趋势网(微博)讯：这个夏天如果你还不知道可口可乐“昵称装”，那么你真的是out到爆了。今夏，品牌营销一向走稳健路线的可口可乐高调换“新装”，诸如“纯爷们”、“文艺青年”、“高富帅”、“白富美”、“型男”、“快乐帝”、“闺蜜”、“小萝莉”等一系列网络流行语，被一一标注在可口可乐的瓶身上，特称“快乐昵称瓶”。此举引爆了这个夏天，也给可口可乐带来了丰厚的收益。

卖萌横扫社交网络

此次可口可乐的成功，在明确定位和洞悉市场的前提下，采用“高级定制”试水电商，推出“专属昵称”迎合社交网络用户。可口可乐仿造小米与微博合作销售，利用“微钱包”推出“专属定制”。一时间各大明星纷纷在微博嗮出自己的“大咖”专属瓶，草根网友也热传图片，用可口可乐为自己贴“标签”。明星效应与网友疯传，一时间为此次“昵称装”做足了宣传。而可口可乐的销售业绩也比去年同期狂涨两成。

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趋势网配图：可口可乐“昵称装”卖萌互联网

欢腾起来的不仅是可乐饮料，在今年的市场上，部分白酒企业也开始追捧起这种“卖萌”方式。跟可乐“卖萌”只停留在昵称上不同，白酒企业卖起萌来更彻底。不但名字都取成像“嗨80”、“漂流瓶酒”等直指80后年轻一代，广告文案也融入时下大热的网络热词。酒瓶设计上，香水瓶、水壶等奇形怪状的瓶子比比皆是。连白酒老牌企业红星二锅头，都打出了“把激 情燃烧的岁月灌进喉咙”、“用二锅头放倒兄弟”等时尚口号。不仅如此，在营销渠道上也开始适应网络时代，与网络独家合作打造网络平台。宋河酒业 “嗨80”，不但与酒仙网联手发布推广，还将在天猫、京东、苏宁易购等国内十一大电子商务平台同步销售。

趋势网配图：低端白酒的卖萌包装

短期暴涨与遍地开花

可口可乐的营销成功让我们见证了一次符号营销与网络营销联姻的短期暴涨，但这并非是历史的第一个记录。比如可口可乐的老对头百事可乐就曾在1992年推出过“水晶百事”，推出后首月销售额上升2%，但接下来却是逐月下降，最后从市场上消失。因此大家自然也会担忧可口可乐的此举是否可长期推行，当然“昵称瓶”的营销与“水晶百事还是有一定区别的。至少我们看到在年轻消费者，尤其是作为主力的90后网络新人类眼中，可口可乐此番是从百事手中扳回一城，用符号打出了自己的品牌，同时也培养了和激发了市场购买力。这显然是更为重大的突破。

而白酒的卖萌趋势，也让我们觉得这种极易复制的营销模式会否烂大街。而蜂拥至网络平台，邀宠于社交网络用户的方式是否对每个产品都适合呢？网络时代，我们迎来了符号营销爆 炸的狂潮，而作为网民也同时是消费者的大众会怎样选择，这当然还需要更多的思考。