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今年天猫形成了“两新两节一促”(38生活节 424新风尚 618年中促 828新风尚 双十一狂欢节)的局面，而双十一又是每年天猫的压轴之作。 对于大商家来说，双十一当天的销量会是全年销量的十分之一，同时也是一个品牌曝光传播的绝好机会。

影响力将史无前例

这一点不难理解，前几年双十一都是不断的在刷新记录，今年更会过之而无不及，加之阿里上市后的第一个焦点，凭借阿里的电商运营能力，想看衰双十一都不行。

今年是天猫的第六个双十一，也将是阿里上市后的第一个双十一，每年双十一都会出现一点问题，但在第二年都会修复。比如2012年双十一，曾出现过短暂的系统瘫痪，但在2013年双十一，这一问题就再出没有出现过，阿里的IT部门功不可没.由于和12306系统反差太大，公众甚至呼吁铁道部与阿里合作卖火车 票。这都是对阿里技术水平的极大认可。

2013年双十一出现的问题是在流量方面，去年有明显的后劲不足现象，前半场激 情，后半场疲软。虽然阿里表面上不承认，但今年在这方面早就下足了功夫，从年初就开始布局，现在基本准备到位。据相关人士透露，双十一当天五大门户70%的位置都是天猫的，届时整个互联网将充斥着双十一的广告，随便打开一个门户网站，闭上眼点三下，其中就会有一下点中天猫的广告。

这也是阿里的聪明之处，有缺点可以不承认，但背后会去改。

公关舆论层面，阿里天天上头条根本不是问题，阿里的产业波及各行各业，到处都是关系，即使有葛甲这样忠实的反对者，也变相的等于为阿里造势。不怕有人说你不好，就怕你没特点。阿里就是这么一家充满话题的企业。

支付宝成交额预计500亿

下表为天猫在过去的五年双十一销售额：

苏州一小区给业主分红户均分到4位数  网信办将核实调查瑞士卷事件  员工曝高校食堂使用过期食材被开除  

注：2013年阿里没有公布天猫数据，仅公布支付宝数据，250亿为预估数，2014年数字也仅指天猫。

通过对过去五年双十一的数据对比，我们看到双十一的增长率是递减趋势，这也是行业大势，电商十年的成长，从最初百分之几百的增长，到现在的30%左右，去年支付宝总成交额351亿，按照30%的幅度，今年应该在455亿左右。但考虑到阿里上市的因素，今年的表现应该会高于行业增长率，预估支付宝交易额会在500亿上下。

天猫大商家进入争二时代

去年双十一前三甲：小米 海尔 骆驼，过亿的商家超过10家。小米是去年最大的赢家 ，

这是一个尴尬的现状，小米一出手，其它商家几乎不用考虑第一的位置了，虽然天猫电商是个复杂的体系，想在这个平台上玩转需要不少时间与对运营规则的把握，但这一切在小米面前全部失效。

如果小米继续参加双十一，那么，今年的冠军将不在成为悬疑，非小米莫属。其它大卖家要做的就是力争老二。今年双十一前讨论的可能是小米能卖多少的话题。

小米去年双十一卖了5.5亿，今年四月八日米粉节当天销量15亿，至于今年双十一小米能卖多少，主要取决于小米有多少货可以卖。不出意外的话，应该会突破10亿。

至于第二第三名的位置，极有可能发生变化，但会集中在服饰、家居、电器行业之中。

电商狙击手们继续借势营销

在公众的意识中，618是属于京东的，无论天猫如何促销。同理，双十一是属于天猫的，国美、苏宁、京东、当当、唯品会也只是借势揽客而已，成不了主角，市场炒热了，大家都有钱赚。去年搭顺风车营销的如猎豹浏览器的抢货插件，平安保险的脱光险等，今年也一定会继续出现类似这种不相干的企业来借势营销。