有者和出版商说媒体正在积极考虑本土广告的问题。ReadWrite运行广告格式,如赞助的文章,一些观察人士包括在本土广告组合。所以我们不只是好奇的旁观者。但我向你保证ReadWrite将会尽最大努力客观地覆盖本土广告和披露我们在游戏中拥有股份。

在AdNatively的谈话注定是一场激动人心的辩论。如果你在纽约为每周互联网工作,请加入我,弗雷德·威尔逊和其他人—ReadWrite给到场的读者50%的折扣。

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