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Twitter证实收购了移动广告技术公司TapCommerce

周一下午，科技博客Recode的艾娜.弗雷德宣布了这一消息，尽管Twitter拒绝透露收购具体金额，但知情人士称该交易价格约为1亿美元。

Tap Commerce公司主要开展移动广告目标市场重新定位业务，例如基于老客户的活动而定位广告，这对计算机网络广告来说是家常便饭，但由于缺少缓存，因此在手机上还不常见。布莱恩.朗是该公司的联合创始人和首席执行官，他认为运用大量的数据加上精细的数据分析，TapCommerce有能力重新定位目标。例如，通过重新定位的广告，购物类软件就能说服流失的顾客重新下载其软件，也许能促进销售额。

貌似TapCommerce的技术能帮助Twitter提高用户安装量和改进现有的广告接触方式。Facebook也正致力于推出这方面的工具。

在一篇博文里， Twitter表示，以去年收购MoPub为开端，收购Tap Commerce也是其拓展移动市场策略的一部分。本月初，Twitter还宣称要收购移动广告初创公司Namo Media。公司最近收入报告显示80%的广告收入来源于移动应用。

理查德·艾尔方斯是Twitter的全球在线销售副总裁，他在下文中写道:

和TapCommerce团队一起工作，移动应用市场营销人员将有更雄厚的能力来重新定位应用市场，为实时广告计划性购买开发工具、完善服务。和我们其他广告策略相结合，广告商就能靠线上线下的用户来促进兑换和投资回报率，从吸引新用户安装应用到吸引已安装广告商应用的客户。如果你每天是日常移动用户，我们希望这将为你使用的应用带来更好、更相关的广告。

问及到TapCommerce最突出的是什么，艾尔方斯说TapCommerce专注于app二次精准投放，支持广告计划性购买，而且它的客户名单很大程度上和Twitter的是重合的，这些是给艾尔方斯留下深刻印象的地方。正如TapCommerce的名字所示，最开始它的客户来自于电子商务界，现在其客户也有游戏界、旅游业以及生活方式类。TapCommerce团队认为这次收购不会影响到原有顾客。

艾尔方斯说道：“人们谈论移动市场目标重定位已经有一段时间了，我认为现在已经要实现了。”

他认为现在谈论将TapCommerce技术运用到Twitter或者其他已有MoPub广告的应用，还言之过早。因为他们还处于基础的团队重组阶段，比如带TapCommerce的人员熟悉公司环境等，但是他们已经在思考产品路线图的构建了，对未来的走向很期待。