趋势网(微博｜微信)讯：回炉再造的拍拍网，在京东手中也未能逆转关停命运。更令人唏嘘的是，在电商狂欢的双11前夜，京东方面宣布拍拍关闭的消息，称主因是售假难以杜绝，拍拍店铺可服务至今年12月31日，明年4月彻底关闭平台。

11月10日下午，京东发布公告称，将在2015年12月31日停止拍拍网服务，并在三个月的过渡期后，于2016年4月1日起彻底关闭拍拍网。京东表示，关闭拍拍网是因为C2C模式中假货现象无法杜绝。不过，分析人士认为，拍拍网被关闭，主要原因或许是自身已难以为继。也有人认为此举对淘宝指桑骂槐。

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在一年之前，京东高调重启拍拍，形成对淘宝对垒之势，并宣布“3年不盈利”。拍拍发生了什么，京东又为何放弃，C2C是京东的魔咒还是一笔带过的玩票？

拍拍纳入京东麾下一年多 复兴失败

2014年3月，腾讯与京东达成战略合作，拍拍正是其中“嫁妆”之一。

拍拍网原是腾讯旗下电商网站，2005年9月12日上线，2006年3月13日正式运营，主要集中在服饰、母婴、食品、消费电子等品类，并依靠腾讯在线支付平台——财付通提供在线交易服务。到2007年二季度，拍拍网用户数接近5000万，跃居中国C2C网站第二位。但一向以做社交见长的腾讯，在电商领域显然没有太大的发挥，拍拍网与排名第一的淘宝仍存在很大差距。

2014年3月10日，京东与腾讯宣布建立战略合作伙伴关系，随后，京东将拍拍网纳入麾下。随后的5月22日，京东在美上市后，宣布将拍拍网设立为旗下独立子公司。与QQ网购等转让的腾讯电商资源不同，拍拍在并入京东之后，并没有立即关停，而是在当年7月份，重新启动转型战略，以移动、社交购物为噱头，背靠京东、腾讯两大巨头，当时也引起了颇大的关注。

包括刘强东在内的京东高层，起初对拍拍也颇为重视。刘在内部公开信中谈及拍拍曾表示，“与腾讯合作之后，京东在电商生态方面更为完善，拥有了C2C平台。”且拍拍由京东副总裁、开放业务总经理蒉莺春担任拍拍总裁。

更为瞩目的是，拍拍重启之后，针对第三方商户，也进行了一系列广告流量补贴，其间还放言未来3到5年不以盈利为目的，专注流量分配体系的改造。此外在社交电商上，包括“去中心化”、拍便宜、拍拍微店等一系列理念和业务形态，也一度让外界对拍拍颇为期待。

但仅仅1年时间，拍拍即告“关停”。

京东说法：C2C模式下售假无法监管

11月10日，京东发布公告称，鉴于C2C模式电商监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品，将在2015年12月31日停止提供C2C模式的电子商务平台服务，并在三个月的过渡期后，于2016年4月1日起，彻底关闭C2C模式的电子商务平台服务。原拍拍网团队将并入集团其他部门，转型并专注于移动社交电商等创新业务。

公告显示，即日起不再接受申请入驻，已入驻卖家，年底到期后也不再续约。不过京东针对现有卖家提出了迁移优惠政策，卖家如果获得工商执照，入驻京东POP平台通过后，将免除一年扣点、服务费。

记者注意到，目前拍拍网、APP等，实际在今年9月份就已经发生很大变化，尤其是移动端拍拍APP，主要展示的是社群、生活圈子、兴趣资讯、推荐购买等，通过相关关联、植入等方式，导入京东平台商品购买。

如果完全关停，这家熬过10年生涯的C2C平台，电商生涯也最终落幕。

实际上去年年底之后，拍拍又重新陷入沉寂，人事上也开始出现变动。11月份，加盟拍拍半年不到的运营副总裁林琛离职。2015年6月底，京东战略调整，蒉莺春也卸任拍拍总裁，转而负责京东国际品牌招商工作。

重启下半年之后，拍拍将重心转向了微店、微商市场，在多地展开招商工作。今年4月份，该公司招募微商合伙人达到6万。在微商市场，拍拍以“正规军”做文章，试图与鱼龙混杂的第三方微商平台形成区隔，但并未能成功。与此同时，在内部拍拍与京东、腾讯如何协同，始终并不明朗，尤其是腾讯投资了另一家移动电商平台“口袋购物”之后，业内更质疑拍拍未来命运。

C2C模式待考

在C2C兜转一年后，京东还是选择了放弃。

尽管京东在公告中称，关闭拍拍网，是因为假货现象无法杜绝。但不少分析人士都认为，拍拍网被关闭的主要原因或许在于其自身发展难以为继。

实际上，拍拍网在并入京东之前，发展状况就欠佳。有分析人士认为，腾讯擅长做社交，但并不擅长做电商。腾讯将所有电商部门全部并给京东，拍拍网只是附属品之一，战略地位不高。电商专家鲁振旺也认为，拍拍网并非京东的主营业务。他认为，拍拍网的发展方向不很明确，而京东的业务非常明确，就是要做B2C平台，“做得不好就关了，这是很合理的”。

“京东接手之后，拍拍有了点起色，关注度有所提高，但相比淘宝还是有很大差距。”在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来，淘宝体量在那里，所以C2C模式还会继续存在，但不管是京东还是阿里，重心都是B2C，从电商和消费者需求升级看，B2C对个人卖家，已经有很大冲击。

其实，阿里体系淘宝交易量发展，也逐渐平稳。目前从发展速度上，天猫发展速度已经远超过淘宝。莫岱青认为，除了传统B2C之外，其他新兴交易模式和入口，比如移动购物、跨境、微商等，也对消费者产生了分流。

京东和拍拍方面，一直都未有披露拍拍交易量和入驻商户数，以及活跃情况。在该公司公告中，京东只是含糊表示，“这个决定(关闭拍拍)会对京东集团交易总额(GMV)产生一定负 面影响，每年将损失百亿级潜在交易额和一笔可观广告收入。”

根据拍拍微店运营总监郭彬在去年一次活动上透露的信息，2014年双11，拍拍微店当天交易额为1个亿。而在双11结束之后，拍拍曾发布消息称，微店双11当天交易额比10月日均增长超过300%，在拍拍全站占比仅4成。这也就意味着，去年10月份微店日均交易额大概为2000万-3000万。

即使与京东相比，这一交易量实际上规模也已很小。

值得注意的是，由于没有佣金，拍拍对京东贡献收入实际很少，正如当初淘宝。

按照调整政策，一些拍拍卖家有望迁移至京东第三方平台，但接近京东人士透露，POP平台实际上也有门槛，而且整体上，不管是京东还是天猫目前都在提高B2C平台入驻门槛，“资源都会向品牌和大卖家倾斜。”