趋势网(微博｜微信)讯：Amazon 2015年第四个季度攒取了自2011年第三季度以来，比先前每一个季度都要多的利润——根据财务报告显示，亚马逊2015年第四季度总共获得了四亿八千一百万美元的营利。四亿八千一百万美元这个数字甚至超越了亚马逊之前所有的记录，上一个记录是2010年第四季度的四亿一千六百万美元。

男子每天光屁股出门女邻居崩溃  大湾区大学正式成立  泰兰尼斯童鞋卖600万双营收30亿  

但是为什么尽管公布了良好的财务报告，亚马逊的股价仍然下跌了超过13%呢？

节日驱动的销售额增加和云业务（aws）的持续增长，亚马逊上个季度总共获得357.5亿美元收入，每股收益一美元，尽管如此，但由于不符合预期，市场仍然不买账——一个资深的市场分析师如此说道。

而在此之前的市场评估是预计亚马逊将会获得359.3亿美元的收入，以及1.56美元的每股收益。亚马逊的预计自身的收入将会在335亿美元到367.5亿美元之间。但市场预计亚马逊将会获得五亿四千万到七亿五千万的利润，所以亚马逊股价大跌也就不难想象了。

（亚马逊近几年的季度利润图）

亚马逊的经营理念是When thecompany makes money, it reinvests that money right back into the business（将攒得的利润重新投入到经营当中）。所以亚马逊经常预支利润投入到新的经营计划中，投资者非必要时对此也采取支持的态度。

或许这个理念就是亚马逊快速扩展成为一头零售巨兽的原因，同时也是导致它的财务收入报告显得如此不合预期的原因。

（近几年的季度总收入图）

也许当投资者考虑亚马逊稳步的收入增长和富有成效的投资计划（例如AWS云业务），这会看起来不会显得那么疯狂。

在亚马逊以往的经营中，利润永远不会是第一考虑因素。直到今天甚至是未来亦将会如此，所以投资者在股票市场交易反应如此剧烈，也就不足为奇了。