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从表面来看，iPhone 6的发布让分别拿到4G牌照的三大运营商展开了一场激烈的角逐。对此，众多业内人士认为，国内三大运营商，又为苹果免费做了一次规模空前的营销。狂热过后，冷静的看下三大运营商针对iPhone 6的营销政策，热捧似乎只是一个表象，背后另有隐情。

iPhone 6预约变化背后

媒体报道称，中国联通、中国电信和中国移动三大运营商的网上营业厅有专门页面支持iPhone 6预约。然而，在9月10日下午，笔者特意查看了三大运营商的网上营业厅，只在广东移动网上营业厅，看到了停止预约iPhone 6的温馨提示。

两年前，iPhone 5上市时，中国联通网上营业厅提前两天就放出了预约页面，其域名直接跳转到iPhone 5预约界面，用户必须选择进入首页，才能正常进入联通网上营业厅的首页。由此不难发现，联通对iPhone 5上市的重视程度。就在iPhone 5上市时，中国移动部分地区的网上营业厅，也出现了预约界面。

如果将时间的指针拉回iPhone 4S这款经典之作上市的情景，中国联通针对iPhone 4S的营销规模更为壮观，中国电信亦是如此。在3G时代，iPhone 4S是中国电信与中国联通博弈3G的一枚明星手机。正因于此，iPhone 4S是运营商角逐3G的营销巅峰。

眼下，iPhone 6发布会已经结束，三大运营商的预约页面却仍抱琵琶半遮面，这一变化背后，是否预示着苹果在三大运营商的地位已经有了微妙的变化呢?

被运营商边缘化的苹果

有观点认为三大运营商的iPhone 6预约迟迟未开放是受政策限制，这一解释似乎行不通。在iPhone 6未发布前，工信部曾下发通知，国内支持4G网络的手机全部软屏蔽FDD，试点城市运营商销售渠道不在屏蔽之列。

显然，三大运营商对于iPhone 6预约营销力度不如从前，并非政策限制，而是另有原由。在3G时代，苹果作为一款旗舰机型，为中国联通开辟3G市场立下了汗马功劳。最关键的是，iPhone 4只支持联通3G制式，不支持中国电信和中国移动的3G制式。独一无二的优势，让中国联通在3G时代遥遥领先。

iPhone 4S的诞生，打破了中国联通的苹果手机红利;iPhone 5S的上市，让三大运营商在手机终端方面站在了同一起跑线上。与此同时，在三大运营商拿到4G牌照后，国内手机厂商对三大运营商的支持，已经达到了运营商的需求。

再看苹果，依旧是傲慢十足。中国移动历经艰辛，终于在拿到4G牌照后与苹果达成了合作协议。为了与苹果合作，三大运营商付出了昂贵的代价。客观地说，在4G终端市场成熟后，苹果手机在三大运营商的红利已经耗尽。在国内手机品牌以及HTC、三星等国际品牌的产品已经满足三大运营商需求时，不具备排他独一优势，且失去红利的苹果，在运营商处失宠亦是必然。

此外，发改委要求运营商降低手机终端补贴政策出台后，运营商对苹果只能是敬而远之了。最关键的是，苹果的傲慢，与国内手机品牌无微不至的全方位支持相比，三大运营商显然更喜欢国内手机品牌。在中国移动的一些战略发布会上，经常能够看到华为、HTC、三星为移动站台背书。

从预约营销力度的微妙变化，到补贴力度不断变小，苹果正逐渐被三大运营商边缘化。眼下三大运营商针对iPhone 6的营销宣传，更像是借苹果新品发布之势为自己营销，而不是为傻乎乎的为苹果免费做营销宣传。

苹果在中国的艰难未来

从iPhone 6这一产品来看，苹果已经失去了骄傲的资本。拥有5.5寸的iPhone 6Plus手机发布，终结了乔布斯从来不为用户需求屈服的历史，傲慢的苹果开始随波逐流。这一变化背后，是苹果创新匮乏的标志。

客观地说，从机器配置，到续航，iPhone 6与当前的旗舰机型相比并没有太多的亮点。真正能够吸引消费者的，唯一苹果这一品牌。昔日令苹果引以为豪的iOS系统，也面临创新乏力的尴尬。其实，自iPhone 5推出廉价版开始，苹果手机混搭格局形成，其高端品牌形象已经逐渐流失。

在iPhone 6发布后，有一个小细节不容忽视，那就是价格上的变化。去年iPhone 5S上市时，香港市场价格折合人民币约为4560元;iPhone 6在香港地区的售价为4400元。不足200元的价格差，或许算不上什么，但这是苹果有史以来新品的第一次价格下跌。在iPhone 5发布后，价格是比iPhone 4S要高一些的。

一直以来，苹果在国内市场的售价都是在香港地区售价基础上加税。iPhone 6在香港市场价格的小幅下降，这说明什么?未来，苹果是否会像推出大屏手机一样，参与到国内市场的价格战呢?这一降价行为，是否可以看成一个信号呢?

与此同时，中华酷联和小米等自主手机品牌渐趋成熟，三星、HTC等品牌也在围剿苹果的高端市场。不难想象，创新乏力和高端品牌失守的苹果，在国内市场的生存会越来越艰难。

在iPhone 6即将上市之际，三大运营商针对iPhone 6的宣传很火爆，这只是一个表象。深度剖析三大运营商的一些营销举动就会发现，苹果不过是一个营销噱头，而不是当年可以为其带来丰富利润回报的神器。消费者的理智，iPhone 6表现出来的创新匮乏，注定苹果在中国市场的前景会越来越艰难。