趋势网(微博)讯：网易科技讯 6月19日消息，据国外媒体报道，亚马逊最初给人的印象就是一个网上商店。后来，这家公司转向了电子书、云计算和平板电脑，今天又发布了自己的智能手机。但杰夫·贝索斯没有忘记自己的老本行，一旦他得到任何机会都会让你从他那里买点东西。

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而今天推出的Fire Phone中，一个重要特性就是Firefly，一种物品识别技术，可让用户识别几乎任何东西，甚至是歌曲或电视节目。当然，贝索斯的盘算就是识别之后，从亚马逊直接购买。该公司表示，它可以识别上亿件不同的物品。它的目标是把你的整个生活从现实世界中抽离出来，进入一个永无止境向你推销东西的世界。有可能某一天，你需要买东西时，第一个想法不是去超市，而是掏出你的手机。

对于我们中的大多数人来说，“Firefly”时刻几乎每天都在发生。比如你逛街时，看重了一件衣服。现在大多数人的想法肯定是想先浏览亚马逊，看看网上完全相同的衣服的价格。虽然，我们也可以在店内购买，但是大多数人的认知都是网上的价格会比较便宜。于是，Firefly功能就可以顺理成章的进入我们的生活。这估计也是亚马逊推出Fire Phone初衷的重要组成部分。

这种线上和线下的价格比较行为，有增无减。2013年假日季，美国零售商看到客流量比三年前少了一半。我想很多网上购物狂看到Fire Phone后的第一个冲动就是使用Firefly。贝佐斯在今天的活动上展示了Fire Phone如何识别一本书中的一幅图、一台DVD、一罐花生酱，Kosher盐和洗碗机洗涤剂。看起来Firefly没有极限，只要是亚马逊想卖的，你就能够使用Firefly找到它。

当然，不是每个人都认为电子商务能将Fire Phone区隔开来，使其成功。毕竟，亚马逊进入的是竞争激烈的全球消费类硬件产品市场。Forrester的分析师Sucharita Mulpuru表示，“我不认为亚马逊的手机是一个万众期待的产品。事实是很少有人在移动设备上使用亚马逊购物，现在任何分析者都应该注意两件事情：这款手机有什么令人信服的地方？以及亚马逊的规划，不只是烧钱。毕竟亚马逊的口袋没有谷歌或苹果深，这是需要认识到的现实。”

事实上，Fire Phone自带的四个摄像头完成所谓的“动态角度”3D头部追踪系统就预示着贝索斯四年时间开发的手机成本不可能便宜。尽管如此，他可能有着接近成本销售移动硬件的其他策略，比如推动亚马逊商店的销售。亚马逊的手机可能只是作为一种手段，一种方式，以确保客户登陆亚马逊的频率不只是一个月或一个星期，而是一天数十次，利用这些互动创造尽可能多的销售。

当然，贝索斯可以使用亚马逊庞大的销售渠道力量来推动这款手机，而不是简单地提供Firefly应用给其他智能手机。在苹果和三星主宰的世界里，Fire Phone的前路并不平坦。本末倒置的认为它改变零售业的人，首先要保证这款手机获得足够的用户。而且这款手机的新鲜功能、价格和接受度还需要市场检验。（秉翰）