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日本亚马逊推出即时在线视频平台，该平台拥有超过26000部进口和本地播放或下载的电影和电视节目。亚马逊进军日本在线视频市场尤为令人关注有两大原因。首先，它进入的是一个已经拥有多家本地竞争对手的饱和市场；同时，这作为迹象表明，亚马逊与其日本竞争对手乐天（Rakuten）之间的竞争持续升温。

日本亚马逊推出的即时视频 服务正好赶在Kindle HDX的初次亮相之前，Kindle HDX将于明日在日本发售。作为即时视频的推广，日本亚马逊将会为用户送出2000日圆（20美元）优惠券。即时视频的定价层始于24小时租金为100日圆（约1美元）。日本亚马逊也在去年年底开始销售电子书，目前其音乐服务有超过2500万首歌曲。

日本亚马逊即时视频的处子秀和多家日本本地对手如GyaO Corp，Tsutaya TV，Not TV，Hulu和苹果的日本本地化服务公司等同台竞争。在竞争对手乐天大刀阔斧将其160亿美元的互联网服务生态系统放置到与亚马逊和Netflix的重要竞争位置之后，日本亚马逊就将最新焦点专注于流媒体视频。据趋势网记者了解，过去两年里，乐天已经与多家电子阅读器服务供应商取得合作，其中包括Kobo，欧洲视频平台Wuaki.tv以及Viki，一家提供众包字幕翻译的全球视频平台。

乐天，作为参与去年的1亿美元Pinterest回合的领先投资者在美国极富盛名；在世界范围内，它也是一家拥有当前市值约为1.9万亿日圆（180亿美元）的最大的电子商务公司之一。然而，这样的数值仍远远落后于亚马逊的1770亿美元市值。由于电子商务极为微薄的利润，乐天决定积极扩大其数字媒体业务，这当然非常合乎情理。而日本亚马逊进军在线视频市场充分表明，不管乐天的举动多么合乎情理，电子商务巨头亚马逊不会认为其业务在日本是理所当然的。