趋势网(微博)讯： 如果我们用某一事件让人们意识到本土广告的力量,那一定是雅虎用11亿美元收购了Tumblr。

在5月23日的星期四，在纽约我们将会在我主持的AdNatively会议上谈论更多。

因此什么才是本土广告？简单、快速的定义就是：一种形式和传递跟它所服务的内容环境完全相同的广告。

相反，换句话说，也就是中断的广告：广告牌、收购、以及大型的横幅这些占据页面空间但是并没有其他的联系。

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Tumblr的真正价值：

所以雅虎为什么收购Tumblr?人们谈论时尚、炫酷风格的Tumblr拥有数百万博客的网络。年轻活力的Tumblr吸引了大量的人口，这正是雅虎非常需要的。

但出于自身考虑，雅虎并不需要博客和子女们。它需要他们因为市场需要他们。而且营销者能够接触到Tumblr用户的唯一途径是通过Tumblr邮件，广告商将会注重Tumblr用户的“显示面板”-通过一封封的邮件来跟踪用户。

在这一点上，理论比实践重要。雅虎希望通过它强大的销售团队给Tumblr的收益增压，渴望出售更多的本土广告。

Tumblr合广投资的投资人弗雷德·威尔逊正在AdNatively大会上发表主题演讲。我对他接下来的讲话极有兴趣。

威尔逊也是Twitter的投资人之一，Twitter也是一个类似的本土模型：广告商付费推广的一条微博被更多的人发现，或者是在Facebook上付费评论在用户的 新闻 提要里发挥更重要的作用。

去啊，本土广告：

本土广告也不是没有争议的。最大的争议就是认知曲线：营销人员必需把握每一个潜在的广告环境和学习它的复杂之处，Tumblr用户喜欢GIF动画和表达“去啊”，而Twitter用古怪的语言转发和回复，Facebook则是令人发狂的算法。

毫无疑问一些选择放弃，干脆买来横幅广告，像股票一样可以通过机器被买进和卖出。本土广告环境正在迎头赶上,开放他们的广告，通过应用程序编程接口自动买卖,但毫无疑问,增加了本土广告的复杂性。

本土广告似乎不可避免，尽管如此，内容消费带动移动和社交。早在1994年，当Wireds HotWired网站卖出了第一个横幅广告，那样的小矩形广告可以说是一种适应新的网页媒体的原生格式。但是网页浏览器已经逐步形成。如果我们为触摸界面和屏幕的大小改变如何设计互动式体验，难道我们不也应该改变如何使营销人员适应它吗？

全面披露：ReadWrite及其所有者和出版商说媒体正在积极考虑本土广告的问题。ReadWrite运行广告格式,如赞助的文章,一些观察人士包括在本土广告组合。所以我们不只是好奇的旁观者。但我向你保证ReadWrite将会尽最大努力客观地覆盖本土广告和披露我们在游戏中拥有股份。

在AdNatively的谈话注定是一场激动人心的辩论。如果你在纽约为每周互联网工作,请加入我,弗雷德·威尔逊和其他人—ReadWrite给到场的读者50%的折扣。