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618大促时，无论是优惠券32亿PK16亿、红包大对决还是营销节奏神同步等内容，国美在线都高调约架京东，明刀真枪，毫不遮掩。进入7月，国美在线最新“冰东30天“的促销活动已然展开，但国美在线之前高调约架京东的阵势和声音却没了踪影。联想到这半年来对京东步步紧逼的经历，国美在线7月份终于要休养生息的自我调整了吗？

其实，从“冰东30天”的主题上不难看出，“东”者，非“冻”也，含义所指，不言自明。7月小暑连大暑，高温酷暑成为常态，是制冷家电的销售旺季，加上学生开始暑假生活，3C数码亦是电商暑期促销的重头戏。

志在家电之王的国美在线自然不会错失良机。据了解，“冰东30天”的国美专属月活动正是在制冷家电和3C数码上大做文章，通过家电制冷冲冠、3C暑促狂欢、大牌5折抢购等，以图再造一场消费者网购的狂欢盛宴。该活动虽没有像618时明提对标京东，少了诸多刀光剑影，但实则处处围绕京东大玩暗战，制冷家电冲冠活动和3C数码5折抢购将战火一举烧到了京东的腹地，物流和售后服务方面也仍然同样的指向对手。

综合来看，无论是从促销形式还是力度上，国美在线似乎要胜出一筹。比如国美在线再次延续以往大打巨额免费优惠券的措施，10亿额度钜惠消费者，京东在这方面并无明显大动作。而在商品价格方面，国美在线贵就赔的举措仍然执行，转化出的是对于商品价格的自信。比如国美在线大牌厂商的1P冷暖空调优惠后仅为999元；5.5kg全自动洗衣机为499元；209升双门冰箱同样为499元，但在京东根本无法以同样价格买到同规格商品。

论京东和国美在线的体量还是业务规模，目前而言京东还是要胜过国美在线，但这些优势是否就可以保证京东在家电、3C领域的暗战中稳操胜券，立于不败之地呢？答案显然没那么乐观。

首当其冲的是供应链。618电商大战后，根据第三方比价数据显示，618当天国美在线的历史最低价商品占比全网最高，达到了42%，而喊低价喊得最凶的京东仅为36%。国美在线所以敢争低价比第一，与其线下经营28年的供应链不无关系。由于和国美集团实现了采购一体化，国美在线可以通过高达千亿的销售规模拉低整体的采购成本。这方面，京东目前还是无法与之比肩的。

再一个就是物流。其实作为自营电商，京东最引以为傲的就是自有物流，尤其是在小物件的配送方面，国内电商无出其右者。但需要正视的是，京东物流还存在种种不足，大物件的配送依然是其软肋。反观国美在线，于近期全面升级物流，力推“一日三达，定时达，晚就赔“，在全国县级以上城市已经具备大家电本地化配送的能力。值得一提的是，”晚就赔“系国内电商首次提出。

而在售后服务方面，国美在线与京东也一直暗中较劲，“30天价格保护，30天无理由退货，180天只换不修”系京东首次提出，但国美在线利用其供应链优势迅速跟进此行业最高服务标准，但仅是跟随显然不能让国美在线满足，据了解，国美在线一直努力在应用于该服务内容的商品范围上不断扩大，目前已超过京东。

总而言之，国美在线推出“冰东30天“的7月专属月活动，虽未将对决京东摆在明面上，但从价格、物流和服务等方面看，与对手暗中较劲的意图还是十分明显。国美在线志在“家电之王“的名号，并不是无的放失，其发起的制冷家电冲冠活动也并非拙矛钝剑，供应链优势是其最大武器。至于上市后正全面扩张的京东，是与618一样选择同样以暗战形式迎战，还是准备在7月大干一场，还有待进一步观察。另外，8月阿里有可能上市，这也将进一步对京东形成不小的压力。