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移动吐槽/文

如何引爆流行？时下最火的两款应用，百度魔图与疯狂猜图会告诉我们。

从北京到上海，从上海到长沙，甚至是湘南边陲小县城里，百度魔图与疯狂彩图，这两款应用都是无处不在地火，它们或许也算得上是年度现象级应用。

百度魔图原名魔图精灵，是一款掌上美图工具，2011年底被百度从创新工厂收入麾下，目前用户已接近8000万。创新工厂的背景，使得这款软件直到2012年2月才开始发布iOS版本。今年5月下旬，百度魔图相继推出安卓最新版本3.0.0与IOS3.0.1，两个版本都不约而同地增加了“PK大咖”的功能，改功能借力百度的人脸识别技术，为实用的美图工具增加趣味，这一功能也最终让靠口碑缓慢积累用户的百度魔图，几乎是一夜爆红。

上线仅10天，百度魔图在App Store所有免费应用中综合排名破天荒的夺冠，而在摄影与录像分类榜单中也高居第一。在米聊群、微信朋友圈，以及微博上，分享“PK大咖”图像的网友，随手拈来，这或许也是百度在移动互联上，迄今为止，最是网络爆红的一款产品。

5月中旬，百度的一次媒体沟通活动中，我们曾第一时间体验到百度魔图这一功能，那时候这一功能还叫“明星脸”。从“明星脸”摇身一变成“PK大咖”，百度魔图取了一个时下最in的名字，改名背后具体缘由我们不得而知，但可以肯定的是，与湖南卫视黄金节目《百变大咖秀》的合作，为百度魔图的此次传播起到根本性作用，这是百度魔图引爆流行的“关键节点”。

6月6日晚，百度魔图植入到了《百变大咖秀》，而根据百度指数的监控，百度魔图的搜索量则是在6月7日开始激增。当然，在登录《百变大咖秀》之前，百度魔图便已经在微博上通过有奖转发分享的方式，进行预热性传播。

去年开始，互联网公司不约而同地刷湖南卫视，这背后不只是因为李彦宏、张朝阳去了，周鸿祎(微博)也去了，刷存在感那么简单。凭心而论，即便在《非诚勿扰》、《中国好声音》两档节目围攻之下，娱乐立台的湖南卫视略有式微的感觉，但它依旧是国内最有效的投放渠道之一。

互联网是的屌丝者得天下，湖南卫视更是扮演着屌丝聚集器的媒介。这也就不难怪，早在2005年，腾讯财报中便分明写着“与湖南卫视合作，使本集团的QQ及QQ直播平台为超级女声赛事进行投票的特殊一次性 事件令第三季度的业绩增加”。

接下来聊聊疯狂猜图。

疯狂猜图是一款解谜猜图的“益智”轻游戏，类似于“你画我猜”，它将社会热门产品、知名品牌、人物与运动抽象画，用户可以根据文字提示进行游戏。用户登录之后，系统会给出一张卡片和一批文字，玩家需要看图猜出答案，答案就就下面这堆词中，猜中了就可以进入下一关。

一个用户不可能都知道所有的品牌，在遇到问题的时候可以将截图发送到社交网络进行求助，微信朋友圈、微博就这样被疯狂刷屏了。

可以肯定的是，疯狂猜图的成功也是微信平台游戏潜力的一次预演，可以说，没有微信便没有疯狂猜图的成功。

这里，我们还是要承认，疯狂猜图在传播上的努力，同样要承认微博依旧是企业传播的重要阵地。譬如端午节长假前的下午，微博上便有草根大号放出“据说是疯狂猜图的全部答案”这样的微博。这是病毒传播中的病毒，也是引爆流行的引爆点。

联系起百度魔图与疯狂猜图的共同特点，它们其实都是建立其良好的传播渠道——无论是微信还是微博，它们都可以简单快速地与人分享。当然，首先这必须还是一款轻松好玩的产品，才能让人与朋友分享。有人说，这是个娱乐至死的年代，其实，互联网本身就富有没事 偷 着乐的娱乐精神。

在《引爆点》中，马尔科姆·格拉德威尔试图告诉我们，要引爆流行，首先要找到关键联系人，他们会导致流行；接下来要提高产品附着力，让它容易被注意、记忆。无论是《百变大咖秀》里的明星，抑或是草根大号的推手，他们都是引爆流行的关键联系人，两个产品都好玩，且容易入手，所以玩家也喜欢与朋友分享。

伴随着越来越多的人在微博、微信里分享“PK大咖”，求助“疯狂猜图”时，这个病毒的流行温床便已经形成。这是社会化传播的胜利，也是病毒营销的胜利。

最后，倘若有兴趣的朋友，也可以查询下两款应用的百度指数，如果在时间轴里仔细品味，你还会发现，病毒流行背后，还需要特殊的时机——还记得当年爆红网络的“小月月”么？那是国庆长假期间，还记得“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”么？那是魔兽暂停服务期间。那时候，大家都很无聊！你若无聊，便需要娱乐，便需要kill time。

我们想说的是，百度魔图、疯狂猜图都踩在点上了，赶上好时机，两款kill time的娱乐工具，恰好赶上了端午小长假——嗯，两个关键词在百度指数的高峰都是在12日端午长假的前一天——5月11日。当然，我们也相信疯狂猜图的团队其实意识到了这一点，5月9日，媒体关于它们的稿件曝光是最多的一天。

聊了这么多，还是回到一句话：移动时代，是图片时代，也是碎片化时代，同时也是社交时代，首先必须是一款好的娱乐产品，才是引爆流行的基础。

疯狂猜图未来究竟如何，至少从“你画我猜”的命运来看，并不乐观。当然，至于百度魔图，“PK大咖”其实已经完成Marketing的功能，移动时代是图片时代，百度收购这个团队，并不只是让它做一款工具而已，百度的图片搜索、人脸识别等技术积累已久，百度魔图其实也是获取用户，推广这些技术的一块敲门砖。