趋势网(微博)讯：当Facebook于去年宣布即将上市时，投资者被告知其在社交网络上的广告计划仍在筹划之中。这一消息意味着Facebook还是没有找到将数以万计的用户转化为数以万计的广告收入的最佳方案。而实际上，Facebook早已在不自觉的情况下创造了数十亿的广告收入。事实证明，我们也不能因打虚假广告而指责Facebook。

如今，Facebook公司正在打着“简化”的旗号对其广告策略进行彻底的检修，并随之下线了多项这几年来上市的产品，且遗弃了不少近年来实施的战略。

这一举措意味着Facebook公司计划着要修剪掉现正在贩售的27个不同的广告位。然而，若想要Facebook的经理主管人员出面来清楚说明公司究竟想裁剪掉什么，我们无疑只会得到无意义的、甚至滑稽可笑的回应。

Facebook公司并不会让广告商直接去挑选出某个广告位，它只会让广告商详细描述出自己想达到的目标究竟是怎样的。随即Facebook就会帮助他们找出实施的最佳方案。在我看来，这就好像食客告诉服务生自己想吃鱼一样。

Facebook始终不愿意向大众直接表露的是，它正在设法全面改变自己广告营销的方式。这也就意味着：与其说Facebook界面上的广告由于具有社交性，因而必须不同于其他普通一般的广告，倒不如说Facebook只是在设法让市场营销人员买下普通的广告，再为其披上“社交环境”的外套。

当Facebook在2012年春天租出纽约自然历史博物馆时，曾大张旗鼓地宣扬其理念。而今日的所作所为与之相比可谓是一个巨大的转变。在此之前，它向市场营销人员宣称的是，他们的广告必须要使用户满意，这样一来用户才会自愿进行分享。如果广告商有意愿，他们可以付钱买下更广的宣传范围，继而达到最佳宣传的效果。而现在，Facebook推行的模式是：广告商在Facebook上买下广告位，然后Facebook用户可能会通过分享使其社交化，并给广告带来更大的宣传范围。

在今日举行的记者招待会上，我曾多次试图向Facebook的代表们发问——这一转变究竟只是一个旋转点还是一次重大改革。你可以猜想出Facebook公司更偏爱哪个词儿。

其实这根本无可厚非。毕竟Facebook仍旧运行在正轨上，今年创收也大概达到了六十亿。所以我们并不能轻易将这一转变概括为“绝望之举”。

无论如何，对广告商和投资者而言，Facebook的首要计划仍是要用只有世界最广泛的社交网络才可以做到的方式，对广告进行彻底改造。

去年，Facebook推出了名为Facebook Exchange的广告竞价平台，使得广告商可以像在其他网站上一样买下Facebook的某些广告位。而现在他们正在设法将网站拥有的其他广告位也依此方式卖出去。广告商对于这一方法无疑使再熟悉不过了。而正是为了避免广告商过分熟悉这种方式，Facebook才想出来现在这个戏法儿来进行遮盖。