趋势网(微博｜微信)讯：一部优秀的网络文学作品所创造的收入，不会停留在读者阅读所付的费用上，它还可以被改编成电影、电视剧，可以被开发成游戏，可扩展成漫画、玩具等更多的关联产品，从而带来更多的收入。最重要的是，很多大神执笔的网络文学作品都有固定的粉丝群，可以说，无论是谁，拿到了作品版权就相当于拥有了由粉丝组成的庞大的潜在客户群，更有甚者，有的脑残粉会“安利”其周边的人支持观看其关联产品。

从市场体量上看，2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，预计到今年年底，中国网络文学市场整体规模将突破70亿元。而2014年，中国的电影市场总票房达到了296亿元，已经成为世界第二大电影市场；中国游戏市场用户数量约5.17亿人，实际销售收入达到1144.8亿人民币。如此市场形势之下，网络巨头纷纷涉足网络文学领域，向版权掘金，致力于打造泛娱乐产业。在此过程中，由一部作品作为起点而形成的发散型商业形态逐步呈现，各路资本也纷纷介入，藉此纷纷开启了全版权运营模式。

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现在，网络音乐这一块也踏上了版权囤积之路。2月4日开始，用户发现从网易云音乐APP上无法分享音乐链接至朋友圈、无法给微信好友发送音乐。同样被屏蔽的还有虾米音乐和天天动听，而这两款产品都属于“阿里系”，这是微信继屏蔽“快的”、支付包红宝等分享之后，又一次“封杀”动作。这背后则是腾讯发起对数字音乐市场总进攻的开始。

此次微信封杀的大背景是QQ音乐购买了大量的音乐版权。据QQ音乐相关人士向《经济观察报》透露，截至目前，QQ音乐的版权音乐已经超过800万首，与近百家唱片公司达成正版版权合作，并获得了华纳、YG、索尼、英皇、少城时代、华谊等多家唱片公司的独家版权代理，而所谓独家版权代理，即意味着腾讯具有这些唱片公司音乐作品的中国大陆区独家网络音乐使用运营权及分销权。

与腾讯不同，阿里巴巴布局数字音乐的路径则通过收购虾米音乐完成;百度则是将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐产品，融入新平台“百度音乐”，并与环球等多家音乐内容版权方签署了版权合作协议;而网易则试图将旗下云音乐打造成最大的移动音乐社区和开放平台。这些是互联网巨头们抢占数字音乐市场的不同路径，而如今，腾讯率先用音乐版权向竞争对手开火。就像当年爆发在视频网站巨头之间的版权战争一样，音乐版权大战的背后是互联网巨头们对数字音乐市场的攻城略地。

成立十一年，酷狗的“hellokugou”，成功走进了数以亿计的用户心中。当千千静听被百度收购；当酷我追赶乏力，酷狗这个货真价实的PC音乐王者级播放器，陪伴着我们度过了美好的青春岁月。

但人有年老体衰，产品也逃不过新旧跟替的命运。不知道从什么时候开始，我们使用手机酷狗听音乐，手机上“hellokugou”的声音，总带着一种别样的情怀；也不知道从什么时候开始，酷狗的内存空间被多米、QQ音乐、网易云音乐、天天动听等其他音乐APP占据...

一切改变就在时间缓缓流逝的过程中，自然发生着，酷狗对于音乐软件用户的号召力，似乎就是在无形之中渐渐消失。与酷狗之间还存在的那层若隐若现的关系，让笔者初闻酷狗盗版的消息之时，还有些不能理解：“在这个提倡免费的中国互联网环境下，谁家没盗版”？当一次又一次酷狗盗版的 新闻 充斥笔者眼中的时候，我们似乎不得不承认：“酷狗老了，巨大的市场竞争压力，让没有巨头撑腰的酷狗生存起来异常艰难。行业越来越重视数字音乐的版权问题，盗版问题会严重影响酷狗的发展。被困版权，却难以全身以退的酷狗音乐，曾经的音乐播放器王者梦或许会逐渐破灭。

《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年中国音乐用户达到4.5亿，数字音乐市场规模则达到440.7亿元人民币。而在APP市场中，3.1万个的音乐APP也昭示了网络音乐市场的商业前景和群雄混战的局面。2014年7月，虾米音乐抢得《中国好声音》独家音乐版权;同年QQ音乐与韩国YG娱乐、华纳音乐、索尼音乐达成中国大陆区独家版权合作，并在移动端新增了独家版块。

显然，BAT巨头们开始在数字音乐市场一掷千金，音乐版权首当其冲地成为了抢占市场的利器，同时一个显而易见的趋势是，随着相关政策的健全，音乐版权会逐渐变成稀缺资源，并且购买成本会不断攀高，在这种情况下，囤积音乐版权就成为了一个必要的战略。此外，唱片公司也在转型，越来越多的音乐人开始在在线音乐网站独家发布作品。用户为了第一时间收听唱片，就不得不向网站付费收听，这就是所谓的“粉丝经济”下的数字音乐新商业模式。

音乐产业看似拥有最庞大的用户群，却没有庞大的用户规模，这种发展上的困境是如何造成的？尤其是在中国，在线音乐诞生已经长达十余年，被业内人士吐槽的盗版、侵权行为正在渐渐减少，但整个音乐产业的发展却依然步履维艰。行业的机遇到底在哪？

必须承认，在BAT三大巨头对音乐的布局上，腾讯走在了前列，依靠资源、资金的优势，大大体现出了其“任性”的一面；但市场上对于腾讯的“任性”并不以为然，一位不愿署名的行业人士向网易科技表示，在市场趋于健康的发展态势下，以行业最大版权库自居的腾讯对整个产业的发展并无利好，“这种任意的采购、漫无目的的积压，却并没有足够优秀的运营和开发。”

音乐界人士的观点也类似，有音乐人向网易科技表示，对于多数音乐新人来说，腾讯并不是个好的平台，“这些人想在腾讯上获得曝光太难了。”相反，大量的独立音乐人向酷狗、虾米、豆瓣、网易云音乐等平台集合，其目的很明确：就是需要曝光。

这像极了前段时间的手游产业：一大批公司盲目积累IP，却不知道怎么去运营和开发，一味换皮最终仍然无法给玩家带来真正的好产品。而目前数字音乐的版权也面临着同样的问题，在重视版权的同时，是否也应该思考好如何去运营好这些版权？在这大量版权的背后，是大量等待被挖掘的新歌手、新音乐。

不得不说，小米的崛起给中国大量的互联网公司补上了“粉丝经济”这么一课，这是微博、微信都不具备的：在在线音乐演艺平台上，用户也越来越期待参与演出的过程，这样的机会不会交给线下大型演唱会，更不会允许演出商来提供，重担只能落在互联网、移动互联网互动的模式上。

一位在线音乐的从业者表示，对于整个产业而言，尽快抛弃对于版权采购的思维局限，少打口水战、多做实事才能更好,“在音乐面前应该人人平等，你可以享受听歌，可以主动为喜欢的歌手点赞、打赏，此外更能在碎片时间参与其中何乐而不为呢？”。