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最大化开发者的赚钱能力 Tapjoy走进台湾

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继2014年3月，全球领先移动广告平台Tapjoy在美国GDC大会正式发布其业界领先的流量变现产品nGen后，Tapjoy又于2014年6月，将此神器带入了美丽富饶的宝岛台湾。

2014.6.18，面向来自两岸三地的开发者、发行商和行业媒体代表，台湾著名行销团队Hiiir(时光轴科技股份有限公司)主办了“好时光沙龙活动”，以“渠道新势力：畅谈手游生态圈”为主题，对创建大中华地区手游渠道新生态圈进行了探讨。Tapjoy作为活动主要协办方，面向近300名参会者，包括智冠科技，游戏橘子，晶绮科技(Efunfun)，雅虎，网银国际等公司高层，正式揭开了nGen这款神秘产品的面纱。

Tapjoy台湾区商务负责人蔡志辉先生表示，Tapjoy的nGen平台的诞生，完全响应并满足了移动app开发者对更有效地、并且最大化地实现流量变现的迫切需求，简而言之，nGen就是专门帮助开发者赚取更多收入而研发的科技产品。nGen提供更加有效的广告展示手段给广大app开发者，有了nGen这款神器，用户在享受app时再也不会收到他们不喜欢的广告干 扰，开发者们终于能够在app内带动用户进行更深层次的互动，并且将真正有益的价值提供给消费者。简而言之，开发者能够利用nGen平台，在正确的时刻将正确的广告互动方案提供给正确的消费群体/用户。

正确的广告互动方案

nGen平台采用Tapjoy一整套的奖励式广告单元，从直接播放的视频广告(Direct-Playvideo)，富媒体广告(RichMedia)，到最新设计的全屏展示广告(FullScreenInterstitials)，以及业界领先的Tapjoy市场(TapjoyMarketPlace)，使得一款app能够轻松拥有这些唾手可得的丰富的广告单元。通过nGen的发布，Tapjoy还推出一个新的参与互动工具——信息推送工具，app开发者可以根据用户所在的app体验阶段，将量身定制的促销信息推送给他们自身的用户。

正确的消费群体/用户

nGen还利用Tapjoy强大的定向和优化工具，从Tapjoy平台自身全球超过450万的月活跃用户数据库为基础的一个智能数据层，将对的广告提供给特定的(正确的)用户群体。

经过用户数据分析：包括用户是否进行过应用内购买，用户在app内所花费的时间，用户在app内参与了哪些内容，以及丰富的用户形象侧写及人物角色，nGen平台可以自动判定哪一个用户群体需要接收一些广告或者推送信息来帮助他们与所使用的app进行更深层次的互动。

正确的时刻

nGen平台其中一个关键组成部分就是Tapjoy最新的以事件为基础的框架(event-basedframework)，这个框架使得我们的发行商(展示广告的媒体app称为发行商)能够限定在什么时刻去触发一条广告或促销信息给用户。这个时刻可以是当用户在闯关失败时，当用户完成一个任务时(或获得成绩时)，当用户不希望花钱去在app内部进行购买时，或者其它各种各样的出现在app内部的关键“事件”时。这些奖励式广告呈现出很强的针对性，在用户最需要的时刻解锁app内更多优质内容——提高用户的参与度和整体的用户返回率和app开发者的收入。

在此次发布会上，蔡先生还为与会来宾进行了精彩的案例分享，Tapjoy合作伙伴ConcreteSoftware通过nGen平台，为旗下产品PBABowlingChallenge，获得了多于平时3倍的用户，这个增长同时带来一个显著的收入激增——ARPDAU(每个日活跃用户带来的平均流水)增长了130%！那PBABowlingChallenge是如何实现的呢？很简单，假如一个玩家失去了“联赛之夜”的比赛资格，ConcreteSoftware将通过nGen推送一个信息给玩家，鼓励他们通过访问Tapjoy市场，完成一个简单的广告互动来获得更多的保龄球来提高游戏分数，获得进入联赛的机会。或者，当一个玩家开始游戏，但是放弃了在游戏内的购买机会后，ConcreteSoftware将提供一个观看视频获取免费保龄球瓶的机会。而这些仅仅是ConcreteSoftware使用nGen平台的多种方式之一，点击这里可以获得关于案例的更多详情。

Tapjoy调查：奖励广告为手游提高11%收入

Tapjoy和Fresh Deck Poker游戏开发商Idle Games发布的一个调查结果显示，即便开发商在游戏中提供了广告奖励，玩家们依然愿意进行IAP消费。移动应用的销售和广告收入在2014年即将突破250亿美元，但很多的移动游戏开发商却对于奖励性广告迟疑不决，因为他们担心这样会减少玩家们购买虚拟物品带来的收入。

去年，玩家们的IAP消费额达到了160亿美元，持怀疑态度的开发商认为，如果他们可以通过看广告和视频就可以得到游戏道具的话，玩家有可能减少消费。但在Fresh Deck Poker这款游戏里，Tapjoy发现事实恰恰是相反的。

在此次调查中，Idle Games对此前在Fresh Deck Poker游戏中进行过IAP的玩家进行了调查，并且把他们分成了两组。一组提供奖励性广告，而另一组则保持不变。该工作室发现参与IAP消费和奖励性广告的玩家带来的收入提高了14%。

Idle Games工作室CEO Stuart Lewis-Smith说，“我们可以确定的是，Tapjoy的帮助推动了净收入的增长，这个测试验证了我们的设想。另外，我们非常惊奇的发现，奖励性广告可以带来更多的IAP收入，更不用说对于深度参与和长期留存方面的帮助了。我们发现，在我们的游戏里，玩家们的游戏周期通过奖励性广告和收集免费虚拟货 币得到了提高，这使得玩家们参与度更高，我们发现，玩家们游戏时间越长，就越有可能进行消费”。

Idle Games还发现，增加了奖励性广告和IAP之后，游戏的数字消费总收入增长了11%，观看广告的玩家游戏生命周期比普通玩家高2.2倍。当然，GameLook这里需要说明的是，这份调查仅仅参考了一个游戏的数据，对于很多开发商来说，是否要加入奖励性的广告仍需要考虑。

Tapjoy官网：www.tapjoy.com