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刚刚落幕的中国互联网大会，被吐槽“无新意、少大佬、网都上不去”。唯一一抹振奋神经的亮色要属“互联网金融”。人民银行、中投公司、深交所、工商银行等金融机构人士热情参与，有人把2013年称作互联网金融元年。但IBM资深战略分析师王祺却不这么看，“互联网金融的概念由来已久，余额宝的推出与快速生长恰逢其时成了引爆点”。

更为微妙的是互联网公司在金融领域的积极布局。继余额宝短期爆发之后，微信5 .0上线支付与微理财服务，腾讯与阿里在互联网金融上的火药味瞬间变浓。另据《中国经营报》记者从苏宁独家获悉，苏宁将于近期正式进入基金领域，涉足货 币基金等投资理财产品。据知情人士透露，“与余额宝相比，苏宁的相关产品收益率会比目前开售的要高”。

布局

在互联网金融领域率先布局的当属马云和他的阿里巴巴。

支付宝与由天弘基金联手推出的余额宝成为近期金融市场的引爆点。据相关资料显示，截止到8月初，余额宝已吸纳资金250亿元人民币。海通证券的研报指出，余额宝的成功是平台资源与长尾效应的叠加，支付宝作为国内最大的第三方支付平台，有超过8亿注册用户，假设每笔交易周转时间为5天，平均沉淀在支付宝内的资金规模就超过200亿元。如此一来，200亿元的“蓄水池”给了余额宝这样增值服务足够的发展空间。

余额宝当然也只是阿里金融试水的一小步，有消息称阿里将随后推出信用支付服务，据此消息，支付宝公关部相关人士接受记者采访时表示，“外部描述并不准确，目前还没有具体的时间表”。但是关于与余额宝合作的基金公司扩容已经是不争的事实，该人士在接受记者采访时亦透露，确与多家基金公司有接触，“在合作上支付宝呈开放态度，不排除最终形成类似基金销售平台的模式”。

腾讯进军金融领域的野心也随着微信5.0的推出逐步暴露，微信5.0版与“财付通”打通，初步可实现的应用场景包括公众号支付、扫二维码支付和APP支付。华夏基金首开微信交易渠道，通过微信平台推出“微理财”——活期通之后，多家基金公司开始牵手微信推出“微信理财”。

另据记者了解，除了阿里与腾讯的高调布局。苏宁云商在互联网金融上的布局加速进行中。据苏宁易购相关人士确认，苏宁易购易付宝近期将推出新业务，强攻理财市场。“已有十几家基金公司的高层人士到访苏宁总部，就合作的产品和合作的模式进行了深入沟通和对接，产品研发正在加紧进行中。”

问题在于，已经有捷足先登的余额宝，易付宝如何与阿里展开正面竞争。接近苏宁易购高层的人士向本报独家报料，易购易付宝会在服务和收益上做文章，至少会有三方面的不同，“比如苏宁会针对生态圈的各方都提供余额理财的产品，针对C端的个人消费者以及即将入驻苏宁易购上开店的B客户，未来甚至会拓展到线下的有理财需求的供应商；其次，苏宁选择的基金公司提供的货 币型基金产品的收益水平会比目前市场上开售的要高；而针对基金公司，易付宝的收费将更加合理和优惠，会让利给购买余额理财的客户，也有可能让利给基金公司，达到双赢”。

拆招

“从各家目前的布局看，阿里无疑最广最深，”易观国际高级分析师张萌认为，“2007年开始阿里已经与建行展开信贷服务的合作；围绕支付宝已经逐渐形成了自身的金融生态体系，最关键的是，以淘宝、天猫等交易平台沉淀的数据、商家信用评估档案等可以帮助阿里进行深入布局。”而阿里金融形成如今的布局也非朝夕之间，海通证券研报将阿里进攻金融业的过程解析为一个逐渐渗透的过程，银行三大核心业务“存、贷、汇”；阿里金融通过“支付宝”实现由“电商”到“汇”业务，由“余额宝”实现“汇”到“存”，由“阿里小贷”实现“汇”到“贷”。未来渗透会持续：通过资产证券化打通“存”和“贷”联系；通过“聚宝盘”将平台嵌入小银行体系；通过微博切入移动支付与移动金融。

而在张萌看来，腾讯在互联网金融的发力则可能更多地集中在移动端，“腾讯的用户多为C端用户，大量的个人关系、圈子、个人信息等数据，更具社交元素”，围绕社交的基本属性开发相关产品会更具想象力。而IBM资深战略分析师王祺也指出，“基于微信内的支付和理财试水，短期内难有大的爆发。基于微信内的生态体系，目前看得到的发展方向会集中于移动支付的垂直领域，腾讯有可能会开发更多具有社交属性的增值服务。”

值得注意的还有苏宁，在王祺看来，苏宁在互联网金融上的进攻节奏也会明显不同于阿里与腾讯，阿里布局偏于深思布局，腾讯会更多在产品上做文章，苏宁的执行力可能是最强的，“一旦决定进攻，会在短期内拼速度拼规模”“苏宁的软肋在于它具有各个环节上的资源却又没有特别明显的优势，”王祺指出，苏宁通过让利给用户甚至基金公司是不错的办法，苏宁可能借助强有力的优惠条件吸引用户进入。对于正在积极转型中的苏宁，互联网金融显然也是不可轻易放弃的一环。