趋势网(微博)讯：

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细数名人在媒体曝光的路径：博客大势已去，微博信息易被淹没，微信账号推送的信息有限……APP既有移动便利性，又能打造封闭的信息动态展示和互动的平台……乍一看，APP一度成为名人们及经纪团队所最认可的媒介。

现实是，这种媒介形式却难以达到预期的效果。

APP内容缺乏 不运营难以持续

麦当娜的APP内容包括麦当娜的专辑、照片、视频与粉丝交流的社区，粉丝可通过APP在iTunes Store或者亚马逊网站买专辑或其他周边产品。就在8月16日麦当娜生日之时，APP还进行了和她生日有关内容的更新。

炙手可热的贾斯汀•比伯，则推出了付费APP（售价为人民币6元）。购买后，粉丝们可以看到有关这位流行音乐王子的最新 新闻 、丑闻、采访、壁纸等，让粉丝们最近距离接触贾斯汀。

受这股潮流的影响，2012年，国内掀起了名人APP热潮。这些名人APP的内容和麦当娜的相似。但走到今天，在国内能和麦当娜的APP一样，有及时更新的APP却是少之又少。

首先，这些名人APP无法做到持续更新。

“全面体-for董洁”曾创下周下载量破十万的成绩，而最近的 新闻 更新是2013年3月8日，通告里只有2012年12月3日的一条，社区里的董洁最后发布的留言还是6月份的，而粉丝则是大喊“期待更新”。

林书豪的APP“仁者无敌”里面，从2012年10月至2013年1月9日，也就是最近的一条 新闻 ，用户评论都是0，甚至连趣闻板块中，一些恶搞的 新闻 都没人评论，或者只有一人评论。APP被“打入冷宫”也就是很自然的事情了。

在王力宏APP的文章栏目里，一篇新加坡歌迷的信孤零零地放在那里，行程的栏目里，也看不到王力宏的行程安排。

今年6月份上线的吴秀波APP“我是吴秀波”，在经过两个多月的考验后，现在发布的吴秀波即时消息与日程活动公告信息，还能感受到一丝诚意。

现实的是，一款APP的生命周期中，若没有吸引人的内容，持续保持更新，就不会有用户的持续关注，变成为鸡肋也是必然。

其次，从麦当娜到吴秀波，APP内容板块上几乎再无创新。曾经颇吸引粉丝眼球的“互动牌”，在国内名人APP中也几乎无痕迹。

对比国外，今年6月份上线的美国NBA巨星韦德个人APP“Dwyane Wade Driven”，主要为用户(主要针对篮球运动员以及其他运动员)提供个人定制化的训练计划以及视频。

这款APP的内容包含了篮球技术以及训练的各种方法。篮球明星放弃了将个人生活晒出来的做法，秀出球技，与林书豪的APP相比，这种做法明显更贴近用户，拉近与粉丝的距离。

名人APP迈不过去的几道坎

一开始，蜂拥而至，到现在，冷冷清清。虽然APP是移动互联时代的新宠，但在国内，总有那么几道坎是名人APP迈不过去的。

1、制作维护成本高，用户基数不足

据了解，制作个人APP的收费视需求而定，最低八千到一万，如有更多的设计和推广需求，几万到几十万的也不少见，如韩寒监制的APP《ONE》的成本高达250万。

这样的成本对于一个名人和他的团队来说或许不算难题，难的是吸引粉丝。尽管麦当娜早在2010年初就推出个人APP，但直至今年4月这款APP安卓版推出2年累计下载量仅十万。

相对于普通用户对于名人的了解通过常规的 新闻 或者微博渠道就足够了，名人APP需要吸引的是名人的超级粉丝，这部分用户基数是相对偏少。2012年底，董洁APP发布消息后，一度有过近二十万的转载和900多条评论，但6月21日以来，董洁的消息再没了更新，APP也冷清了很多。

APP制作出来以后，信息的及时性和丰富性是吸引和黏住粉丝的基点，使用APP的用户一般是忠实度很高的粉丝，他们需要的是名人的最新动态。

因而，APP必须由内部人员提供最新消息，由专业人员及时进行维护更新，有时甚至需要名人亲自互动。投入到APP维护中的时间和精力成本是很多名人在推出APP之后所负担不起的。

名人一时兴起对APP的尝鲜，难以维持后期的良性运作。

2、运营难，更难盈利

名人APP运营成本高，导致名人APP信息更新迟滞，粉丝在APP上难以看到名人的最新讯息，难免怨声载道。最终出现的恶果便是失去粉丝的危险。而紧跟着的联动效应，便是APP难以实现盈利。

在国外，麦当娜的粉丝可以通过APP前往iTunes Store或者亚马逊网站，购买她的音乐、专辑或者其他产品。国内的名人APP中，也加入了购买音乐或者专辑的元素。但受制于唱片公司的销售策略，若出现本地无法购买的情况，也是打消了粉丝的消费欲 望。如歌星王力宏的APP里，会出现“中国店面目前没有您想要的项目”的提示。

和大多数APP一样，首先需要做的是吸引用户，实现用户量规模，其次是做好运营，类似于信息的及时更新自然是重中之重，用户与粉丝可以了解明星的最新动态，同时也必须努力拉近名人和粉丝的距离。

APP还应迎合本土化需求，加入一些新的功能，让粉丝能从APP里买到的不仅仅是音乐和专辑，还可以是演唱会门票、新上映的电影们门票、小型签售会，甚至是为名人参与的公益活动等。

受国外影响而复制过来的名人APP，实现本土化的发展、实现良性运作达到盈利目的，还有很多的路要走。