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搜索仍然为王

谷歌几乎全部的营收都来自搜索。2013年第三季度，在谷歌149亿美元的营收中，广告占比为84%。如果不计摩托罗拉移动的营收，这一占比将上升至91%。尽管谷歌仍然是占有主导地位的网络广告公司，广告营收每年增长2位数，社交媒体的崛起对其主导地位构成了威胁。

2012年，Facebook在网络广告市场上的份额为5.9%，市场研究公司Emarketer预计，2015年时这一比例将上升至9%。同期内最近才IPO(首次公开招股)的Twitter在网络广告市场上的份额将由0.6%上升至2.2%。这未必会对谷歌构成威胁，因为网络广告市场的增长快于整体广告市场，广告预算在由线下媒体流向线上媒体。

搜索广告仍然是谷歌的看家业务，广告客户为搜索结果显示的广告支付费用。谷歌搜索广告的效果不错，因为广告通常与用户的搜索关键字有关。谷歌在美国搜索市场上的主导地位，以及搜索是在互联网上查找信息的主要方式，都大大提高了谷歌的盈利能力。

尽管不大擅长在互联网上查找通用信息，Facebook和Twitter等社交媒体非常擅长发布内容。如果文章或视频非常受欢迎，用户在社交网站上查找到这些内容的机会就很大。去年3月份发布的图谱搜索，是Facebook直接挑战谷歌的一次尝试。如果没有在Facebook内查找到合适的信息，图谱搜索会缺省地使用Bing在互联网上查找信息。

图谱搜索当然拥有很大的潜力，但却不能取代传统的互联网搜索引擎。问题是，Facebook只能访问用户乐意向它开放的信息，这使得它只擅长回答非常具体的问题。图谱搜索当然有发布广告的潜力，但谷歌的搜索广告仍然是广告客户的最爱。

未来在于视频广告

电视广告市场规模大于网络广告市场，因此互联网公司大力推广视频广告并不让人感到意外。Facebook一直在测试视频广告，数周前开始在用户的信息流中发布自动播放的视频广告。网络视频网站Youtube东家是谷歌，Youtube发布贴片广告，使广告客户可以针对特定受众发布广告，这是网络视频广告与传统电视广告相比的一大优势。Twitter在视频广告方面的潜力可能是最大的。

数月前，Twitter发布了有针对性的电视广告服务。鉴于转发与电视节目有关的消息的用户数量，Twitter的这一产品可能成为真正的赢家。

社交网络能在视频广告市场上获得相当高的市场份额，因为谷歌在这一市场上优势不大。对于广告客户来说，Facebook的逾10亿用户是一个庞大的受众群——尽管自动播放的视频广告可能会吓跑部分用户。整合电视广告是Twitter的一大创举，这会推动Twitter快速增长。这些广告的效果还有待观察，但这是一个有趣的创意。

尽管谷歌的核心搜索广告业务还很安全，社交媒体进军视频广告市场是谷歌数年来面临的最激烈的竞争。虽然并非易事，Facebook和Twitter有潜力蚕食谷歌相当大一部分营收。随着网络广告预算增长，谷歌完全主导网络广告市场的时代或许会终结。