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所有过时的东西都重获新生了，这得感谢Homage。这个总部在俄亥俄州哥伦布市的新兴公司把复古设计灵感和当代生产技术相结合，制作向过去的偶像、运动员、球队与流行文化大事件致敬的服装，把这些原创的粉丝纪念品赋予作旧感，让它们看上去就像刚从旧货店淘出来的一样。

Homage并不简单复制那些批量生产的T恤、毛衣和帽子上老掉牙的图案，这些东西你在本地的商场里就能找到。Homage的每件商品都讲述一个故事，传递一个偶像的精神与灵魂。例如，那件印有棕色字母“Bad to the Bone (坏到骨子里)”的橘色T恤，是对Dawg Pound的歌颂，只有熟悉“内幕”的粉丝才懂其含义——Dawg Poun是NFL克里夫兰布朗FirstEnergy体育馆东区后面的一片看台，常以聚集狂热球迷而闻名。

“我痴迷于学习新事物，发现那些粉丝们如数家珍的幕后故事，那些动人的瞬间与偶像离奇的个性一直激励着我坚持下去。”Homage创始人Ryan Vesler说，“表面看，我们设计的就是一些队徽与口号，但我们想要更深层次的东西，使这家公司和我们的品牌与众不同。”

2007年，Vesler从俄亥俄大学毕业后创立了Homage。第一家店开在他父母家的地下室。最初，公司的主要业务是重新售卖从二手店购买的复古服装，但Vesler很快发展至原创设计，与大学合作特许经营，包括他的母校与附近的肯特州立大学和代顿大学。在那里，Homage与当地的运动明星合作，例如前俄亥俄州立大学的跑卫Archie Griffin(唯一两次Heisman奖杯的获得者)和前Browns队的四分卫Bernie Kosar。

“产品不是在以搞笑的方式讲述那些运动员的故事。”Vesler表示，“总有很酷的故事可以讲。但是你必须从故事发生的那个时代的角度来审视。例如有人喜欢Archie Griffin，如果想要制作一件货真价实的衬衫，就必须让这件衬衫看上去是20世纪70年代出品的。字体不能看上去太现代，但使用艺术线条就很明智，因为这是那个年代流行的。如果你在旧货店看到一件衬衫，那么它肯定已经被洗过很多次了，图案是裂开的，设计师得知道如何将它处理成那样。”

Shawn Khemsurov是Homage的设计总监。他有很多灵感来源，在旧货店淘宝，收集复古的剪贴画册甚至从运动员那里借到他们私人收藏的老照片。这些素材被扫描进电脑，并通过数字化操作，做出Homage怀旧的感觉。

“任何时候，当你要将一个故事制成图画，必须考虑到很多方面。”Khemsurov说。加入Homage前他曾在时装品牌Abercrombie&Fitch和Old Navy担任设计工作。“这件衬衫仅仅追求款式吗?它需要意象吗?它不能太晦涩，必须保证人们能看懂。基本的生存原则是‘简单，简单，再简单’。放下一切，你不需要过多设计。简单才能大卖。”

Homage现在的商品名录包括数百种衬衫、帽子和帽衫，他们有各种纪念主题，覆盖了从阿诺德·施瓦辛格到Zippy，再到阿克伦大学的袋鼠吉祥物。所有产品均在美国制造并获得完全授权。除了某些时候Homage会直接与有疑虑的个人或者机构接洽，其他场合的版权问题均与Collegiate这样的版权公司合作，这家公司是体育与传媒商业管理巨头IMG的下属公司，分管商标版权与市场。“致敬和表达尊重不可或缺的一部分，是你要非常清楚每一个品牌的版权状态及其持有人是谁。”Vesler说。

每份授权协议的条款均不同。大部分T恤衫售价为28美元。Homage总裁Jason Block透露，销售额以每年80%的速度增长，但他拒绝透露总销售额。

在进行网络营销的同时，Homage还在哥伦布市经营着两家实体店。“当已经离开哥伦布市的俄亥俄州的粉丝回来时，他们都迫切赶来我们的店。”Vesler说，“他们会在一大早赶来，买一件俄亥俄州立大学的衬衫，穿上它去看球赛。光顾Homage已经成为了他们球赛日的例行仪式。这对我们来说非常重要，因为这表现出Homage的衣服如何变得更有意义且与众不同。我们就是这样向世界传递这个信息的。”