趋势网(微博｜微信)讯：随着阿里巴巴一封人事任免公告，有人欢喜有人忧，原天猫总裁王煜磊被罢免，关于天猫换帅的真正原因外界猜测颇多，不过这一系列背后或者意味着淘宝重新掌握话语权。另外，阿里任命俞永福为高德总裁，负责高德整体业务。

天猫换帅背后：淘宝或不再甘当“输血者”

3月6日晚，阿里巴巴集团内网发布人事任免公告：“经集团研究决定，任命张建锋（行癫）担任淘宝、天猫、聚划算业务的总负责人，向COO张勇（逍遥子）汇报。同时免去王煜磊（乔峰）天猫总裁的职务。”公告同时提到，“我们期待新团队在大家的支持下实现‘万能淘宝，品质天猫，活力聚划算’的版图。”

这或许意味着淘宝将改变过去几年里“输血者”的角色，淘宝或将重新压制天猫。在淘宝占据话语权的背后，则是阿里流量贩 卖的尴尬处境。

这家市值超过两千亿美元的公司，核心收入来自广告：凡是做过淘宝运营的人都知道，首页焦点图的右边是钻 石展位，俗称叫直通车的关健词搜索，还有淘宝客这种网站联盟的方式，按照成交额提既定的佣金等，这些都属于广告性质的收入。

除了广告以外，阿里巴巴的另一部分大块收入则来自天猫交易佣金（25%）。这两块业务构成了阿里巴巴绝大部分的商业结构，即用丰富的商品信息来聚集客流（所说的万能的淘宝），然后将这些流量以广告的形式分配给旗下的所有店铺。具体模式为向淘宝卖家收取在线营销、店铺装修费用，向天猫商家收取交易佣金和在线营销费用，向聚划算卖家收取交易佣金及“坑位费”；向1688和alibaba的批发商收取会员费、在线营销和增值服务费；向全球速卖通商家收取佣金。

这一商业模式在阿里巴巴路演时公开的PPT上浓缩为一个英文单词“traffic”(流量)。

既然流量才是阿里核心贩 卖的产品，自然的问题就是阿里的流量来自哪里？又去向哪里？

在阿里崛起的历史上，中小卖家们功不可没。这批卖家的流量当时主要来自自己宣传，据淘宝早期卖家向腾讯科技表示，大部分淘宝店铺最初的客户都来自于店主自身宣传，qq群、论坛等都是常见的营销手段，此时淘宝自身能够生产的流量极低，社会关注度也并不高。

但随着越来越多的小卖家进入淘宝体系，单个卖家能够带来的流量开始产生溢出，消费者从单一产品、单一店铺的需求开始变为多个品牌多个店铺的需求，在这方面阿里巴巴发现了庞大的商机。

在这个商业模式下，淘宝负责以多而全、卖家自发去吸引活跃买家的注意，天猫上的大品牌商则负责用高价购买那些优质流量，而这就是这些流量的最终去向。从这个角度可以看出，阿里流量的生产者为淘宝的小卖家，消费者则是平台里的大小卖家，阿里则拿走了所有的利润。

随着天猫在阿里体系内愈发强势，生产流量的淘宝却日渐枯竭。

2011年底，淘宝商城改名天猫前宣布招商新规：将保证金从原来统一的1万元，提高到5万、10万、15万三档，技术服务费从6000元一年提高到3万元和6万元两档。

这直接将大部分中小卖家赶出天猫，引发著名的“淘宝围城”事件。而被天猫在流量方面吸血的小卖家们却正在用脚投票，离开淘宝。

有小卖家向腾讯科技表示：“在直通车等推广形态刚刚出现前，推广效果和效益比例非常棒，最高时投入和纯利能够达到2比8,即全部利润的20%可以用来推广，但随着大批卖家进入这个领域，推广效果逐年变差。2010年时还能做到5比5，去年这个数字已经变成8比2。”该卖家甚至还透露，一些小卖家每个月的盈利甚至不足普通白领的收入，而大部分利润都扔在了淘宝推广。

但让人不得不产生疑问，当新晋卖家在淘宝生存越来越难，当那些无法担负直通车费用的小卖家选择离开淘宝，淘宝还能被称为万能的淘宝吗？

当万能的淘宝已经无法再为天猫上的大卖家提供源源不断的流量，天猫又如何抵挡京东等其他自营电商进击的脚步？

此次天猫换帅，或许是阿里巴巴在对自己的流量体系做进一步的梳理和整合，淘宝或许将在阿里体系中重新占据重要位置。

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阿里任命俞永福为高德总裁 负责高德整体业务

阿里巴巴集团CEO 陆兆禧宣布任命俞永福为高德总裁，全面负责高德整体业务，高德仍保持独立的公司运作，该任命将于3月15日起生效。

陆兆禧在发给员工的内部邮件中表示，在过去的8个多月中，俞永福面临的挑战是前所未有的，既要带领UC的同学融入阿里大家庭，保持业务不断增长，又要带领高德的互联网事业部完成转型。

陆兆禧还表示，俞永福在高德投入了巨大精力，使高德互联网事业部的业务战略更加清晰专注，用户规模大幅增长，团队士气明显提升；同时，俞永福对于高德数据中心的运营和汽车应用业务的战略方向也发挥了积极的影响；不但如此，俞永福带领的UC的业务依然取得了出色的成绩，使全集团在移动互联网的布局日益完善。

在此之前，俞永福有四个身份，分别是阿里巴巴战略执行委员会委员、阿里巴巴UC移动事业群总裁、UC优视董事长和高德移动互联网事业部总经理。

资料显示，去年6月11日，UC优视全资融入阿里巴巴集团，并组建阿里UC移动事业群。原

UC优视董事长兼CEO俞永福担任UC移动事业群总裁，并进入阿里集团战略决策委员会。

7月18日，阿里巴巴集团宣布此前收购的高德控股正式完成私有化进程，开始与阿里巴巴集团进行全面业务融合。

随后，高德控股宣布停止上市公司身份，并成为阿里投资有限公司（母公司）的全资子公司。融合之后，阿里CEO陆兆禧兼任高德控股CEO。