趋势网(微博｜微信)讯：移动互联网的出现打破了时间和空间的界限，可以在更广泛的时间和空间去实现营销，随着移动互联网的发展，移动互联网的广告也将与报纸、电视、网络等传统广告分一杯羹。移动互联网的广告投放经过4年的发展，已经占领整个行业约10%的市场蛋糕。它的将来，行业人士预估移动互联网的广告将占取30%，甚至高达50%。

大西洋报的资深编辑德瑞克·汤普森表示用户花10%的注意力在移动设备上，但移动媒体只获得了1%的广告投放；而“垂死”的纸质媒体只获得了用户7%的注意力，却得到了25%的广告投放，也就是说纸质媒体获得的广告投放是移动媒体的25倍。所以移动媒体的成长空间是巨大的：

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一个平常人的一天通常始于手机闹钟，然后是浏览各类社交软件：朋友圈、微博、facebook等，还有各种 新闻 APP抑或是手游，而在一天的结束时也许陪伴着的也是手机。可以看得出，消费者的习惯和眼球已经被吸引到了移动端上，这种情况下，移动广告也成为一种不可逆转的趋势。

移动广告具有的优势有：

第一，交互性强

交互性是移动广告的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。广告受众可采用拨打电话、短信、邮件、登 陆网站等形式向广告主做出反应。广告主可以根据这些版规的广告受众反馈信息，调整自己的产品设计和生产计划，从而使自己的产品更满足消费者的需求，在市场 中更具竞争力。

第二，广告实现形式更加多样化

移动通信网上提供的业务丰富多样，这些业务都能够成为移动广告的载体，从而使移动广告的实现形式与传统广告相比更加的多样化。

第三，可实现广告的精确投放和统计

移 动运营商掌握着移动用户定制和使用移动业务的精确数据，通过这些数据不仅可以得到用户年龄、性别等基本信息，还可以分析出用户的消费偏好等，为移动广告的 精确投放提供可能。另外，移动广告的投放数量和广告受众接受的信息都可以精确的统计出来，广告主可以根据实际广告投放数量支付广告费，打破了传统的广告定 价方式，有效的节省了广告主的广告支出。

第四，移动性和情景性

移动广告的移动性是与传统广告相比，独一无二的优势，广告受众在需要的时候可以随时随地获取信息。小区广播形式的移动广告和基于全球定位系统的移动告可以实现移动广告的情景式投放。

移动广告的趋势意味着广告公司必须重新安排自己的战略和人才。过去，广告公司的任务是连接品牌和人，如今则变成了连接人和人。“过去我们到达一个消费者的目的是把品牌的故事告诉他，而现在我们到达一个消费者，是为了让他再把这个故事告诉别人。到达本身不再是目的，目的变成了促成分享和参与。”DDB全球CEO Chuck Bryme说。

此外，移动端广告的技术也需要更好地发展，尤其是第三方监测技术。

同时，这个行业也存在着许多问题亟须完善。艾媒咨询分析师认为，移动广告将是未来互联网广告市场份额不断增长的驱动力。与此同时，移动广告行业发展过于迅速也带来了一些潜在问题。移动广告市场及整个DSP行业短时间发展，产业发展环境渐趋复杂，生态圈尚未完善，行业亟需建立良好的生态环境。一方面，目前行业缺乏明确的法律法规，数据的收集及归属权限不明，进行数据整合与交易存在一定的政策及法律风险，公众对于数据共享及分析的接 受程度有限，行业标准化程度有待提高。除了BAT以外的广告交易平台在整合媒体资源的能力，服务器响应能力，反作弊技术成熟度不够。